《內容電商運營系列——淘寶直播運營與主播修煉手冊》一書作者淘寶大學·達人學院，電子工業出版社2017年9月出版
基本介紹
- 書名：內容電商運營系列——淘寶直播運營與主播修煉手冊
- 作者：淘寶大學·達人學院
- ISBN：978-7-121-32553-3
- 頁數：196頁
- 定價：69.00元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2017年9月出版
- 開本：16開
內容提要
《淘寶直播運營與主播修煉手冊》通過對淘寶直播的系統化梳理，對手淘現有內容模組進行了呈現，站在從業者的角度詳細分析了內容電商發展的必要性，通過對直播本質的介紹，闡述了直播內容在電商化環節中的功能定位，以及電商化的交易屬性。伴隨內容電商大潮在國內的興起，成為全國範圍內內容電商運營系列教材之一。
目錄
1 直播與零售行業進化趨勢
1.1 新零售要點解讀
1.2 新零售催生垂直內容需求
1.3 傳統零售與內容電商融合
1.4 無線淘寶歷史版本發展軌跡解讀
1.5 傳統電商困局
2 是時候開始做內容電商了
2.1 內容電商來了
2.2 直播內容電商化運營思路
2.3 直播內容產品化
2.4 淘寶直播與內容行銷
3 解讀淘寶直播
3.1 淘寶直播呈現方式
3.2 怎么參與淘寶直播
3.3 淘寶直播趨勢與價值
4 直播前的思考
4.1 做直播的目的
4.2 直播的傳播渠道
4.3 直播的傳播形式
5 直播的內容運營
5.1 什麼是內容運營
5.2 怎樣做好直播的內容運營
5.3 直播前的準備工作
5.4 PGC 直播案例與復盤
6 直播變現的方法
6.1 阿里媽媽的佣金變現
6.2 阿里V 任務通告變現
6.3 主播的店鋪變現
7 玩轉冬粉經濟
7.1 主播的定位
7.2 直播間人群的切分與運維
7.3 直播觀看人數、線上人數與停留時長
8 主播的管理與最佳化
8.1 機構視角如何打造主播
8.2 主播視角如何打造團隊
9 主播的自我修養
9.1 主播的自我定位
9.2 主播正確的價值觀
9.3 主播個人IP 化
