內容社交電商

北京大學光華管理學院工商管理博士後穆勝認為，單純做內容電商或社交電商都是偽命題，未來的電商模式不僅要將商品變成線上內容，而且要通過社交網路的形式將內容分發出去，讓用戶沉浸在內容里，不知不覺完成購買轉化，該電商模式為內容社交電商。

基本介紹

• 中文名：內容社交電商
• 貢獻人：穆勝
• 套用：網路行銷

概念

北京大學光華管理學院工商管理博士後穆勝認為，單純做內容電商或社交電商都是偽命題，未來的電商模式不僅要將商品變成線上內容，而且要通過社交網路的形式將內容分發出去，讓用戶沉浸在內容里，不知不覺完成購買轉化，該電商模式為內容社交電商。

形成邏輯

穆勝博士分析了內容社交電商形成的三種邏輯：

一是廣告與信息流合一，無孔不入地滲透到社交網路中。

二是"逛街"與"購物"兩個行為融為一體，交易場景無時不在、無處不在。

三是內容和社群兩把快刀將商品從“同質品”切割為“個性品”，跳出了價格競爭。

升級模式

穆勝博士提出直播電商實際上是內容社交電商的一種升級。直播是一種“更輕快”和“更互動”的內容形式。具體來說，有三大優勢：

• 縮短從知曉產品到決策購買的需求鏈。
• 去中間商縮短供應鏈。
• 通過場景化方式實現“貨找人”。