基本介紹
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書從免費談起，通過國內外許多經典案例，詳盡、透徹地介紹了各種免費模式，以及這些免費模式在實際運作中的操作方法。同時，本書緊密聯繫中國國情，詳細分析了免費模式在中國市場的實際運作。
作者簡介
武帥，網際網路觀察者和參與者。現任中國經營報旗下網站(中國經營網)內容總監；掘幫網創始人。
目錄
上篇 你無法阻止的免費
第一章 固免費經濟學：世界就是一個交叉補貼的大舞台
免費到底是什麼？
無論何種免費模式，其最終目的都是為了賺取利潤
你的免費緣於別人替你買單：免費背後的隱形成本
免費的真正緣由：邊際成本為零
接受浪費行為：加快速度，然後“浪費”
第二章 免費心理學：天上掉下的餡餅，你有勇氣去嘗一口嗎？
在時間和金錢之中抉擇
心理上的股市：貨幣不起作用的地方，什麼管用？
便宜與免費之間的差異
你是相信一分錢一分貨，還是相信價廉物美：免費≠質量下降
第三章免費不是“生意經”，而是生意本身041
免費經濟的規模相當於一個國家041
雅虎VS谷歌：電子信箱的免費之爭044
付費內容的終結048
大眾化信息免費，定製化信息昂貴052
谷歌的“最大化戰略”：既然分銷免費，你就可以使
產品遍布全球056
超越媒體的網際網路廣告062
新媒體與傳統媒體的對決067
網路遊戲中的免費模式073
免費音樂077
電子書遲早變成免費書081
第四章後危機時代的商業戰爭：免費086
比爾·蓋茨的公開信：你無法阻止免費，那就和免費競爭086
免費客戶的價值何在？092
你能夠從免費中賺錢099
重新界定你的市場105
免費是世界上最貴的東西110
下篇最有“錢”途的商業模式：用免費賺錢115
第五章免費商業模式之一：直接交叉補貼116
吉列剃鬚刀：開創免費行銷模式116
天下真有免費的午餐，只是你需要購買刀叉119
瑞安航空：不要只盯著機票123
商家積聚人氣的競爭手段：免費停車130
超市促銷最常見的免費模式：買贈活動133
360安全衛士：用免費革命141
第六章免費商業模式之二：三方市場146
三方市場：開創非競爭共贏的行銷模式146
DM廣告，城市消費的另一張臉150
女士免費入場，男士門票收費157
開心網&天際網：精準廣告策略162
“去哪兒”：我們是媒體，所以免費168
鋪天蓋地的信用卡——免費向消費者提供信用卡意味著
他們會更多地刷卡消費173
超級女聲的超級定位：湖南衛視，借免費騰飛179
信報的免費模式184
第七章免費商業模式之三：免費+收費190
ShopEx：向6%的用戶收費已足夠190
飯統網：打造“雙輪”經營模式198
試客的免費生活：口碑行銷204
免費的征途：賺有錢人的錢208
遊戲內測是否應該收費216
QQ：免費加收費模式的最大贏家220
第八章免費商業模式之四：非貨幣市場227
禮品經濟：是什麼讓你鐘情於寫部落格？227
網際網路上的無償勞動233
中文百科：金錢並非人們行為處事的唯一動力236
香香的成名之路：盜版是最好的市場推廣商239
LV手包A貨橫行背後的秘密：贗品經濟244
參考文獻249
免費經濟的規模相當於一個國家041
雅虎VS谷歌：電子信箱的免費之爭044
付費內容的終結048
大眾化信息免費，定製化信息昂貴052
谷歌的“最大化戰略”：既然分銷免費，你就可以使
產品遍布全球056
超越媒體的網際網路廣告062
新媒體與傳統媒體的對決067
網路遊戲中的免費模式073
免費音樂077
電子書遲早變成免費書081
第四章後危機時代的商業戰爭：免費086
比爾·蓋茨的公開信：你無法阻止免費，那就和免費競爭086
免費客戶的價值何在？092
你能夠從免費中賺錢099
重新界定你的市場105
免費是世界上最貴的東西110
下篇最有“錢”途的商業模式：用免費賺錢115
第五章免費商業模式之一：直接交叉補貼116
吉列剃鬚刀：開創免費行銷模式116
天下真有免費的午餐，只是你需要購買刀叉119
瑞安航空：不要只盯著機票123
商家積聚人氣的競爭手段：免費停車130
超市促銷最常見的免費模式：買贈活動133
360安全衛士：用免費革命141
第六章免費商業模式之二：三方市場146
三方市場：開創非競爭共贏的行銷模式146
DM廣告，城市消費的另一張臉150
女士免費入場，男士門票收費157
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“去哪兒”：我們是媒體，所以免費168
鋪天蓋地的信用卡——免費向消費者提供信用卡意味著
他們會更多地刷卡消費173
超級女聲的超級定位：湖南衛視，借免費騰飛179
信報的免費模式184
第七章免費商業模式之三：免費+收費190
ShopEx：向6%的用戶收費已足夠190
飯統網：打造“雙輪”經營模式198
試客的免費生活：口碑行銷204
免費的征途：賺有錢人的錢208
遊戲內測是否應該收費216
QQ：免費加收費模式的最大贏家220
第八章免費商業模式之四：非貨幣市場227
禮品經濟：是什麼讓你鐘情於寫部落格？227
網際網路上的無償勞動233
中文百科：金錢並非人們行為處事的唯一動力236
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LV手包A貨橫行背後的秘密：贗品經濟244
參考文獻249
