位置行銷是指企業和商家基於自己的位置，針對處於或進入其商業半徑範圍內、具有位置屬性的目標客戶進行精準行銷。
基本介紹
- 中文名：位置行銷
方興未艾的位置搜尋服務，為位置行銷提供了前所未有的平台。
目前，最常用的位置行銷方法，包括在位置搜尋時觸發的關鍵字推廣和位置輪播。其中，關鍵字推廣是在用戶通過關鍵字進行位置搜尋時優先呈現用該關鍵字鎖定的推廣內容，不受用戶當時位置的局限，從而實現面向用戶的呈現提前；位置輪播則由企業和商家設定行銷推廣半徑，當用戶處在或進入預設範圍時，觸發位置輪播的精準呈現，從而節省行銷資源，提升行銷效果。
我國最早專注於位置搜尋服務的移動網際網路套用是動感城市位置搜尋平台，它為手機上網用戶提供融合位置服務(LBS)和社會化網路(SNS)的城市普遍服務，既覆蓋了生活、辦事、出行等多種套用需求，又能提供城市經濟、商業、位置行銷等商用信息和服務。可以說引領了位置行銷的新趨勢。
位置行銷與傳統媒體行銷的區別
收看率高
傳統媒體的信息發布都有其不足，如報紙、雜誌、廣播、電視等，消費者都可以跳過廣告部分，而位置行銷主要基於手機為媒介，而手機用戶一般不會直接刪除信息(無論是簡訊、微信、微博、QQ)，必定會查看後才決定是否刪除，所以位置行銷發布的信息收看率較高。
投放精確
位置行銷可以將特定的信息發布給特定位置的客戶，目標市場精確，有的放矢，避免漫天撒網。
互動性強
傳統媒體發布信息，多少人看了?都誰看了?這都是一筆糊塗賬，說不清道不明。而位置行銷則不同，一共發布了多少?都發布給誰了?這都看得見摸得著。
最為重要的是潛在客戶接受到信息後，如果對信息感興趣則可以直接與商家互動，簡單方便，不像在傳統媒體那樣，還要記下商家網址或電話，然後上網或撥打。
操作簡單
受理業務均在網際網路上進行，信息製作和發布長則幾小時，短則幾分鐘，而針對不同的客戶群也可傳送不同的信息，靈活機動，這較傳統媒體發布信息便捷簡單。
價格低廉
相比傳統媒體動不動都要幾十萬甚至幾百萬的費用，位置行銷則低廉的多，相對於它的良好效果，性價比是大大優於傳統媒體。
