企業視覺識別系統（Visual identity system，簡稱VI 或VIS）是企業識別系統CIS的視覺符號，是企業形象的視覺傳遞形式，它是CIS最有效、最直接的的表達。
企業視覺識別系統是企業識別系統的重要組成部分。它是在理念識別(MI)和行為識別(BI)的基礎上，通過一系列形象設計，將企業經營理念、行為規範等，即企業文化內涵，傳達給社會公眾的系統策略，是企業全部視覺形象的總和。
企業視覺識別系統將企業的品牌理念與核心價值通過視覺傳播形式，有組織有計畫地傳遞給客戶、公眾及企業員工，從而樹立起統一的企業形象。
企業視覺識別系統是企業形象最直觀的表現。企業的VI系統需要保持內在的一致性和外在的差異性，即企業所有視覺設計都要嚴格地遵循統一的標準，同時要與其他企業保持鮮明的差異，以便促進客戶產生強烈的共鳴。一個優秀的視覺識別系統可以使人們快速理解企業希望傳遞的信息。
基本介紹
- 中文名：企業視覺識別系統
- 外文名：Visual identity system
- 簡稱：VI 或VIS
- 實質：企業形象的視覺傳遞形式
企業標誌,系統組成,基礎系統,套用系統,經典案例,
企業標誌
⑴定義：以特定、明確的造型和圖案來代表企業，反映企業內涵和外在形象。
⑵企業標誌特徵
1.識別性：這是企業標誌的基本功能。企業標誌是代表企業的視覺符號，所以必須體現該企業獨特的風貌，具備強烈的視覺衝擊力、傳達力，能迅速地被識別並與其他企業(特別是同類企業)相區分。
3.同一性：企業標誌代表企業的理念、公司的規模、經營的內容、產品的特質，是企業的象徵。因此，公眾對於企業標誌的認同就是對企業的認同。企業標誌一經確定，在一個時期內，決不允許任意更改，否則會引起企業形象識別上的混亂，削弱消費者的信心，給企業帶來負面的影響。
4.造型性：造型性也就是體現了企業標誌的審美要求。標誌造型的優劣，字型和圖案是否美觀直接體現企業及其商品(服務)的檔次，更影響到消費者對企業商品品質的信心和對企業形象的認同。
5.延展性：企業標誌是使用最廣泛、出現頻率最高的視覺傳達要素。在不違背企業標誌同一性原則的前提下，各種由標誌標準形延伸開來的變體設計適用於各種不同的傳播媒體、大小場合、製作材料、加工技術，以產生切合的表現效果。如企業標誌的反白形、線框形、線條形、放大縮小的視覺矯正。
6.系統性：企業標誌作為企業視覺傳達的核心要素，需要同其他基本要素組合使用，如與企業名稱標準字、企業象徵圖案等。這種組合規範體現了企業標誌套用的系統化、規格化、標準化，強化了企業視覺形象傳達的系統性。
7.時代性：處在現實社會中的企業面對迅猛發展的科學技術、急速改變的生活形態、快速前進的工商活動、日益更新的社會思想觀念、不斷變化的流行時尚，必須定期地對企業標誌進行檢討、改進，以符合時代的要求，體現時代精神，避免企業視覺形象的老大僵化、陳舊過時。
⑶企業標誌設計的主題題材
1.以企業品牌名稱(企業名稱)為題材
2.以企業名稱首字為題材
3.以企業名稱(品牌)含義為題材
4.以企業文化、經營理念為題材
5.以企業經營內容、產品造型為題材
6.以企業、品牌的傳統歷史或地域環境為題材
(產品)商標
⑴定義：簡言之，商標就是商品的標誌，企業從事商業行為的標誌。
⑵商標形式種類
1.文字商標
2.圖形商標
3.組合商標
4.非形象商標
1.形象(圖案、文字等)
2.名稱(讀法)
3.色彩
⑷商標功能(特徵)
1.注目性、易懂性、易被記憶
2.識別性、代表性
3.憑證性
4.保護性
5.註冊性
6.宣傳、美化功能
7.建立與提高企業品牌知名度
⑸商標設計要點
1.功能第一、形式為功能服務，注重傳達作用
2.形式簡潔、鮮明
3.通用化、易懂性
4.生動與感染力、時代性
企業標準字
將企業的形象或有關稱謂整理、組合成一個群體的字型，通過文字可讀性、說明性等明確性特徵，塑造企業獨特風格，以達到企業識別的目的。
企業標準色
企業造型(吉祥物)
為了強化企業性格、訴求產品特質，選擇適宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，以達成攫捕視覺焦點，產生記憶的強烈印象，塑造企業識別的造型符號。其次，視覺識別系統通過不同的渠道產生社會影響，樹立企業形象，擴大企業知名度，取得良好的社會效應。比如，世界頂極豪華汽車品牌“BMW”，無論從它音意俱佳的中文名字“寶馬”還是從它藍白螺旋槳標誌，無不蘊涵著“BMW”的品牌精神和汽車品位。“BMW”公司最早生產飛機發動機起步，飛機螺旋槳高速旋轉在藍色白雲的背景上劃出扇形弧線，概括出藍白相間四片扇葉的“BMW”標誌。譯名“寶馬”獨具匠心，“馬”乃載物工具，車的概念顯見其中；一個“寶”字讓人不禁對馬產生的美好想像，因為“寶馬香車”古已有之。“BMW”栩栩如生的視覺品牌形象令人耳目一新，幾十年來“BMW”公司不斷演進、變革，藍白螺旋槳的主題卻始終如一，成為其企業精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業成功。
海爾企業文化的核心是創新。它是海爾20年發展歷程中，產生和逐漸形成特色的文化體系。“創新”，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創新、發展。隨著海爾的不斷壯大，企業的新標誌也應運而生，與原來的標誌相比，新標誌延續了海爾多年發展形成的品牌文化，並且強調了時代感。通過簡潔、自然、和諧、時尚的設計，賦予海爾企業標識新的內涵，使其成為海爾發展新階段的精神承載。整個字型標誌在動感中有平衡，寓意“變中有穩”。充分體現和延續海爾企業文化。
由此可見，企業視覺識別系統的不斷最佳化和改進，需要企業持之以恆、循序漸進的借鑑和吸收優秀企業文化，不斷強化新的精神內涵，在不斷完善自我的過程中實現企業形象的改觀，同時賦予企業形象新的文化內涵。實現兩者新的和諧統一。 A、充分傳達企業理念。
B、八性原則：企業視覺設計必須滿足人們心理情感，以情動人。
C、民族性原則：不同的國家，不同的地域都有不同的文化，因此視覺識別設計必須傳達民族的個性。
D、簡潔、抽象、動態原則。
E、員工參與原則：VI開發要充分讓員工參與，這樣便於激發積級性和認同感。
F、法律原則：形象時要符合高標準、智慧財產權法律伸然的要求。
G、藝術性原則、個性原則。
普遍性原則
指要符合當地的風俗習慣，為當地民眾所接受，不犯禁忌，同時具有清晰的可續性與辨視性，設計時具有目標性、時尚化，為成為一個國際名牌奠定基礎。
（三）3E原則
3E即指VI設計要符合Engineering（工程學）、Economics（經濟學）、Ethics（美學）的開發與製作要求。
Engineering：是指在工程學上要具備開發、創造企業個性的系統的能力。
Economics：指在經濟學上要能創造出獨特的銷售價值。
Ethics：是指在美學上要提升企業品牌的形象。
（四） 合法原則
VI設計的符號系統，不能違反國家和有關行業的法律條文。
系統組成
視覺識別系統原則上由兩大要素組成：一為基礎要素，它包括企業名稱。企業標誌，標準字型，專用印刷字型，企業標準用色，企業造型或企業象徵圖案以及各要素相互之間的規範組合。二為套用要素，即上述要素經規範組合後，在企業各個領域中的展開運用。既有辦公事務用品，建築及室內外環境，衣著服飾，廣告宣傳，產品包裝，展示陳列，交通工具等等。
基礎要素是以企業標誌為核心進行的設計整合，是一種系統化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種經過設計整合的基礎要素，既要用可視的具體符號形象來展示企業的經營理念，又要作為各項設計的先導和基礎，保證它在各項套用要素中落腳的時候保持同一的面貌。通過基礎要素來統一規範各項套用要素，達到企業形象的系統一致。高水平的視覺設計系統是對企業形象進行一次整體最佳化組合。不是將基礎要素一一搬上套用領域就算了事，而必須考慮到基礎要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的套用範圍中出現的時候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。如果這些基礎要素在具體套用中不能給予包裝、廣告、名片等各類設計帶來生氣與活力，不能帶來良好的視覺效果，不能引起人們的美感，那么這種同一性就毫無意義，再同一的形象也是失敗的。
基礎系統
1、企業標誌設計
2、企業標準字型
3、企業標準色（色彩計畫）
4、企業造型（吉祥物）
5、企業象徵圖形
6、企業專用印刷字型設定
7、基本要素組合規範
8、標識符號系統（企業專用形式）
套用系統
1、辦公事務用品設計
2、公共關係贈品設計
3、員工服裝規範
4.企業車體外觀設計
5、辦公環境識別設計
6、企業廣告宣傳規範
7、企業形象廣告及廣告識別系統
8、企業商品包裝識別系統 A、標誌的設計。
C、套用要素的設計。
D、VI手冊。
經典案例
VI設計包括多方面的內容，具體到每一方面的操作都有其準則和要求，如品牌命名、商標的使用、企業標準字、標準色的配合等等，也都有許多成功的案例以資借鑑。我們僅以中國最早導入CI的成功企業——太陽神為例說明企業視覺識別在CI戰略中的重要作用。
太陽神集團公司原是一家規模不大的鄉鎮企業，直到1988年，其產值也僅有520萬元，但到1990年產值急增到4000多萬元，1991年驟增到8個億，1992年竟達到12億元。而且驚人的發展速度正是得益於企業形象策劃的神奇作用。
“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久……”伴隨著這悠揚雄壯、充滿激情與活力的歌聲，一輪象徵著生命、力量和健康的初升朝陽，被一個藝術化了的“人” 字托起，由紅、黑、白三種色彩構成的“太陽神”標誌映入人們的眼帘。這是太陽神的一則廣告，整個廣告中沒有華麗的辭藻，更沒有省優、部優、國際金獎的吹噓，甚至對太陽神的產品都隻字未提，但其巨大的視覺衝擊力卻給每一位消費者都留下了深刻的印象。
太陽神標誌以簡練、強烈的圓形和三角形構成為基本定格，圓形象徵太陽，代表健康、美味的商品功能與企業經營理念；三角形則具有穩定、向上的涵義，代表企業永遠充滿活力，穩定前行的精神；太陽神的人字造型，則體現了企業團結向上的意境和以“人”為中心的服務與經營理念：紅、白、黑三種純而分明的色彩形象強烈的色彩反差，體現了企業不甘於現狀，奮鬥開拓的心態，同時給人以強烈的視覺衝擊力。
在套用要素方面，太陽神以基本要素為基礎，對產品包裝、辦公用具、展示陳列以及標誌物等方面進行了統一設計，尤其是在廣告傳播上，始終以全新的太陽神形象出現在社會公眾眼前，令人耳目一新。
太陽神以其出色的VI設計給公眾留下深刻的印象，迅速贏得了消費者的認同，成功地叩開了市場大門。
（二）海爾VI
