圖形商標

歷史

從商標的歷史來看，圖形商標比文字商標的歷史要早得多。早期的圖形商標大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭台樓閣、風景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會和經濟的發展，通過實踐認知，那種繁雜的圖案商標越來越少，而將文字藝術化、圖形化的商標越來越多。文字與圖形的相互滲透，越來越為商標設計人員所器重。

最初的圖形商標一般比較繁複，基本取材於自然世界，如各種植物、動物、風景、人物等，後逐漸簡化，現今以抽象的線條和幾何圖形居多。

1973年簽訂的《建立商標圖形要素分類維也納協定》將構成商標的圖形一共分為29個大類，144個小類以及1569個群。

（1）記號商標：是指用某種簡單符號構成圖案的商標；

（2）幾何圖形商標：是以較抽象的圖形構成的商標；

（3）自然圖形商標：是以人物、動植物、自然風景等自然的物象為對象所構成的圖形商標。有的以實物照片，有的則經過加工提煉、概括與誇張等手法進行處理的自然圖形所構成的商標。

1. 比較直觀，藝術性強，並富有感染力。

2. 不受語言的限制，不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。

一是寫實。圖形的樣式是通過如實描繪並作簡化處理得到的，如“天壇”牌地毯商標，就是以簡化了的天壇祈年殿圖案作為標記的；

二是象徵。商標採用一種高度概括、有象徵意義的、類似幾何圖形和色塊組織的圖案；

三是誇張。即運用想像，誇張某一特徵或某一部位的辦法，來構成商標圖案。

下列標誌不得作為商標使用：

（一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勳章等相同或者近似的，以及同中央國家機關的名稱、標誌、所在地特定地點的名稱或者標誌性建築物的名稱、圖形相同的；

（二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗等相同或者近似的，但經該國政府同意的除外；

（三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記等相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

（四）與表明實施控制、予以保證的官方標誌、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；

（五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標誌相同或者近似的；

（六）帶有民族歧視性的；

（七）帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的；

（八）有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。