基本介紹
- 書名：中國市場行銷實戰經典-推廣
- 作者：李晶李盈
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容簡介,作者簡介,目錄,第一章,第二章,第三章,第四章,第五章,第六章,第七章,第八章,第九章,
內容簡介
行銷已經成為一門獨立的科學。中國企業要融入全球經濟，必須擁有先進的行銷思想，戰略，策略，戰術，人員，設備，將西方選進行銷理與中國市場實際狀況相結合，尋找最佳市場切入點。這正是劉永炬先生的長處所在，能夠為中國企業提供更加切合實際的解決方案，從而有效地彌補企業自身在行銷專業知識和技巧方面的不足。“不識廬山真面目，史緣身在此山中”，作為一名行銷的專業顧問，不僅要為企業提供公正、客觀的判斷，更要為企業帶來
作者簡介
作者簡介：
作品：《實戰在中國:劉永炬談行銷》 《活化終端》 《中國市場行銷誤區: 企業市場實戰失誤點評》 《新產品行銷:產品上市企劃與行銷操作指導》 《別拿品牌不當事兒》 《別把事兒都當行銷》 《消費品企業銷售管理:管理內容與方法》 《實戰促銷》 《行銷人生存手冊:快速成長為行銷高手的實戰操作手冊》 《中國市場行銷實戰經典-推廣》
目錄
第一章
了解推廣
推廣在行銷中的位置和作用
推廣包含的內容
推廣和銷售的關係
推廣和廣告的關係
推廣和促銷的關係
廣告和促銷的關係
推廣的原則
第二章
要推廣先要有定位
市場定位
產品定位
品牌定位
市場利益和產品概念對接
市場利益和品牌概念對接
第三章
推廣方式
確定推廣對象
確定要達成的目標
確定推廣方式
確定推廣的操作方法
第四章
推廣工具的利用
推廣工具的不同作用
如何選擇媒體
媒體組合的利用
第五章
推廣策略
推廣中產品要領的運用
推廣中品牌概念的運用
產品占優時的推廣策略
品牌占優時的推廣策略
第六章
產品與品牌推廣的運用
導入期產品與品牌的推廣
上升期產品與品牌的推廣
成長期產品與品牌的推廣
成熟期產品與品牌的推廣
產品與品牌推廣的時間控制
第七章
推廣與銷售的配合
推廣與銷售在實戰中的關係
市場變化時銷售與推廣的力度分配
競爭條件下推廣與銷售的配合
區域市場推廣與銷售的特色
第八章
推廣控制
過程管理
費用管理
第九章
如何制定推廣方案
產品上市推廣方案
推廣策略和推廣計畫方案
渠道推廣方案
促銷活動方案
公關活動方案
企業形象的推廣
