《沒有對錯：中國市場行銷檢討》一書的內容主要為作者在最近兩年中發表的文章的一部分，又加上最近寫的一些新的文章組合而成，文章的主要內容都是闡述關於當前中國市場的行銷問題和表明自己的觀點的，所以，才有了整個《沒有對錯：中國市場行銷檢討》的名字。這裡面的很多文章曾引起過很多的議論和思考，很多內容都是在現在發生在我國市場上的具體問題和具體表現。作為把大量的時間投入到企業和市場上的作者來說，對這些問題有著很深的體會和理解，所以希望拿出來供廣大的行銷人員參考。
基本介紹
- 書名：沒有對錯：中國市場行銷檢討
- 作者：劉永炬 編
- 出版社：萬卷出版公司
- 出版時間：2006年03月01日
- 頁數：265 頁
- ISBN：9787806014844
書籍特點,圖書目錄,作者簡介,
書籍特點
《沒有對錯：中國市場行銷檢討》的內容都是實戰得來的體會，不是理論的堆砌，希望大家不要感到理論性的說都。曾經有人說我的文章實戰，很有操作性。但也曾經聽人說，作者的文章理論性很強，讀起來很吃力，作者認為關鍵是在於他們所站的角度不同，有些人長期在市場一線，這樣的人對作者說的內容體會比較多，所以認為很實戰，也有些人可能因所處的行業有所不同，或者還沒有接觸到行銷中的這些環節，所以才產生了不同的觀點和看法。但是作者要說明的是，作者是實實在在地把實戰當中的問題擺了出來，並剖開來讓大家看到其中的本質。
圖書目錄
作者的話
第一章 行銷市場之現象
“決勝終端”是強化銷售忽視推廣行為的苦果
行銷諮詢中的行業細分純屬賣點
攻擊“產品概念”的創造是國在為混淆了概念
第二章 行銷行為之現象
市場行銷不是銷售技巧
被忽視的產品品牌的視覺傳達
中國品牌有點亂
扁平化管理也有誤區
第三章 行銷現象之行為
避免踏入新產品的上市陷阱
行銷中的致命原點——“產品概念”
產品概念的創造——產品概念的設計技巧
中小企業的產品品牌重於企業品牌
第四章 行銷行為之規則
市場部功能淺析
快速消費品的管理
耐用消費品的管理
推廣與銷售的配合
第五章 行銷其實有方法
新產品行銷
市場成熟了，渠道怎么做？
如何造就好的行銷人才
行銷托起酒文化的回歸
濃香型酒可以獨領風騷
第六章 行銷過程是凝結消費者情感的過程
玩的是知名度，掙的是產品錢——中國企業不會凝結及販賣牌情感
中國市場的品牌實踐
正確塑造產品品牌的方法——品牌塑造的基本操作方式
作者簡介
劉永炬，著名實戰行銷策劃專家，中國廣告學會學術委員會委員，科技協會註冊高級管理諮詢顧問，多所著名學府MBA、EMBA、CEO班特聘教授，中國市場總監、中國行銷總監、國際職業經理IPM等職業認證特聘講師。著名行銷策劃諮詢顧問，九十年代初因“頂好清香油”“康師傅”策劃成功，成為大陸第一個用市場行銷手段把產品動作上市的人，並被譽為中國大陸實踐行銷第一人。 1998年出版中國第一套市場“行銷實戰圖書”，開中國市場行銷理論之先河，《推廣》、《渠道》，《市場部》、《銷售部》、《產品上市》、《活化終端》、《實踐促銷》、《品牌苦旅》等20多部行銷實戰專著，影響一代行銷人。
