基本介紹
- 導演：高小龍
- 製片人：曹仁偉
- 中文名：中國形象宣傳片
- 拍攝地點：中國
- 類型：紀錄
- 片長：15分30秒
- 發起人：國務院新聞辦公室
電影視頻,內容簡介,產生背景,創作團隊,全篇介紹,人物篇,角度篇,攝製歷,影片評價,著名人物,知名媒體,深層解析,出場人物,幕後花絮,播出反響,
內容簡介
中國形象宣傳片是由國務院新聞辦公室發起，並委託該公司製作的一部國家形象宣傳片。此次的國家形象宣傳片分為兩個部分。一部分是30秒長度的電視宣傳片，即目前已經公映的人物篇，參與拍攝的人員都是國內外比較有影響力人，其中有：李嘉誠、王建宙、李彥宏、丁磊、郎平、鄧亞萍、姚明、劉翔、丁俊暉、陳魯豫、林浩、馬艷麗。將會在國際主流媒體播出，以“中國人”概念打造中國形象。另一部分是15分鐘長度的短紀錄片，並供我國駐外使領館及重要外宣活動使用，力圖從更多角度、更廣闊的視野展示當代中國。
總導演 高小龍
總導演 高小龍國家形象宣傳片在製作過程中，創作團隊分別與英、法、德等國家的朋友進行交流，發現他們對中國歷史、傳統的四大發明等很熟悉，但都希望更了解當代的中國是什麼樣子。此外，創作團隊還參考了不少外媒拍攝的中國資料片以及我國國家領導人、國新辦官員的講話和文章。 此次啟動的國家形象宣傳片主要包括時長30秒的廣告短片和15分鐘的專題長片，這也是中國民族啟動品牌戰略的實施步驟之一。
30秒的《人物篇》主要在國際主流媒體播放；15分鐘的長片則將用於外事活動展示，如：使、領館節慶，外交性質的酒會、茶會等播放。國家形象宣傳片以英語為主。
在國家形象宣傳片的製作與投放上，國家只是在形象片拍攝與製作上進行補貼，投放等環節完全以商業運作為主體，由專業的公司來進行操作。
國家形象的宣傳片拍攝工作的啟動，標誌著中國國家公關時代已經到來。
產生背景
中國到了需要來樹立國家形象的階段。隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。
著名國際問題專家楚樹龍認為，無論是普通人還是各行各業的精英代表。這都代表中國，因為一個國家最重要的是人，任何一個外國人來看這個形象片會覺得中國人有血有肉，不像有些西方媒體報導的中國人個個愁眉苦臉。形象片中的人都是積極樂觀向上的，反映出大家的事業在蓬勃發展，其實個人的發展就是國家的發展。
創作團隊
全篇介紹
人物篇
人物篇有兩個版本，一個是30秒的版本，一個是1分鐘的版本，這兩個版本主要是出於不同播放載體的需要。
演員陣容
演員陣容《人物篇》的創意架構中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業界等領域名人，按一組組的群像出現，來詮釋祖國形象。
當看到神五、神六、神七的6名太空人，第一次身著訓練服站在一起時，即便沒有任何台詞，那種氣勢就能讓人感到很激動。
宣傳片沒有刻意追求幽默，“可能姚明與丁俊暉站一起，身高差距帶來的視覺會有一些幽默感”。體現的是國家文化品位。
在胡錦濤主席訪問美國期間，已經完成的人物篇準首先在美國播放，人物篇將出現在美國時報廣場以及電視台等相關載體中。隨後，國新辦計畫兩部國家形象片陸續在歐洲、拉美、中東等地區進行播放，向世界宣傳中國的國家形象，向世界推介中國。除了傳統媒體外，國新辦還將嘗試在全球各個地區的網際網路等新興媒體上播放國家形象宣傳片。
角度篇
15分鐘的長片《角度篇》製作規模大，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來闡述我國發展而能持續、多元而能共榮等的和諧。
《角度篇》的創意中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環保和可持續發展。
《角度篇》分為“開放而有自信”“增長而能持續”“發展而能共享”“多元而能共榮”等8個篇章。其中有不少國內著名的景點，比如北京的天安門、人民大會堂、鐘鼓樓、北京奧運會標誌建築水立方、鳥巢，上海的東方明珠、外灘以及世博會，廣州的亞運會，成都的大熊貓、寬窄巷子，西安的兵馬俑、碑林，西藏的布達拉宮等等都收入其中。
《角度篇》沒有迴避中國存在的問題。農民工及其家屬的生存現狀在片中多次出現，其中包括北京市石景山農民工子弟學校的課堂教學場景。
攝製歷
2010年國慶節前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳。
由中國國務院新聞辦籌拍的《中國國家形象片——人物篇》2011年1月17日在美國紐約時報廣場大型電子顯示屏上播出，中國各領域傑出代表和普通百姓在片中逐一亮相，讓美國觀眾了解一個更直觀更立體的中國國家新形象。
該宣傳片從2011年1月17日開始在紐約時報廣場首播，每小時播放15次，從每天上午6時至次日凌晨2時播放20小時共300次，並將一直播放至2月14日，總計播放8400次。同時美國有線電視新聞網也從17日起分時段陸續播放該片。
影片評價
著名人物
中國社會科學院世界經濟與政治研究所副所長李向陽：中國到了需要來樹立國家形象的階段。中國在金融危機中一枝獨秀，某些國家又開始妖魔化中國，從過去的“中國崩潰論”到“中國責任論”，出現“G 2共治”恭維和討論“中國模式”的捧殺，匯率戰、貿易戰、氣候問題頻頻向中國發難。
央視主持人水均益：世界對壯大起來的中國的不了解，才導致各國對中國有一點點畏懼。
中國傳媒大學研究員李未檸：這標誌著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權，中國國家公關時代已經來臨。
知名媒體
台灣《聯合報》：20多年來西方國家對大陸崛起的態度多抱疑慮和憂懼甚至頻頻向中國發難，為了不讓中國在國際宣傳上頻頻處於“挨打”地位，北京奧運會後，中共決定啟動“國家公關計畫”，彰顯中國“軟實力”工程。
香港《大公報》：中國正大力打造國家新形象，“外塑形象 內反‘三俗’”。此番是又一次由國家相關部委直接主導的國家形象塑造工程。
在依靠國際主流媒體“發聲”的同時，中國國家公關還希望由“內”而“外”發力。
國家形象系列宣傳片自立項以來，得到了社會各界人士的踴躍參與和民眾的廣泛關注。有海外專家評論，製作播出“代表中國心、展現中國夢”的系列宣傳片對樹立良好的中國國際形象具有積極的意義。這一舉措說明中國政府有關部門在對外介紹當代中國現狀及中國人民昂揚向上的精神面貌方面更加積極、主動。
深層解析
改革開放以來，中國國家實力迅速成長，中國融入世界的願望與世界了解中國的願望同樣強烈。
事實上，展示國家形象的做法不是年後才有。08年北京申奧宣傳片也是展示形象的一種方式，乃至我國申辦各類世界性賽事、國際性展覽，都是一個展示形象的過程。
自北京奧運以來，我國放寬外國記者在境內採訪的限制，一些新聞信息機構也開始更大地參與到國際信息交流當中。
出場人物
這則宣傳片以中國紅為主色調，在短短60秒鐘時間內，展示了包括邰麗華、吳宇森、宋祖英、劉歡、郎平、姚明、丁俊暉、袁隆平、吳敬璉、楊利偉在內的，涵蓋文藝、體育、商界、智庫、模特、航天等各行各業的數十個傑出華人，以“智慧、美麗、勇敢、才能、財富”等詮釋中國人形象。
出場人物順序：
- Stunning Chinese Beauty：章子怡、周迅、楊麗萍、范冰冰、張梓琳、邰麗華
- Inspiring Chinese Bravery：金晶、林浩、劉國長、甄子丹、劉天豪
- Award-Winning Chinese Talent：吳宇森、陳凱歌
- Enchanting Chinese Art：黃永玉、譚盾、郎朗、劉歡、宋祖英、李雲迪、譚晶
- Leading-Edge Chinese Agriculture：袁隆平
- Influential Chinese Wealth：李彥宏、丁磊、馬雲、王建宙
- Extraordinary Chinese People（感動中國人物）：郭明義、朱邦月、翟墨、李靈、張正祥、阿里帕·阿力馬洪
- Thrilling Chinese Athletics：郎平、郭晶晶、丁俊輝、姚明、鄧亞萍
- Thought-Provoking ChineseScholarship：丘成桐、吳敬璉、孫家棟、厲以寧、岑拯
- Aesthetic Chinese Design：張志峰、馬艷麗、馬岩松、何鏡堂、張永和
- Trend-Setting Chinese Supermodels：李丹妮、裴蓓、關琦、吳英娜
- Captivating Chinese Dialogue：陳魯豫、水均益、敬一丹、白岩松
詳細名單：
Thought-Provoking Chinese Scholarship
中國現代數學家丘成桐
Chinese Friendship
出場人物順序：
畫面一：鄧亞萍（著名桌球運動員）
畫面二：丘成桐（中國現代數學家）
幕後花絮
“中國臉譜”點亮大國形象
畫面1、2 Stunning Chinese Beauty
人物：章子怡、張梓琳、楊麗萍、周迅、范冰冰、邰麗華等
張梓琳等五位中國美女或站或坐，盛裝出席，出現在第一幅畫面里；接下來出現的畫面是邰麗華和千手觀音團隊。人物篇播出後，不少質疑直接針對首先出現的“五美”，尤其是剛剛經歷過一系列風波的章子怡。國家形象宣傳片攝製組執行製片人蘇明霞在接受採訪時表示，在是否選擇章子怡的問題上，攝製組的確請示過主管部門。當時，“潑墨門”、“詐捐門”等新聞正沸沸揚揚，但主管部門的回覆是：用。
畫面3、4 Inspiring Chinese Bravery
代表中國“勇氣”的四位人物在生活中都非常平實。金晶在接受採訪時說，拍攝時自己按照組織者的要求穿的是火炬手服裝，化妝很清爽，打扮也乾淨樸素，“只是簡單扎了一個馬尾辮，和我平時一樣。”拍攝進行得非常順利，以前有過一面之緣的金晶和“抗震小英雄”林浩配合非常默契，不到半個小時就拍完了，兩人在拍攝過程中還交流起了太極拳。金晶表示，一些外國人對於中國的認識“一知半解”，甚至還存在一些誤解，中國拍攝國家形象宣傳片在海外播出，有利於讓世人更客觀、真實地認識中國。
片中的中國維和警察劉國長表示：“從網上才看到，我和甄子丹被合成在一個畫面中，詮釋的主題是‘勇氣’。不僅作為片中唯一的中國維和警察，而且是唯一的警察，我感到非常自豪。”至於自己為何能被選中，劉國長非常謙虛，“可能是因為我們是首批成建制的維和警察防暴隊吧，而且我也沾了身在北京的光。”
畫面5：Award-Winning Chinese Talent
中國影視業發展十分迅速，逐漸成為外界了解中國、了解中國軟實力的重要視窗。國際著名導演吳宇森、陳凱歌聯袂出演，共同詮釋中國人的天資和聰慧。陳凱歌導演的《黃土地》、《霸王別姬》等影片均在國際上斬獲殊榮，享譽海內外。
名揚好萊塢的吳宇森導演表示，他在好萊塢打拚了十幾年，深刻地感到個人的發展和國家的強大是緊密相連的。 這也許也是許多明星傾情加盟中國國家形象宣傳片，且不取分文報酬的重要原因之一。
畫面6、7 Enchanting Chinese Art
國際著名鋼琴家郎朗、李雲迪都被稱為中國最為優秀的鋼琴藝術家。郎朗是受聘於世界頂級的柏林愛樂樂團和美國五大交響樂團的第一位中國鋼琴家，被數家美國權威媒體稱作“當今這個時代最天才、最閃亮的偶像明星”；李雲迪被譽為“鋼琴王子”，早已經成了幾千萬琴童的偶像。
國際著名音樂家譚盾和青年歌唱家譚晶被媒體稱為文藝界“雙譚”，此次又巧合地出現在同一個畫面中。譚晶從山西小城一步一步唱到維也納金色大廳，在奧運會、亞運會、世博會等舉世矚目的舞台上，在眾多對外文化藝術交流活動中，她都傾力出演。譚晶表示，參加國家形象宣傳片的拍攝，能為中國的國家形象出一份力，感到非常榮幸，國家形象片集中展現了中國的文化和中國人的優良品質，也是中華民族強大凝聚力的最好體現。
畫面8 Leading-Edge Chinese Agriculture
人物：袁隆平
中國“雜交水稻之父”、中國科學院院士袁隆平充滿自信地出現在以水稻為背景的畫面中。袁隆平院士亮相鏡頭的拍攝地是他的辦公室。袁老特意選擇了壯觀美麗的超級稻圖片作為背景，希望藉此向世界展示中國人民自古傳承的強大創造發明能力。他在之後的採訪中說：“因為我是一輩子跟水稻打交道的，水稻是我最親愛的寵物。”他希望自己的發明不僅能夠造福中國，更能惠澤世界。
畫面9、10 Influential Chinese Wealth
百度公司創始人、董事長兼執行長李彥宏，網易公司創始人丁磊，阿里巴巴集團主席和執行長馬雲，中國移動董事長王建宙等商界精英的集體出鏡，讓人再次感受到中國今天和未來商業經濟的巨大分量。
片中中國“財富”詮釋者之一的網易創始人丁磊對於參與拍攝的想法非常簡單，“我認為這件事很有意義，因此他們給我打電話我就參加了。凡是我認為有意義的事情，我都願意參與，就像我以前給廣州和香港旅遊局做公益廣告一樣。”
馬雲的一席話道出心聲，他說，在中國今天的經濟形勢下，在全世界的商業裡面，“馬雲不是我，我站出來，馬雲代表的是今天的中國和今天的世界。就是這樣的創業者，這樣的精神，這樣的毅力 ，這樣的團隊，我們對這一代人做出貢獻”。
畫面11-13 Extraordinary Chinese People
2009年度“感動中國”人物朱邦月、維族老媽媽阿里帕、鄉村女教師李靈、熱愛航海的翟墨和鞍鋼工人郭明義、環保衛士張正祥被稱作《中國國家形象片——人物篇》中的“草根英雄”。
翟墨曾駕駛他的“日照號”帆船，歷時兩年，穿越三大洋，行程3萬6千海里，成為中國單人駕駛無動力帆船完成環球航行的第一人。航行中，他曾駕船去過美國。在他看來，美國是一個多民族、多文化、多元素融合的國家。翟墨也遊歷過很多其他國家，“80%的西方人不了解中國，總戴著有色眼鏡看中國。”他希望這次形象片成為增進外國了解中國、了解中國人的視窗。
作為全國無償獻血量最多的公民之一，郭明義堪稱一間最可靠的“流動血庫”。他連續20年堅持無償獻血和捐獻血小板，累計獻血量已達5萬多毫升，相當於自身總血量近10倍，他30年如一日熱心公益事業，幫助困難群體排解困難，化解矛盾，給數百個無助家庭帶來新的希望。為了幫助他人、奉獻社會，他幾乎捐出了全部身外之物。
畫面14-16 Thrilling Chinese Athletics
五位享譽世界的體育界名人以站立的姿勢出現在畫面中。姚明和丁俊暉一高一矮站在一起，被製片方解讀為追求一種“幽默”效應。著名女子排球運動員、教練員郎平和“跳水皇后”郭晶晶的出現同樣令人欣喜。
丁俊暉和姚明一起走進了北京東邊的一個攝影棚，攜手完成了自己的拍攝。攝製人員說，在攝影棚里，他們兩個老熟人雖然以前相處時間不多，但是彼此之間很默契，最後出來的效果也很自然，幾乎都是一遍過。
“能夠被導演選為國家形象片中的人物代表，這是我的光榮。”談起17日在美國紐約時報廣場播出的中國國家形象宣傳片，片中出現的著名桌球前國手鄧亞萍說。去年夏天拍攝時，當時的鄧亞萍還在共青團北京市委副書記任上，國家形象片的主推者國新辦與她聯繫拍片，儘管工作繁忙，她沒有一絲猶豫就答應了。
拍攝是在北廣傳媒的一個攝影棚里進行的，時間不過半個小時，鏡頭裡，鄧亞萍沒有講一句話，全靠鏡頭語言“說”：畫面由近到遠，鄧亞萍同往常一樣，面帶自信的笑容。
這不是鄧亞萍第一次以形象代言人的身份出現在公眾面前，從“節水北京”公益活動形象代言人到中國紅十字會愛滋病工作形象大使、北京市無償獻血宣傳員，鄧亞萍都以極大的熱情投入公益事業，她也欣喜地看到更多的普通人加入到這一行列，“這表明社會在進步，文明程度在提升。”擔任國家形象代言人卻是第一次，“這是件好事”，鄧亞萍說，“國家是由人組成的，選取各行各業具有代表性的人物，能很好地展示中國人的形象。”
國家形象片訊息傳出後，引起海內外極大關注。不過，也有不少人質疑：“50人能否代表13億人？”對此，鄧亞萍有自己的見解。在她看來，當一個人走出國門時，個體的行為就代表著國家形象。當年在英國留學時，鄧亞萍的鄰居、老師和同學在與她接觸時，時常會有這樣的感觸：“中國人是這樣的！”鄧亞萍常提醒自己：你的一言一行代表著中國人。而當外國人來到中國，面對一群中國人的時候，他對中國人的理解才會更豐富、更多元。
畫面17 Thought-Provoking Chinese Scholarship
人物：丘成桐、吳敬璉、孫家棟、厲以寧、岑拯
畫面18 Aesthetic Chinese Design
著名時裝設計師張志峰與馬艷麗並肩而立，馬艷麗在宣傳片中的身份不再是為大眾熟知的“名模”，而是設計師。她表示，作為一個中國人，能夠代表自己的國家拍攝形象宣傳片，讓全世界了解中國的多彩與進步，是一件非常鼓舞人的事情。同時，也讓我感覺到肩上有了更多的責任，接下來的日子，作為設計師的她，將更加努力地工作，為塑造更多中國人的美好形象而努力！
建築大師、北京大學建築中心主任的張永和於2005年出任美國麻省理工學院(MIT)建築系主任，這是華裔人士第一次執掌美國建築研究重鎮的牛耳。麻省理工學院建築和規劃學院院長安得勒·桑托斯(Adele Santos)稱讚張永和是富有實踐經驗和探索精神的新一代建築師，“對於建築學充滿熱情，能帶領建築系開創新天地。”
作為國內建築師“名流”，馬岩松獲得的榮譽包括“國內建築師中標國外標誌性建築第一人”(2006年加拿大The Absolute Towers，又稱“夢露大廈”，將於2011年建成)，參與2008年北京鳥巢火炬塔設計等。
畫面19-20 Trend-setting Chinese Supermodels
四位中國模特華麗現身，將中國人的傲人風姿展現在世界面前。李丹妮曾獲2007年度中國十佳職業服裝模特，2010年度“時尚模特”獎。 2009年度3月參加紐約、米蘭、巴黎國際時裝周。2010春夏紐約時裝周，她表現出了中國模特的大氣沉穩。名模裴蓓，曾在國際時裝周上掀起一股“中國風” ，作為國際超模的代表人物，從縱橫時尚界到初觸影視圈，她的影響力早超出了時尚圈的範疇。關琦曾於2005年第53屆世界小姐大賽中獲得季軍，並獲封“亞洲美皇后”。吳英娜，新絲路廣州區的當家花旦之一，曾獲世界小姐第五名——亞洲及大洋州美皇后。
畫面21 Captivating Chinese Dialogue
人物：魯豫、水均益、敬一丹、白岩松
四位“名嘴”的出現，讓人領悟中國語言的獨特魅力。經常需要到國外採訪的水均益在回答“希望傳遞給外國人一個什麼樣的形象”時表示，“我希望世界看到的是一個真實的、向上的、積極的中國，一個外國人應該知道的中國。改變他們過去那種傳統的甚至是帶有偏見的印象。中國絕不應該是面無表情的樣子，外國人應該知道中國真實的變化。”“它(外國人看到的中國)不應該僅僅是德國電視一台，或者是民進周刊之類的媒體所展示的中國，所以我們希望傳遞更真實的中國給世界。”幾位著名主持人也紛紛表示，能為宣傳國家形象出力，是一種極大的榮耀。
畫面22 Chinese Space Travel
人物：楊利偉、翟志剛、景海鵬、劉伯明、聶海勝、費俊龍
壓軸出場的是神五、神六、神七的6名太空人。第一次看到他們身著訓練服站在一起的場景，不少人表示非常震撼，甚至“非常想流淚”。據中國國家形象片總導演高小龍介紹，“航天員這組畫面是我們拍攝中最難忘的，因為少了檔期協調的問題，畫面不用合成，拍攝完成相當順利。拍攝當天，楊利偉、翟志剛等人早早到達了現場，沒有一個人遲到，當航天員們身穿藍色的太空衣出現在我們面前時，那種震撼真的讓人忍不住流淚。”
高小龍回憶，拍攝當天來了許多軍人，雖然與航天員們身在同一個部隊但很難有這樣的機會見到他們，“許多人都拿著本子找航天員們簽名，我們攝製組的一位工作人員乾脆脫掉衣服，讓航天員把名字簽在他的衣服上，那個時刻，讓人感動，讓人莫名其妙地興奮。”
正在海南執行任務的楊利偉，他得知了中國形象片播出的訊息後很高興，他說，片中他旁邊站著的是他的戰友，但是在他們身後，是中國和中國航天事業的發展。
播出反響
當天，一抹亮麗的“中國紅”在高樓林立的時報廣場電子屏上格外顯眼，6塊電子顯示屏同時播放這段60秒的宣傳片，顯示屏的側面還有“感受中國”的英文字樣。宣傳片的開頭以醒目的紅色為背景，以白色書寫中英文“中國”兩字。中國各行各業的傑出代表如譚盾、郎朗、袁隆平、楊利偉、姚明、鄧亞萍等在片中依次登場，不斷吸引路人駐足觀看。
來自紐約的高中生夏洛特·麥古金覺得“整個宣傳片的製作非常精良，布局非常巧妙”。她說她在紐約生活了18年，還是第一次看到時報廣場的大螢幕上播出這么多中國人的畫面，而且“每個人都面帶笑容，看上去非常幸福”。她一邊看著大螢幕，一邊用手指著螢幕對記者說：“看！那是姚明，我認識。站在他旁邊的是中國桌球選手（鄧亞萍），我在看奧運會比賽的轉播時見過她，很厲害的。我們上課的時候也學過中國和美國之間的外交關係就是從打桌球開始的。”她笑著說：“好想去中國親眼看一看。”
中國國家形象宣傳片
中國國家形象宣傳片在紐約時報廣場執行巡邏任務的保全格雷格說，他一大早來時報廣場值班就看到這部片子不斷播出。他看了好幾遍，覺得“很過癮”。他對記者說：“全世界都知道中國人民勤勞智慧，這部片子很好地展現了中國人的風貌，他們值得我們尊敬。”
從中國來紐約度假的司亞勤女士和兒子佇立在時報廣場，目不轉睛地看著大螢幕。她對記者說，她第一次來紐約，第一次來時報廣場，就看到中國國家形象片的首播，覺得“太幸運了”。她說，能在世界知名的紐約時報廣場上有這么大一塊位置播放中國的宣傳片，說明中國的國際地位不斷提升。“身為一個中國人，我站在紐約時報廣場上，覺得非常驕傲。而且我們胡主席要來美國訪問，在我來美國期間能碰到這樣的大事，真是太難得了”。
