國家形象廣告

歷史

商務部啟動“中國製造”海外宣傳，推出一系列全球廣告，在CNN等國際主流媒體投放。這些被認為是中國形象的首個品牌宣傳活動，並被一些觀察人士稱為“國家形象廣告”。

據報導，美國有線新聞網(CNN)這個星期起開始在亞洲市場播出一則30秒的商業廣告，內容是宣傳在全球化大背景下，“中國製造”產品其實也是世界上各個貿易體共同分工協作、盈利共享的事實。當然，該廣告也有利於重新打造與鞏固“中國製造”在全球市場上的聲譽。

片長30秒“世界合作”是主題

通過觀看視頻，可以發現這則30秒的廣告圍繞“中國製造，世界合作”這一中心主題，強調中國企業為生產高質量的產品，正不斷與海外各國公司加強合作。

廣告一個個畫面集中展現了“中國製造無處不在的身影”，“中國製造，世界合作”的理念貫穿整個廣告。

一天之計在於晨，清晨跑步的運動員所穿的運動鞋是“中國製造”，但是“綜合了美國的運動科技”，日常家庭中所用的冰櫃印著“中國製造”的標籤，但是融合了歐洲風尚，為您儲存美味的食品。

一個類似iPod的MP3播放器上用英文標註“在中國製造，但我們使用來自矽谷的軟體”，體現了愛音樂也愛中國製造的理念。

就連法國頂級模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國製造”，而廣告最後出現的飛機畫面，是融合全球各地工程師的結晶，更是展現了“世界合作”這一理念。

投放對象國際主流媒體是重點

該廣告被認為是中國政府的首個品牌宣傳活動。這則廣告是由國際知名傳播集團宏盟集團持股的DDB國安廣告製作公司歷時數月精心策劃製作，廣告中多個場景在國外實地拍攝完成。

據美國一家專門跟蹤傳媒與廣告市場動態的網站披露，該30秒的廣告片由中國商務部會同4家中國行業協會共同委託製作。除了在亞洲播出外，接下來還計畫在包括北美、歐洲等中國的主要貿易對象地區播出。

而四大產業集團包括：中國廣告協會商會、中國商務部機械和電子產品進出口商會、中國商務部輕工工藝品進出口商會、中國商務部紡織品進出口商會。

這一廣告攻勢的主要訴求是竭力在海外宣傳中國品牌，提升外國人對中國製造產品的認知度，使他們不再僅僅將中國看成一個成本低廉的市場。商務部目前已購買了為期6周的廣告時段，一些國際主流媒體如CNN(美國有線電視網)將是重點投放對象。

國家戰略展現我國“軟實力”

對於商務部啟動“中國製造”海外宣傳一事，國務院發展研究中心產業經濟研究部副部長石耀東博士認為是好事。石耀東說：“商務部這一行為，體現了我國政府的一種戰略關切，展現了中國製造的軟實力。但我們同時也要意識到，一次廣告宣傳可能會換來品牌的關注度，但品牌忠誠度的培養則是一個長期的過程。”

知名品牌專家曾朝暉認為，在面臨新的世界形勢之際，中國的這一宣傳舉措，對建立良好的國家形象，無疑具有積極的意義。當然，這還需要很好的創意，商務部如果能面向全球公開徵集廣告方案，效果肯定會更好。