《中國企業品牌國際化路徑研究：跨國併購視角》是2021年企業管理出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：中國企業品牌國際化路徑研究：跨國併購視角
- 作者：諶飛龍
- 出版時間：2021年8月
- 出版社：企業管理出版社
- ISBN：9787516424575
- 類別：中國經濟
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書是國家社會科學基金項目（13CGL062）研究成果。本書在梳理眾多中國企業跨國併購活動的基礎上，提出“中國併購”事件品牌的形成是時代產物，並將隨著國際政治經濟局勢變化和中國企業實力增強，其品牌內涵、表現形式可能會發生變化。從跨國併購視角，闡述了中國企業品牌國際化新路徑：“讓外國人講中國故事”，實現有效的品牌國際化傳播；併購國際高端品牌，推動品牌系統的國際化升級；併購本土品牌，編織全球化的“品牌關係譜”，實現品牌系統全球化布局等內容。
本書適用於從事國際投資、國際企業管理、國際市場行銷等實務工作的社會人士閱讀，也適用於高校從事國際商務、國際投資、企業管理、市場行銷等專業教研的師生使用。
圖書目錄
第1章 緒 論/1
一、“品牌”一詞在中國從產生至今始終孕育著“國際化”衝動 1
二、中國企業品牌國際化的發展現狀 5
三、中國企業跨國併購的風起雲湧與回歸理性 11
四、 研究設計與思路 16
五、 研究發現與創新 23
第2章 品牌國際化新詮釋/25
一、 學術界理解的“品牌國際化” 25
二、 品牌資產理論類型與實業界理解品牌國際化 26
三、 逆襲跨國併購與品牌國際化的耦合 37
四、跨國併購中國際化品牌系統的形成 41
五、品牌國際化新解的理論價值與實踐意義 54
第3章 跨國併購事件的品牌國際化傳播/57
一、品牌傳播：“載體 媒體 工具”的組合 57
二、“讓外國人講中國故事”：吉利集團跨國併購事件的品牌傳播 63
三、案例發現：跨國併購與品牌國際化傳播的關係 76
四、 案例啟示：跨國併購事件中品牌國際化傳播策略 79
附錄1 2018年1-6月間Bloomberg以吉利為主題話題呈現 82
第4章 跨國併購中實現品牌國系統際化升級/88
一、 品牌升級與品牌國際化升級的內涵 61
二、 併購境外OEM企業與收編國際品牌的中國業務：雅戈爾 91
三、在併購高端品牌中帶動品牌系統國際化升級：珠江鋼琴 106
四、在跨國併購中尋求品牌系統與產業水平“雙升級”：西王食品 113
五、案例啟示 119
第5章 跨國併購中多品牌全球化布局/123
一、全球品牌架構理論的研究現狀 123
二、在跨國併購中建成“世界家電品牌集群”：海爾 131
三、 從OPM模式到多品牌全球布局：好孩子 143
四、案例啟示：跨國併購中多品牌全球化布局及其實施路徑 159
第6章 “中國併購”事件品牌的國際存在/161
一、 “中國併購”事件品牌在已開發國家間興起 161
二、大併購的演繹者：中國化工 165
三、華為：全球化布局後鐘情跨國併購技術見長的中小企業 181
四、“中國併購”事件品牌背後的商業邏輯 198
第7章 研究結論與展望/201
一、 企業稟賦與品牌國際化路徑選擇 201
二、基於編碼分析的跨國併購視角品牌系統國際化的基本路徑 203
三、“中國併購”變遷下中國製造業的品牌國際化路徑可能突破 207
參考文獻/211
作者簡介
諶飛龍，中南大學工商管理專業博士，江西財經大學套用經濟學博士後，現為江西財經大學工商管理學院副教授、碩士研究生導師，“全國黨建工作樣板支部”負責人；曾獲江西省社會科學成果獎一等獎（2019）、全國百篇優秀管理案例獎（2019）、江西財經大學“金牌主講教師”（2016——2018）、江西省社會科學成果獎三等獎（2021）等榮譽。目前主要從事品牌金融、創業行銷等領域教研工作，在國內外刊物發表論文30餘篇；2011年以來，主持國家社會科學基金項目、*人文社科項目、中國博士後科學基金項目等15項，出版著作4部。
