中國品牌國際化行銷前沿研究

內容簡介

在經濟全球化背景下，有關品牌國際化戰略的研究一直是國內和國際行銷學術界的前沿研究課題（Schuiling et al，2004；Wong and Merrilees，2007；Keller，2008；胡左浩，2002；胡左浩等，2009；吳曉雲，鄧竹箐，2007）。同時，中國是全球經濟成長最快的國家之一，出口在很大程度上成為中國經濟成長的主要驅動力。隨著我國企業出口業務和國際化進程的加快，對於廣大開展國際行銷活動的中國企業來說，如何制定有效的品牌國際化戰略來打造國際知名品牌、提升企業的國際競爭力成為這些企業最為緊迫的經營課題。

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圖書目錄

第1章中國品牌國際化戰略研究的主要問題和分析框架

11中國品牌國際化戰略的研究背景

12國內外有關中國品牌國際化戰略研究現狀分析

121有關品牌國際化戰略選擇模式的研究

122有關品牌國際化戰略選擇的關鍵影響因素和績效關係的研究

123有關國際著名品牌的個案研究

13中國品牌國際化戰略研究的分析框架

131品牌國際化戰略

132外部環境影響因素與品牌國際化戰略選擇的關係

133內部組織影響因素與品牌國際化戰略選擇的關係

134品牌國際化戰略選擇與企業出口績效的關係

第2章品牌國際化研究的發展脈絡和主要內容

21品牌國際化: 定義和概況

211套用導向中的品牌國際化

212學術導向中的品牌國際化

22品牌國際化的識別和定位

221消費者對國際化品牌的態度和偏好

222品牌形象的差異：國際化品牌和本地化品牌

223品牌國際化的標準化和適應化

23國際化的品牌行銷戰略

231國際化品牌的進入戰略

232國際化背景下的品牌聯合

233品牌國際化中的原產國效應

24在國際化過程中提升和維繫品牌影響力

241在國際競爭中保持品牌活力

242國際市場中的品牌延伸

243增強基於國際市場的顧客品牌資產

25總結及研究前景

第3章國際行銷的兩個流派：標準化觀點對適應化觀點

31研究背景

32全球標準化觀點

321國際行銷中標準化的支持性論點

322全球標準化研究的領域

323標準化戰略的理論基礎和假設前提

33當地適應化觀點

331國際行銷適應化的支持性論點

332有關行銷組合內容和行銷決策過程適應化的研究

333適應化戰略的理論基礎和假設前提

中國品牌國際化行銷前沿研究

基本介紹

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