中國企業品牌研究中心

中國企業品牌研究中心，英文名稱China Brand Research Center， 簡稱CBRC。中國企業品牌研究中心成立於2010年7月，是工信部指導的專門從事品牌評價及指數研究的學術性兼課題性非註冊組織。工業和信息化部科技司、消費品司、中小企業發展促進中心為指導和主管單位。當前，面臨國家經濟發展模式轉型和經濟全球化加劇，中國企業亟需提升在全球市場中的競爭能力，而品牌競爭力是實現這一目標的關鍵支點之一。中國企業品牌研究中心將致力於幫助中國企業樹立戰略品牌行銷觀念和體系，提升品牌價值和品牌競爭力，實現品牌國際化。如今，指數發布等工作職能由Chnbrand公司繼續開展。

基本介紹

• 中文名：中國企業品牌研究中心
• 功能：為中國企業品牌發展提供研究服務
• 測定模式：Brand Power
• 口號：中國品牌，引領未來。

概述

介紹

中國企業品牌研究中心集全球經驗和本土智慧為一體，為中國企業品牌發展提供研究服務，中心實施的C-BPI 指數研究項目，是國內首創的Brand Power測定模式， 以建立提升Brand Power品牌管理體系為目的，幫助企業提升品牌競爭力，促進產業升級。C-BPI是基於中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見的基礎上進行的獨立無偏見的研究，是測定影響消費者購買行動的Brand Power指數。
在科學、客觀、公正的指數研究基礎上，中國企業品牌研究中心建立了 “領導者俱樂部”和“行銷學院”兩大平台，定期舉辦培訓、會議及交流等活動，為幫助企業間學習和交流，更好的傳播國際先進的品牌理論和成功的品牌實踐經驗。

機構使命

致力於打造中國令人尊敬的和極具公信力的品牌研究、品牌評價、品牌教育機構；

幫助中國企業爭創全球一流品牌，建立可持續發展的核心競爭力；

為中國消費者心聲之代言而不懈努力、為中國企業品牌之崛起而不懈奮進。

Slogan

中國品牌，引領未來。

領導致辭

2012年9月21日，工業和信息化部苗圩部長在審閱了 “關於2012中國品牌領袖峰會的總結報告”後，對C-BPI項目（中國品牌力指數）工作給予了肯定，並作出重要批示“做好中國品牌指數的發布工作對於強化品牌意識、提高企業競爭力等都是很有意義的一件大事，應認真地抓緊抓好”。

2013年4月3日，工業和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任就“2013年中國品牌力指數（C-BPI）研究成果要報”的報告作出了重要指示，並指出了C-BPI指數的工作方向。

指數研究領域

（一）C-BPI指數

中國品牌力指數（China Brand Power Index，簡稱C-BPI)旨在每年公布相關行業的以知名度和忠誠度構成的Brand Power調查結果，以便企業確定自己的位置，尋找改善品牌力量的方向，成為企業加強競爭力進行戰略性品牌管理的基礎性參考指標。企業可以通過分析本次調查結果尋找其品牌的相對優勢，比較分析相關品牌的指數，從而有助於建立品牌戰略管理系統，以增強其品牌力量。

隨著我國加入WTO，市場競爭由此發生了根本性變化：品牌數量增加，為消費者提供了更大的品牌選擇範圍，同時全球性品牌的進入，激化了市場競爭；消費價值觀的變化，部分消費者購買產品時不再是單純的購買產品，而更多的是購買形象、信賴度、價值。隨之而來的是企業品牌在企業的經營活動中扮演著越來越重要的角色，因此建立高效的品牌戰略管理系統是企業全面提升競爭力的必要基礎。

（二）C-CSI指數

C-CSI(China Customer Satisfaction Index)展現消費者對中國相關行業的產品及服務的滿意程度，旨在幫助企業在未來實現質的成長。2010年，中國企業品牌研究中心考慮中國行業的特點，開發了C-CSI指數模型。C-CSI模型的開發成功，將推動中國顧客滿意度調查體系的發展與完善。

領導者俱樂部

隨著中國加入WTO，中國企業所面臨的全球性競爭越來越激烈，獲得全球性的競爭優勢對於企業乃至國家都顯得至關重要。

領導者俱樂部通過每個成員公司和企業的廣泛參與，為企業確定競爭地位、競爭優勢的管理策略提供信息來源，以培養管理者的戰略頭腦。 在這個意義上說，公司加入領導者俱樂部對提高自身的競爭優勢及管理戰略有較大的幫助。

此外，通過定期會議，領導者俱樂部成員可以積極的分享商業實例、外展活動等有關信息，並甄選出世界各地企業發展的最佳實踐，為會員公司的戰略決策提供有效的信息支持。

領導者俱樂部的會議通過研究和交流各種具體的實際困難，為CEO、管理人員以及從業人員給予建議意見，以便進一步提升企業競爭力。

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