上海交大文創學院“新文創”CEO企業家研修班

上海交大文創學院“新文創”CEO企業家研修班是上海交大-南加州大學文化創意產業學院開設的高管課程。從2018年起，上海交通大學開始打造“新文創”CEO課程，以創新為本，通過創意講堂、企業走訪、移動課堂、私董會等教學方式，結合技術與創意，助力企業家學員應對VUCA時代下的市場變化，提升企業競爭力。

基本介紹

• 中文名：上海交大文創學院“新文創”CEO企業家研修班
• 舉辦單位：上海交大-南加州大學文化創意產業學院
• 課程性質：高管教育 
• 學術主任：張偉民 
• 成立時間：2018年
• 學制：9個月

教學目標

本課程旨在培養學員：

1.理解新消費場景的創造力

2.洞悉Z世代審美的識別力

3.樹立用戶為中心的理解力

為品牌創始人、內容IP主理人、文博文創、文商旅融合、展覽展示、數字經濟、文創園區等行業企業家及高管，提供“文創+新消費”商業運營底層邏輯及產業創新案例。

教學設計

從服務經濟到體驗經濟，從產品導向到用戶導向，從品質、品牌消費到品味、品格消費，新的社會經濟形態促使文創思維成為產業轉型升級的重要認知路徑之一，基於此認識，上海交大文創學院高層管理教育提出了3A課程設計理念：

Awareness（認知）：以用戶為中心的洞察力，共創品牌認知度

Aesthetic（美感）：符合用戶審美的創意設計力，吸引用戶關注度

Adaptability（適應力） ：面對市場變化的適應力，保持自身核心競爭力

課程3A設計理念

課程設定

課程體系

課程設定

參考來源：

國內移動課堂

成都：品味煙火里的公園城市

西安：探尋盛世大唐下的長安

敦煌：賞閱絲路瑰寶的天人神話

山西：重走梁思成和林徽因之路

相關回顧：

2023年5月19日至5月21日，學員們前往成都，與成都市委宣傳部、成都市文廣旅局相關領導展開座談，參觀天府新區、三星堆博物館、寬窄巷子，藉此更深入了解成都文化創意產業發展及文旅融合，調研成都文創產業多元融合與協同發展的探索經驗。

2023年12月14日至12月16日，上海交大文創學院“新文創”CEO企業家研修班迎來十二月移動課堂，學員們走進雲南大理及洱源，了解洱源縣在上海交通大學定點幫扶結對下的鄉村振興成果，與大理白族自治州文化和旅遊局開展文旅產業座談交流會，圍繞產學研合作、文旅產品打造、文旅市場發展等方面進行充分探討與交流。此外，學員們來到CEO校友項目“那山那海”，體會其如何將小鎮生活場景進行戲劇化表達。

2024年5月23日至5月26日，上海交大文創學院“新文創”CEO企業家研修班迎來五月移動課堂，學員們走進陝西西安，學員們與陝西省文化和旅遊廳、西安市文化和旅遊局及文旅企業代表開展文旅融合座談交流會。此行，學員們領略秦始皇帝陵博物院秦帝國文明的絕代風華，走訪了大唐不夜城，並沉浸式體驗了長安十二時辰主題沉浸式街區和《唐朝詭事錄·西行國潮沉浸劇場》。

教學師資

學術主任

課程學術主任 - 張偉民

長聘教授、上海交大文創學院黨總支書記兼院長

研究領域：創意產業管理、創意產業人才培養、材料科學與工程

張偉民

產業總顧問

課程產業總顧問及文創+私董會特聘主持人 - 楊雲

博士、正和島高級顧問

楊雲

授課師資

*按照姓氏排名首字母

Geoffrey Alan Rhodes 博士、上海交大文創學院長聘教授，研究領域：虛擬和增強現實、未來的博物館、多媒體考古

Faye WU 博士、上海交通大學副教授，超過15年的美妝與時尚行業經驗，集企業經營管理、行銷藝術與技術管理、數據智慧型行銷研究為一體

Phoebe Xu 博士、上海交大文創學院副研究員，研究領域：消費心理學、社會與文化心理學、媒體心理學

胡雪樺 上海交大文創學院特聘教授、導演、“東方學者”、上海文化基金會專家、國家文化基金專家評審，美國電影、戲劇工會會員，美國紐約YI劇院董事

姜進章 上海交大文創學院長聘教授、博士生導師、文創賦能-商業IP化運營課程學術主任，曾任文創學院副院長

倪冰冰 上海交通大學教授、博士生導師、華為海思計算機視覺首席科學家（客座），曾任微軟亞洲研究院、谷歌美國總部研究科學家，研究方向：計算機視覺、機器學習與多媒體計算、專長端側人工智慧計算架構、視頻結構化理解、智慧型互動創意媒體生成以及智慧型醫療

花建 上海社會科學院文化產業研究中心主任、文學研究所研究員、研究生導師，兼北京大學文化產業研究院研究員、上海國際文化學會副會長、《上海文化產業發展報告》（藍皮書）執行主編

李仲謀 上海交通大學博物館執行館長、研究館員，曾任世茂集團助理總裁、上海世茂文化發展有限公司總裁、上海博物館副館長

詹仁左 上海交大文創學院教授、上海交通大學海派文化研究所常務副所長、民進中央開明畫院副院長，其作品曾被柯林頓、曼德拉、李光耀、宋楚瑜、中曾根康弘、楊振寧等中外政要社會名流收藏

參考來源：

學員概況

學員概況示意

學員概況

參考來源：

學員企業名錄

*排名不分先後

參考來源：

學員福利

·高頻度師生交流平台加強企業家與學員互動

學院每年舉辦二十場以上的線上/線下高端活動，如：上海電影節、上海設計周，定期邀請相關行業優秀企業、組織和個人分享，加強互動。

·文創+私董會聚焦學員企業痛點拓寬思維

在上海市委宣傳部發改辦指導下，定期聯合市文促會舉行私董會，由課程產業總顧問楊雲博士擔任主持人，邀請CEO課程學員擔任案主，為學員企業運用提出解決方案。

·獲得以校友優惠條件加入上海交大文創學院高層管理教育校友會

定期與上海交大安泰經濟與管理學院相關校友會、上海交大高級金融學院相關校友會互動，打造文創產業互動平台與社群，共同推進產業發展。

企業參訪

德必集團

2023年11月24日下午，校友們走進上海德必外灘WE進行參訪學習，了解德必的發展歷程及業務規劃，及其跨區域、跨城市、規模化、連鎖化發展的園區運營服務模式和成功的實踐案例。

校友企業參訪-德必集團

小紅書

2024年1月12日，校友們走進上海小紅書進行參訪學習，了解小紅書社區發展與商業化進程、種草行銷方法論及行銷IP打造經驗。

校友企業參訪合影-小紅書

電通 dentsu

2024年1月14日，學員們來到電通中國總部，分別從創意、媒介、客戶體驗管理及出海業務等角度，了解蒙牛世界盃、KFC跨次元炸雞店、螞蟻森林、萬代高達、華為等品牌行銷創新案例，探討品牌行銷結果評估、傳統媒體與新媒體行銷、出海行銷發展趨勢。

企業參訪合影-電通

復星旅文

2024年3月15日，校友們走進復星旅遊文化集團，了解復星集團的“健康、快樂、富足、智造”四大業務板塊及復星旅文的發展規劃及2023年旅遊行業回顧與展望，就復星旅文的親子家庭旅遊發展，IP發展戰略等內容進行了互動交流提問，並就復星旅文的平台發展表達了對未來合作的期待。

校友企業參訪-復星旅文

帆書（原“樊登讀書”）

2024年6月21日，校友們走進上海黃豆網路科技有限公司，簡稱：帆書（原“樊登讀書”），進行參訪學習，了解網際網路+閱讀的商業模式及其與品牌結合的多種可能性，共同探討知識付費經濟的商業探索、實體書店商業運營、IP與品牌結合。

校友企業參訪-帆書

百家合

2024年9月20日，校友們走進上海百家合信息技術發展有限公司(微軟與SMG東方明珠合資企業)，進行參訪學習，了解百家合作為Xbox One國行平台最大發行商，對國內外主機遊戲行業的最新發展動態洞察和未來跨界融合的新可能探索。

校友企業參訪-百家合

課程信息

課程時間

學制9個月，總計18天，每月集中2天授課

移動課堂、創意講堂、企業參訪、私董會、論壇穿插舉辦

申請流程

提交報名表 – 資格審查 – 錄取通知 – 繳納學費 – 正式入學