基本介紹
- 中文名：新文創
- 提出人：程武
- 提出場合：UP2018騰訊新文創生態大會
- 核心要義：文化價值和產業價值的良性循環
- 基本概念：以IP構建為核心的文化生產方式
發展歷程,重要觀點,
發展歷程
從“泛娛樂”到“新文創”
2011年7月8日，騰訊集團副總裁程武在中國動畫電影發展高峰論壇上，提出以IP打造為核心的“泛娛樂”構思。這也是整個行業內首次提出“泛娛樂”的概念。
2018年4月22日，程武在騰訊新文創生態大會上提出，新文創，是在“泛娛樂“基礎上的進一步升級，也是騰訊在文化維度上的一次全新戰略思考。
2018年8月2日，程武先生在中國國際數字娛樂產業大會發表主旨演講《構建新文創生態 打造中國文化符號》。他指出，騰訊希望能與更多合作夥伴、行業同仁攜手，在國家相關部門的指導下，共同構建起一個開放、協作、創新的新文創生態，在新時代，用現代科技和文化創意，一起講好中國故事，締造更多深入人心的中國文化符號。
而新文創，指的是在新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式，其核心目的就是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。這也是基於“科技+文化”基礎戰略，騰訊在文化緯度的系統性戰略思考。對於如何構建“新文創”生態，共同打造中國文化符號，程武提出了四點思考：
1、重點關注IP價值觀與文化價值的承載；
2、保持耐心，更加持續、長線的塑造IP；
3、積極連線多元主體，廣泛汲取力量和資源；
4、推動文化產業“走出去”，在全球市場競爭中成長。
2018年8月7日，瞭望智庫發布報告，“新文創”被納入中國網際網路六大趨勢之一，報告稱其代表了目前網路文化發展的核心趨勢以及產業發展模式的改變，是新時代應有的文化生產方式，具有三個特徵，首先是文化產業發展關注對象的升級：不僅關注作品，更關注系統、長線、有秩序的IP建設。其次，是文化產業發展關注層次的升級：對文創企業的生產，不僅關注創意和體驗帶來的產業價值，更強調對“文化價值”的重點考量，以此推動產業升級。第三是文化產業協作主體的泛化：連線一切與文化生產關聯的事業與業務。對於非商業機構提供產業入口，讓文化機構在塑造軟實力方面有了更大的空間。
隨著新文創的提出和發展，陸續有越來越多的企業醞釀跟進：
2018年7月24日，國內首家由文化央企打造的IP交易服務平台“中國文化傳媒新文創（IP）平台”在北京故宮博物院建福宮花園舉辦上線發布會。
2018年8月8日，盛大表示“新文創”在內部被提到重要位置，將組建新文創事業部。
重要觀點
“新文創”的概念和目標
作為泛娛樂的升級版，“新文創”，指的是新時代下，一種以IP構建為核心的文化生產方式。而新文創核心的目的，正是打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號。這一構想並非憑空提出，而是建立在過去六年，整個“泛娛樂”產業的快速發展之上。在方法和思維上，也是“泛娛樂”的升級版。
從“泛娛樂”到“新文創”的升級
在泛娛樂戰略的驅動下，騰訊已不僅僅是一家網際網路公司，其實也已經成長為一家在規模、布局和影響力等方面都具有較大優勢的文化公司。不只騰訊，過去六年間，整箇中國數字文創產業都有快速的發展。但文化產值的快速擴大，只能算剛搭起一個有支撐力的‘底盤’，但要想真正做強文化產業，在全球範圍內獲得文化主動權，還必須在高度上有所突破，打造出真正具有影響力的文化符號。這正是騰訊將“泛娛樂”升級為“新文創”的內在動因。
如何構建“新文創”生態，共同打造中國文化符號的四點思考：
1、始終關注IP的價值觀；關注IP文化價值的承載。
縱觀全球流行的文化符號，除了擁有人類共通的正向價值觀，其實都根植於各自的民族文化傳統之中。
2、保持耐心，更加持續、長線的塑造IP。
真正的耐心，不是簡單的態度，而是一種能力，是一種長線、系統構建IP的機制。
3、連線多元主體，廣泛汲取力量、整合資源。
超越商業範疇的文化生產協作，不僅可以讓文化企業獲得更多的資源和專業力量，來構建文化符號；同時，也能為非商業主體提供適度的產業入口。
4、推動文化產業“走出去”，在全球市場競爭中成長
這是文化企業的共同使命。因為只有真正走出去，才能在全球客群的反饋中，找到適合的文化表達方式，提升中國故事的全球布局能力。
“新文創”的三點思考：
1、 新文創時代的數字文化，核心要從內容升級為體驗。體驗就是“內容+形式”，不但要有好的內容，而且同時還要有好的形式；
2、 新文創時代的數字文化，是可以廣泛參與的，而且是動態發展的；
3、 新文創時代的數字文化，追求文化價值與產業價值的良性循環。
“新文創”的兩個核心升級點：
1 系統地關注IP的文化價值構建。
2 塑造IP的方式、方法升級。
“新文創”的五個關鍵點：
1 樹立“新標準” 關注IP“產業+文化”的二元價值。
2 建立“新共同體”，生態化地連線多元的文化主體。
3 打造“新體驗”，構建立體的綜合數字文化體驗。
4 探索“新可能”，對前沿科技進行緊密關注和前置準備。
5 不變的是耐心，打造精品文化IP，共建數字文化中國。
“新文創”的重要觀點：
李慧認為：隨著新文創時代的到來，新科技發展的趨勢凸顯，在數字賦能時代，文化產業要以“網際網路+”為切入口，加速傳統文化產業轉型升級，擁抱移動網際網路、大數據、物聯網、人工智慧等新技術，實現“文化+科技”全面融合發展。
