阿里大文娛

阿里大文娛是阿里巴巴集團旗下文化娛樂品牌，2016年籌建，2023年3月，被列為阿里巴巴六大業務集團之一，實行董事會領導下的CEO負責制。

阿里大文娛集團旗下包含優酷、阿里影業、大麥，覆蓋線上視頻、電影、戲劇、音樂演出等文化娛樂領域。

為用戶提供線上線下全場景娛樂消費，為產業夥伴提供全鏈路服務。樊路遠任阿里大文娛董事長兼CEO。

基本介紹

• 中文名：阿里大文娛
• 所屬行業：文化娛樂
• 創立時間：2016年
• 所屬公司 ：阿里巴巴集團
• 中期目標：用科技推動中國影視工業化發展、為實現文化強國目標勇毅前行
• 願景：追求成為一家活102年好公司
• 使命：讓天下沒有難做的生意、讓每個人都快樂

發展歷程

2016年

2016年10月31日

阿里巴巴文化娛樂集團正式籌建，前身是2016年6月15日成立的阿里巴巴集團文化娛樂板塊

2018年

2018年6月

阿里數字經濟體 優酷拿下世界盃直播權

2018年8月8日

新零售、大文娛全面打通

推出”88VIP“會員，優酷、淘票票等接入

2018年年底

阿里大文娛開始全面打通

樊路遠出任阿里大文娛輪值總裁，次年6月，任阿里大文娛總裁

2019年

2019年2月4日

阿里大文娛與淘系共造”春節檔“

2019年5月

阿里大文娛宣布宣發、內容、產品技術”全面打通“取得階段性成果

2019年6月

頭部IP《長安十二時辰》帶來集團生態共贏

2019年9月24日

阿里大文娛成阿里商家精準行銷陣地

2019年11月

LED數字背景拍攝試行方案首次套用，為電視劇《緊急公關》提供虛擬拍攝服務。

2020年

2020年1月

LED數字背景拍攝正式發布1.0解決方案，提供LED遠景(窗景戲、車戲)拍攝服務。

2020年3月7日

阿里大文娛自製劇模式誕生首部作品

由阿里影業自製的《重生》，在優酷獨播

2020年5月30日

阿里大文娛生態協同進入全娛樂深度場景定製階段

旗下優酷聯合淘票票，推出國內首個全場景電影會員體系一一電影通會員。大麥出品、優酷播出的“平行麥現場”首秀上線

2020年6月18日

阿里大文娛宣布組織再升級

李捷任阿里影業總裁、戴瑋任阿里大文娛COO

2021年

2021年11月

阿里大文娛虛擬拍攝首個幀享數字影棚在北京落成。

2021年12月

幀享數字影棚完成XR虛擬拍攝首秀幀享數字影棚通過XR虛擬拍攝，完成《國家大劇院14周年慶線上直播特別節目》錄製。

2022年

2022年9月

阿里大文娛蘇州中心·周莊數字夢工廠入選蘇州市2022年度重點文化產業項目

2022年10月

數位化製作1.0解決方案服務劇集項目超百部

2022年11月

數位化製作解決方案升級至2.0版本，為影視項目提供全新虛擬拍攝服務。

2023年

2023年1月

《山海奇幻夜-小年夜晚會》錄製播出，幀享數字影棚首次為大型晚會提供XR虛擬拍攝。

2023年3月

阿里大文娛被列為阿里巴巴六大業務之一

2023年6月18日

阿里大文娛電影演出業務首次實現整體盈利

2023年7月

阿里大文娛推出妙鴨相機，成為中國AIGC領域首個爆款C端套用。

2023年8月

《TFBOYS+周年演唱會》直播，打破優酷線上付費演出紀錄

優酷連續三屆上榜國家文化出口重點企業

2023年9月

優酷真人漫改劇《異人之下》開播，以“內容+技術”的結合加快影視工業化的實現，自研超寫實數字人厘里2023年成為國內首個出演真人影視劇集的數字人

燈塔AI，行業首發，智慧型宣發助手1.0正式上線

淘麥VIP用戶規模突破2000萬

幀享數字影棚先後在橫店、青島掛牌，覆蓋北京、橫店、青島、寧波、廈門五地。

2023年10月

阿里魚閃耀授權行業最大展會，同期斬獲多項行業頂級大獎

旗下大麥順利保障杭州亞(殘)運會票務運營

2023年11月

電視劇《清明上河圖密碼》套用數位化製作2.0解決方案拍攝，成為國內VP虛擬拍攝場景最多的劇集。

阿里影業、主宣發的電影《長安三萬里》獲第36屆中國電影金雞獎最佳美術片獎。

由國家廣電總局網路視聽司和北京市廣電局指導，優酷出品的紀錄片《風起東方》播出。該片首次採用阿里大文娛數字人厘里作為串聯線索，化身時光旅人，見證“一帶一路”十年變遷。

2024年

2024年3月，阿里大文娛發布“港藝振興計畫”。

核心業務

阿里大文娛以優酷、阿里影業、大麥為三大核心引擎，覆蓋線上視頻、電影以及戲劇、音樂演出等文化娛樂領域。

優酷是中國市場領先的線上視頻平台，為阿里大文娛集團的核心業務之一。優酷現支持PC、電視及移動三大終端，兼具著作權、合制、自製、用戶生成內容(UGC)、專業生成內容(PGC)及直播等多種內容形態。

阿里影業是擁有內容生產製作、網際網路宣傳發行、IP授權及綜合運營、院線票務管理及數據服務的全產業鏈娛樂平台，是阿里大文娛重要垂直業務縱隊。

大麥，是中國綜合類現場娛樂票務行銷平台，2017年3月21日，大麥網正式加入阿里大文娛戰略版塊，2017年9月19日，啟用新的品牌形象及定位。

財報信息

2023年11月16日，阿里巴巴集團發布2024財年第二季度業績公告。阿里巴巴旗下六大業務集團之一的大文娛集團在本季度收入57.79億元，同比增長11%。

阿里大文娛包含優酷、阿里影業、大麥，覆蓋線上視頻、電影、戲劇、音樂演出、展覽等文化娛樂領域。受益於今年夏季線下娛樂市場復甦及強勁需求，本季度大麥GMV獲得三位數增長，盈利能力同比持續改善。

線上訂閱業務方面，增長來源於優質的原創內容。以國漫改編的青春成長奇幻劇《異人之下》在優酷熱度值破萬，海外播放量超1.6億，豆瓣開分8.1創漫改劇最高開分記錄，劇中超寫實數字人厘里首次參演真人劇集，成業內第一個數字人演員。

線下業務上，今年8月，大麥與優酷攜手，分別為TFBOYS十周年演唱會的線下演出、線上直播合作售票。該場直播還吸引超過168萬優酷用戶觀看，總互動量超1億，打破優酷線上付費演出的紀錄。

對於未來的發展，深度開發自有IP也是阿里大文娛各業務協同的重要方向。

戰略發展

阿里大文娛將圍繞科技創新、頭部內容、產業化和線上線下全場景覆蓋四個方向，繼續探索前行。

在科技創新方面，阿里大文娛一直在科技創新層面有所探索。數位化製片管理和虛擬拍攝大規模加入到影視製作環節，例如《清明上河圖密碼》是目前國內虛擬拍攝場景最多的劇集，這意味著阿里大文娛數字畫製作進入規模時代；數字人厘里參演真人劇集時利用AI技術讓製作成本降低了80%，效率提升40%；國內首個現象級AI to C產品妙鴨相機在AI寫真功能爆火之後又連續推出多個功能模組。

在電影宣發層面，燈塔系統基於大數據和常年積累的人群洞察經驗，能提供AI票房預測，提升了電影宣發效率，未來，阿里大文娛會藉助最新的AI技術創新，在三年內基本實現影視製作端的標準化，流程化，數智化。

在產業化方面，阿里大文娛會深耕文娛產業的IP後鏈路的產業的布局，從IP開發、內容IP孵化、跨品類聯動和內容衍生IP的延展，再到產業化布局的IP衍生品多渠道變現，不斷開創多元化收入的新模式。

在全場景方面，阿里大文娛通過院線電影和線上電影的阿里影業，線下展演為核心業務的大麥，實現線上線下全場景商業閉環，全方位滿足用戶出行娛樂消費需求，阿里大文娛在科技方面不斷投入，在內容上執行頭部戰略，在產業化進行多元布局，以及打造全鏈路全場景的商業模式，是阿里大文娛能做出差異化的關鍵驅動力。

主要業績

2023年，阿里大文娛近距離接觸到了“文娛復甦”信號，也線上上線下多個場景拿出了令人印象深刻的作品。

從線下業務看，大麥線下演出業務規模增長三位數，阿里影業合制的《孤注一擲》和《消失的她》成為了暑期檔的票房冠亞軍。

從線上看，《長月燼明》《異人之下》《他是誰》《偷偷藏不住》《新聞女王》等項目接連出圈，TFBOYS十周年演唱會打破了優酷線上付費演出的記錄。

公益事業

2018年，螞蟻金服、阿里大文娛聯合發起“大於等於青年導演公益短片計畫”第二期，以“小的偉大”為創作主題，邀請青年導演用影像紀錄附著在個體身上的故事、精神、態度。

2019年，阿里大文娛發起松果公益項目，以“挖掘、激發和培養鄉村學生探索世界和學習知識的興趣”為願景，搭建優質課外興趣培育類內容平台，打造鄉村興趣班，為鄉村學生種下興趣的種子。

2023年8月19日，由阿里巴巴公益、阿里文娛公益聯合杭州市殘疾人綜合服務中心、餘杭區殘聯和紅丹丹視障文化交流中心共同舉辦的阿里幸福團暑期公益——“在一起·看電影”優酷無障礙劇場觀影活動在阿里巴巴集團杭州西溪園區舉辦。

2023年9月6日，阿里文娛公益與北京市殘疾人服務示範中心聯合舉辦電影《不虛此行》無障礙專場首映禮。

2023年10月15日，國際盲人節期間，阿里文娛公益在北京邀請近百名視障者線下觀看無障礙版影片《前任4：英年早婚》。

2023年12月2日，由中國殘疾人事業新聞宣傳促進會、中國助殘志願者協會指導，阿里巴巴公益、阿里大文娛、北京市殘疾人服務示範中心聯合主辦的首屆無障礙映像節開幕，這也是國內首個聚焦視障群體的年度公益盛典。

周莊數字夢工廠

阿里大文娛蘇州中心·周莊數字夢工廠項目位於周莊鎮，總投資14億元，依託阿里文娛專業平台與阿里巴巴商業生態互動，形成“內容開發—人才聚集—商業與IP合作—平台流量加持—文旅商業變現”的城市內容發動機。

《清明上河圖密碼》成為數字夢工廠的首個項目落地拍攝影視劇。