基本介紹
- 中文名：符號戰略：策略制勝的品牌頂層設計
- 作者：段康
- 出版時間：2021年3月
- 出版社：湖南科學技術出版社
- ISBN：9787571008826
- 類別：經管/品牌策劃
- 開本：16 開
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
品牌符號可以說是企業家終生追求的結果，他們一生創下的事業終會歸於社會，創下的財富自己帶不走，留下的只是符號，每個偉大的企業家都在創造偉大的符號。品牌符號也可以說是企業的終極追求，產品會不斷疊代和更新，而符號將永存。在產品不再是競爭力的時代，符號成為贏得市場的武器和秘籍。
品牌符號為企業創造著巨大的財富，企業的市值是風雲變化的，而符號價值是企業更可靠的資本，2018年蘋果公司成為首個品牌價值超過2000億美元的公司，而華為則是進入世界品牌價值排行榜的中國企業。本書科學地提出品牌價值是產品價值與品牌符號價值的總和，並建立了品牌符號價值化的方法論。
品牌符號不僅僅是企業的符號，像可口可樂、蘋果電腦、哈雷摩托、甲殼蟲汽車那樣，還可以成為時代的超級文化符號。本書介紹了把企業經營理念轉化成社會心理符號的方法論，提出了從品牌（Brand）走向偶像符號（Icon）的關鍵步驟。
品牌已進入碎片化的個體時代，品牌的忠誠度和識別度遭遇嚴重危機。本書提出企業可以發揮符號的社會共識性，提升消費者的忠誠度，用符號的指令功能增加品牌的識別度，用符號的壓縮信息功能抵擋時代的碎片化趨勢。在社會越來越符號化的時代，品牌已從產品行銷、市場行銷、品牌行銷進入符號行銷的時代。
蘋果與IBM的世紀符號之戰中誰是勝者？哈雷摩托如何用符號打敗了日本品牌摩托？貝納通為何輸在了品牌符號上？無印良品的符號是如何勝出的？優衣庫如何用日本文化符號行銷世界？亞馬遜又如何用笑臉符號傾倒全球？本書通過40多個國際知名案例的分析，結合符號學、品牌學、行銷學、信息哲學的理論，形成通過品牌贏得市場競爭的品牌符號戰略。
流量還是要質量？要通俗還是要高雅？網際網路環境中廣告到底應該怎么打？本書提出廣告投放量與品牌價值不是正比關係，好的廣告與創意沒有直接關係，而是符號作用力決定品牌價值。本書建立了增強品牌符號作用力的十大強度指數，為日常的廣告、推廣、設計等品牌建設工作提供了實戰工具和戰術。
符號學是建立在跨學科研究之上的一種共同的方法論，被稱為人文社會科學的“數學”，在符號學基礎上建立的品牌戰略更直接，更深入，更準確，更有意義。無論是企業，還是品牌策劃從業者，我們有必要學好品牌符號學，用好品牌符號戰略。讓我們一起用符號來創造財富，贏得市場！
圖書目錄
引言
一、品牌的本質是符號
二、品牌個體時代的危機
三、真正偉大的品牌要超越品牌
第一章 符號制勝的品牌時代
一、品牌符號行銷時代的到來
二、符號價值是更可靠的資本
三、符號是如何為企業創造巨大財富的
四、改變歷史的“符號戰爭”
第二章 頂層設計——品牌符號戰略
一、品牌如何成為“神話符號”
二、品牌符號戰略模型
三、品牌價值最大化的原理
四、互聯時代品牌的新型策略
五、品牌的頂層設計
第三章 知己知彼——品牌符號定位
一、用符號占領消費者的心智
二、品牌符號定位工具
三、國際品牌符號的六種類型
四、國際品牌是怎樣用符號贏得消費者的
第四章 戰爭利器——品牌符號系統
一、如何建立品牌符號識別系統
二、如何打造最有競爭力的符號
三、國際品牌符號的三大趨勢
四、國際品牌“符號戰爭”的啟示
第五章 占領高地——社會心理符號
一、從品牌（Brand）走向時代符號（Icon）
二、打造“品牌第一符號”的兩個核心
三、偶像品牌的符號資本
四、贏得市場的精神武器
五、國際超級品牌符號的啟示
六、中國網際網路企業的“大眾文化”陷阱
第六章 實戰戰術——符號強度指數
一、品牌價值最大化的十大符號強度指數
二、當代企業的符號困境
電商品牌符號大戰引發的思考
錘子科技品牌符號的失誤
看新聞還得用搜狐嗎
趕集網的符號“陷阱”
丟失情感符號的萬科新標誌
腦白金的廣告到底好嗎
三、國際品牌的“符號之道”
蘋果公司是怎樣站在藍色巨人肩上的
愛迪達與李寧的符號之爭
優衣庫的符號闡釋之道
無印良品的符號是如何勝出的
亞馬遜的“微笑之謎”
重溫經典的日本航空
花花公子集團最值錢的是什麼
作者簡介
段康
從業22年的品牌人
北京兩方同盟品牌諮詢機構 創始人
中央美術學院設計學院品牌 課程教師
中央美術學院設計學院 碩士
花花公子保險套中國市場 品牌總監
品牌符號戰略、品牌哲學、設計詩學 理論創始人
