超級IP運營攻略

內容簡介

本書分為戰略篇、產業篇、運營篇、行銷篇和網紅篇五大部分，對IP孵化、著作權分銷、行銷推廣、內容及冬粉運營、IP與網紅經濟等IP泛娛樂產業鏈的諸多環節進行了全方位、立體深入的分析，為廣大創業者及企業提供了一條行之有效的IP盈利路徑。本書適合創業者、內容生產者、企業管理者等閱讀。

Part 1　戰略篇：以IP為核心的泛娛樂經濟

第 1章　泛娛樂浪潮下的IP經濟　3

1．1　泛娛樂IP時代的來臨　4

1．2　消費升級催生IP經濟　7

1．3　產業布局與玩家圖譜　10

1．4　IP內容創業的運營策略　12

1．5　泛娛樂產業的創業機會　15

第 2章　IP授權細化與縱深運營　18

2．1　泛娛樂IP爆發的邏輯　19

2．2　授權細化，縱深運營　21

2．3　資源與利潤的最大化　22

2．4　IP授權細化運營策略　24

第3章　BAT的泛娛樂IP戰略布局　27

3．1　騰訊：布局泛娛樂產業鏈　28

3．2　阿里巴巴：打造大文娛IP版圖　30

3．3　百度：搭建四大生態格局　31

3．4　BAT泛娛樂IP產業布局比較　32

Part 2　產業篇：內容經濟時代的IP產業鏈

第4章　網路文學IP的開發、運營與變現　37

4．1　網路文學：IP產業鏈的源頭　38

4．2　網路文學IP的著作權運營模式　40

4．3　網路文學IP的發展趨勢　42

4．4　衍生變現：改編遊戲與影視　44

4．5　平台如何構建內容生產機制　46

4．6　閱文集團：IP全產業鏈運營　48

第5章　動漫IP：引領動漫產業轉型創新　52

5．1　動漫IP熱潮的兩大掘金方向　53

5．2　我國動漫IP產業鏈發展模式　55

5．3　精細運營：打造原創動漫IP　58

5．4　動漫IP產品如何打動消費者　61

第6章　影視IP：冬粉經濟下的影視新模式　64

6．1　影視IP：重構傳統影視格局　65

6．2　新IP電影的概念與發展演變　67

6．3　傳統IP電影與新IP電影比較　70

6．4　新IP電影的主要來源和運作模式與創新　72

6．5　產業聯動：深挖IP商業價值　75

6．6　回歸理性：影視IP的冷思考　77

6．7　影視IP行業存在的主要問題　79