《O2O新行銷》是2016年上海三聯書店出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：O2O新行銷
- 作者：馬湘臨
- 出版社：上海三聯書店
- 出版時間：2016年
- 頁數：256 頁
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787542656032
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《O2O新行銷》提出適合移動網際網路時期的行銷理論：4P+D&C，以移動網際網路的核心內容——數據化（Digitalization）與連線性（ConnectiVity）賦予4P新的內涵。《O2O新行銷》正是在這個核心理論的支撐下，剝筍錘釘，分章對產品、價格、渠道與推廣在數據化和連線性方面出現的新現象、新做法做出闡釋、歸納和套用性探索，以期用較新的內涵來豐富傳統的行銷理論。
圖書目錄
第一部分 O2O行銷趨勢
何謂O2O？
O2O是傳統企業之殤還是之光？
行銷理論的時代演進：4P+D&C的提出
著眼於懶人經濟的O2O新行銷
O2O+物聯網的速位行銷
可穿戴設備升級移動行銷
按需經濟催生按需行銷
O2O行銷可以小而美
社區O2O聚焦本地行銷：深耕最後一公里
數字行銷：改變品牌塑造的渠道與速度
第二部分 O2O產品變形記
產品的新特徵：數據化與連線性
眾包：產品由消費者參與生產
未來：雲市場一雲物流一雲定製
產品戰略：單品海量VS．多品微量
體驗行銷：痛點與喜點的巧妙設定
以場景為中心
品控：產品的兩極分化
第三部分 O2O定價分野
垂直電商和轉型企業的提問：參與價格戰？
免費與補貼：網際網路經濟的通行證
眾籌：準確測試定價的行銷策略
數據貨幣：具有支付和信用功能的行銷工具
支付方式的變革：終極物聯網的速位行銷
O2O反向定價：線上議價與反向競價
動態定價：刀刃上的即時行銷
線上線下同價？
第四部分 O2O全渠道行銷
碎片化行銷：由分眾通向聚眾之途
全渠道打造生態行銷
短渠道催生扁平化行銷：O2O+F2C+會員制
中間渠道將為配送、散單生產和融資提供支持
微商：一度迷航的去中心化行銷
強關係行銷：讓冬粉成為渠道
終端渠道的一種變法：（流動）門店體驗行銷
人口：成全敏捷行銷的關鍵
第五部分 O2O市場推廣
精準行銷：結合場景的（移動）程式化行銷
冬粉行銷的關鍵字：參與感、自組織與意見領袖
危機公關新趨勢：快速反應和社群公關
“微+”行銷：移動網際網路時代的行銷生存之道
社交媒體行銷：UGC+MVP
內容行銷：集客式行銷的本質
原生廣告撬動移動行銷
行銷的未來：增強現實與虛擬現實
狼性地推：從城市掃街到下鄉刷牆
二維碼行銷：從身份認證到“所見即所得”
觸點行銷：洞察場景與心情的S2C
跋
Abstract
