MF(Mark Fairwhale（馬克華菲）)

MF即馬克華菲（FAIRWHALE），一個以深海鯨魚命名的時尚品牌。

基本介紹

• 中文名稱：馬克·華菲
• 英文名稱：MarkFairwhale
• 創立時間：2001
• 所屬公司：馬克華菲（上海）商業有限公司
• 所屬行業：服裝
• 品牌總部：中國上海

馬克華菲旗下匯聚不同風格的品牌：MARK FAIRWHALE、MARK FAIRWHALE JEANS男女裝

馬克華菲

MARK FAIRWHALE家族的榮光，一個以深海鯨魚命名的時尚品牌，如同一個奇蹟般的慢樂章，寧靜而優雅的奏起了令人心蕩神馳的中國圓舞曲。 　FAIR，喻為優雅，美麗；WHALE，意為深海鯨魚——FAIRWHALE，攜著尊貴與魅力的時尚使者終於深海潛游，浮出了水面，迎著晨光微露的面紗，為期盼已久的追隨者們帶來了玫瑰色的朝霞與晨輝。 　FAIRWHALE——Fly 飛翔，Amenity 宜人，Intelligence 智慧，Responsibility 責任，Will 意志，Harmony 和諧，Adolescent 青春，Love 愛，Envision 想像。MARK FAIRWHALE翩然而至，肆意風流的揮灑著自由蓬勃的設計理念，精切不移的詮釋了知性人士的優雅風範。看似隨意的簡約設計，貼身流暢的立體剪裁，“深海鯨魚”的低調完美主義在潛移默化中早已虜獲了世界新貴們的芳心。 　馬克華菲旗下匯聚不同風格的品牌：MARK FAIRWHALE、MARK FAIRWHALE JEANS男女裝、FCU、shake。其中，MARK FAIRWHALE特為時尚優雅男士設計，JEANS男裝為人們提供了一種愜意/典雅/個性生活模式的理想，與歐式生活哲學同出一轍。JEANS女裝以時尚、摩登、具都會感的服裝設計迅速傳遞形象語言，讓喜愛時髦、鐘愛流行的OL時尚女性，能因時因地自我搭配，表現自由自在的時尚風格。未來， MARK FAIRWHALE家族的時尚王國將涵蓋高級時尚男女裝、SPORTS、JEANS、時尚女裝、皮件、香水、家居用品、配飾品、童裝、藝術傳媒等時尚生活品類，全方位立體化地為各知性階層提供至純至美的藝術品。 　FCU 以都市化、創意感、平易性和女人味為表現原則，融合了英倫復古宮廷風格和搖滾樂的元素，在設計中注入率真、自在、諧趣又不失奢華雅致的時尚元素，其風格獨具的印花圖案充分展示了都會時尚氣息，是最具標誌性的品牌元素。 　Fairwhale Shake的族群定位在17-25歲之間，生活在都市和城鎮中，獨立、自信、並樂於擁有獨特個性的現代年輕男性。以這個群體生活方式的共通性為源頭，進行時尚產品的研發和設計。選擇跟隨潮流趨勢的服裝面料，並強調舒適與親和力的著裝感。在款式方面，Fairwhale Shake主張“型”裝塑“格”，既保持經典又破格常規，保留版式又易於多樣化搭配，融入流行的設計元素和配飾開發，增顯男性著裝的表現力，並強調在任意場合穿著，都能搭配出具有品質感和時尚感的著裝風格。 　被譽為“中國時尚界的巨子”——MARK CHEUNG無疑是MARK FAIRWHALE家族最出色的“造夢師”。他擅長靈性純美設計風格，運用了繪畫、影視、音樂等各類藝術元素，借鑑了大量西方服飾文化的表達技巧，完美的結合了中國傳統文化的美學精髓，不遺餘力地為知性人士提供精美可心的“夢的羽衣”。

品牌發展

2001年，馬克華菲時尚男裝在中國創立之後，2002年FAIRWHALE JEANS男裝在大陸橫空出世，帶給時尚in人們無限的激動與驚喜。隨後2004推出FAIRWHALE JEANS女裝再度引爆了時尚fans們的終極燃點，將MARK

馬克華菲

FAIRWHALE家族的“中國愛情”推向了新的夢想旅程。 　五年激情創作，孕育了三條成熟的品牌路線，350餘家製造華服夢想的中國坐標，將以驚人的速度呈幾何倍的增長。未來五年，MARK FAIRWHALE將使歐洲風情席捲整個東南亞時尚版圖，而到2010年，全球將出現1000多家MARK FAIRWHALE家族旗艦店的規模，家族成員將涵蓋高級時尚男女裝、JEANS男女裝、童裝、皮件、香水、家具用品、配飾、藝術傳媒時尚生活品等，使甫臨世間的嬰孩至事業有成的各界知名人士都能盡情享受到MARK FAIRWHALE的體貼歐式服務與無上尊貴的生活品味。 　MARK FAIRWHALE 5年中國圓舞曲，一切才剛剛拉開序幕，深海鯨魚之謎只是掀開了他的冰山一角，滿堂喝彩不過是鮮花的開始。

公司介紹

馬克華菲公司是七匹狼下屬的全資子公司，“馬克華菲”一名是圍繞國際知名設計師張肇達（MARK CHEUNG）定製的國際時尚品牌。公司自2001年籌建以來，在短短的兩三載光景中，已經開設

馬克華菲

專賣店200餘家，遍及國內各大中城市，產品亦日趨多樣化，目前已涵蓋國際時尚男裝、JEANS男女裝、鞋、包、皮具、香水及配飾等多個領域。它的主要目標和消費群是那些熱愛時尚和休閒的都市高級白領及追求高品質生活的中上階層。這些新崛起的時尚新貴，年齡在28歲到40歲之間，是最具激情和最富時尚嗅覺的一群人。 　除了舉辦各種層出不窮的應季服裝展示會之外，馬克·華菲利用了自己的靈魂設計師張肇達的國際聲譽，讓這個品牌的國際化形象更加深入人心。像很多國際頂級品牌一樣，它也有了一個關於設計師的“傳奇故事”。 　馬克華菲的創意團隊是一個相當國際化的隊伍，除了藝術總監張肇達外，形象總監是來自日本大阪的一位知名設計師，商品總監則來自香港。馬克·華菲總裁楊坤田告訴記者：“我們的創意一開始就全部按照歐洲的國際化路線進行，包括服裝設計、品牌行銷、包裝系統等，都按照歐洲一些大品牌的理念和手段操作，而且我們的創作最初是在歐洲產生的，品牌則是在義大利註冊的。” 同樣生產高級成衣的白領集團總裁董振宇也承認：“時尚的中心在西方，文化雖然沒有好壞之分，但是他們現在畢竟是主流。”董振宇認為，創意部門首先強調的是圍繞一個品牌的精神進行，但都要為客戶服務，作為一家設立在北京的企業，白領卻會定期派設計師出國採風，以開闊眼界，“整個創意靈感的源頭是設計部門，產品是由他們設計的，企劃也要圍繞產品來進行。” 　同是高級成衣品牌的白領和馬克華菲，其生產線流程以及專賣店開設原則卻有所不同，馬克·華菲主要是OEM，與一百多家製造企業聯盟，這些企業在為馬克華菲生產服裝的同時，也在為很多歐美的大品牌生產。“開設專賣店的原則有很多，主要根據是每個城市的接受程度和消費習慣，比如在北京和上海我們是自己開設專賣店，在一些地方省份則將選擇性的代理加盟與自己開設相結合，會根據不同的操作難度和情況確立個性化的銷售渠道。”楊坤田說。白領除了由自己的製衣廠生產服裝之外，主要採用的是店中店的形式，董振宇說：“做一個高級品牌不太適合代理加盟方式，這種方式因中國代理商的素質而承擔的風險較大，以前我們試過，但帶來很多麻煩。” 　七匹狼的品牌策略是以一個主品牌打頭，用副品牌做延伸，以適應不同類型、不同需要的消費市場，如“七匹狼”、“與狼共舞”、“港士龍”和“馬克·華菲”都是休閒服裝品牌，但每一個品牌的客群又各有不同，“七匹狼”為中高檔、“與狼共舞”為時尚休閒、“港士龍”為商務休閒、“馬克華菲”為高檔休閒，四者互補，使品牌的整體實力超過了單一品牌。白領和杉杉也都有了自己的副品牌，這是國際頂級品牌通常的做法。

品牌路線

MARK FAIRWHALE 國際時尚男裝　馬克·華菲國際時尚男裝是國際設計大師MARK CHEUNG為世界新貴度身定製的國際時裝品牌。

馬克華菲

馬克·華菲家族的產品設計秉承了一貫的歐美風情，其系列產品涉及服裝、鞋、包、皮夾、手錶、香水及配飾等各領域品牌系列，尤其是在休閒領域中，它更是新生活觀、新著裝觀的潮頭導航者。 　Mark Fairwhale是為“知性男人”量體設計的典範性服裝。他能夠將這一階層人們的自信、優雅、幽默、快樂、熱情、活力、沉穩、智慧很細緻及貼切地表現出來。獨特而充滿魅力的個性形象，出色地設計著他們豐富的文化內涵和精神生活，在一針一線的細節中塑造經典，塑造出設計大師心目中新時代的精英形象——東西方文化完美的結合所撞擊產生的一種令人擊節讚賞的現代經典。馬克·華菲——經典智慧，經典配裝。JEANS男裝 　MarkFairwhaleJEANS是專門為偏愛運動休閒、個性鮮明率真的世界都會休閒新貴們度身定製的，更具個性、桀驁、年輕、詩意、激情與智慧，一脈相承歐美式的詼諧輕鬆、自我與奔放，賦運動予獨有的激情與浪漫。款式舒適簡約，採用更玄的色彩，演繹出個性的狂放、執著、迷惑、率真的多重氣質，標榜出世界新時代SOHO一族‘回歸自然釋放自我’的心聲。 　JEANS女裝

馬克華菲女裝

在繼2001年MARK FAIRWHALE耀世登入中國市場以來，年輕、詩意、激情，還有友誼和愛為註腳的FAIRWHALE JEANS男裝於次年璀璨登場！在相繼整整積澱了兩年時間的構思考察之後，2004年，藉由低調完美主義的馬克·華菲家族及國際時尚設計大師MARK CHEUNG為終日忙碌的都市女性帶來一個可望且及的美麗夢境——馬克華菲JEANS女裝——馬克華菲家族的藍翼天使聯袂‘完美衣櫥’的藝術時尚概念姍姍而來！ 　最FASHION的款式，最講究的搭配是馬克華菲JEANS女裝的品牌象徵。在你需要的隨時，為你提供完美體現個人風格的、按時尚元素整理妥善的，能夠隨意自由搭配組合的服裝，perfect wardrobe能充分滿足你的個性化需求。 　若你想要一品馬克華菲JEANS女裝的創意，建議你先從單品開始，選擇一些有創意的款式或配件，加上自己原有的衣服，不但可以體會perfect wardrobe化腐朽為神奇的神奇功力，甚至還可以發現引藏在自己基因中的無限創意。 　馬克華菲女裝打造了經典、時尚、運動、襯衣、編織物、T恤及配飾，她完整而變化多端，但沒有炫耀，沒有誇張。也再是單一的風格，流暢的樣式，柔和的外觀，而是切合現代人多資好動的生活模式，可以按照自己的需要、想像來轉化，組合搭配，全面體現現代都市女性閒暇之際獨特之個性。 　崇尚簡約主義都會設計風格，馬克華菲JEANS女裝的設計典雅、時髦並容，吸引了不少穿梭都會核心、講究生活品味新貴的注意。與其它流行品牌服飾不同，馬克華菲JEANS女裝基本款式的服飾除了質感，更注重實穿的價值。因為定位在給都會人穿用的基礎上，生活在都市中的你可以不假思索地選擇任何自己喜歡的鞋子或皮包，都不會顯得突兀不恰當。

馬克華菲

馬克華菲JEANS女裝以愉悅豐富的想像力與創造力，敏銳地開創了世界性的品牌，為繁華的時尚界帶來一種屬於深層的哲思，或許唯有深切的用一種人性的角度來從事時尚，以完美衣櫥的意念賦予女性愉悅、暢然，時尚才能真切的貼近都市人生活的心。 　Mark Fairwhale Denim　品牌源起秉持馬克華菲歷年優雅的歐式哲學，又一潮流預熱的前街品牌Mark Fairwhale Denim醞釀而生。依舊是精練優雅的形象，奢華的風貌，Mark Fairwhale Denim用摩登的新穎創意和傳統的形象打造新生代年輕風尚：在優雅、講究的紳士風度中平添隨意而不拘謹的情調；在張揚不羈的身影中注入世故、正式的紳士基因，衍生出折衷主義的混搭風格。服裝的分割線的改變，細節組合和比例調配，營造出具有幽默感和驚喜的極簡主義的風格。搖滾音樂的影響，依然以強有力的視覺效果存在著。全新的高科技面料和細節的裝飾讓運動衣的外貌至In至酷。一手朋克搖滾，一手運動裝，混搭藝術在Mark Fairwhale Denim國度里淋漓盡致延伸。 　承載著超現實主義的風格縮影，從宇宙四方萃取設計靈感，Mark Fairwhale Denim 的追捧FANS匯聚了文化新思潮的創造者，流行時尚的挑戰者，獨特世界觀的社會審視者，敏銳直覺的體驗者，無論服裝或配飾，在我行我素之餘，均恰如其分的散發或濃或淡的藝術味道。

發展歷史

1、 2000年馬克·華菲耀世登入中國市場，世紀新寵暗示時代流變。 　2、 2001年3月，馬克·華菲“藍色激情”中國北京流行趨勢發布，引燃秋冬藍色風暴，40家專店擴張中國時尚版圖。

馬克華菲

3、 2002年馬克·華菲JEANS再度問鼎中國，同年“哈佛情緣”&“劍橋周末”秋冬流行趨勢發布。 　4、 2003年“巔峰激情”&“璀璨歲月”流行趨勢發布，CCTV-4盛讚為中國服裝表演的“圖蘭朵”。 　5、 2004年馬克·華菲家族JEANS女裝如藍翼天使閃亮登場，中國第一家“ART STYLE”時尚旗艦店於上海淮海名店街上啟航，馬克·華菲中國版圖220家規模。 　6、 2005年4月2日，馬克·華菲JEANS女裝北京國際服飾博覽會耀世展現；6月贊助北大清華畢業典禮，為明日中國，為人文中國；9月馬克·華菲1863專列穿越百年光陰，演繹歐洲風情。 　7、 2006年：“比華利山”&“蘭桂坊”流行趨勢發布，中國時尚版圖將洶湧擴張至500家專店，海外版圖運籌帷幄中。 　8、 2007年7月，Green Action—“蓬皮杜印象”綠色行動”中國之旅在北京大學璀璨啟動。 　9、 2007年11月， “紙飛機”—馬克華菲兒童關愛計畫-07換愛之旅盛大啟程，以愛的名義幫助山區兒童放飛希望與夢想。 　10、2008年3月，馬克華菲拉動“創意馬達”藝術設計大賽，為中國年輕藝術家和設計師提供盡情發揮創意的平台。 　11、2008年6月22日，馬克華菲國際時尚男裝攜手《男人裝》雜誌推出“中國式性感”先鋒藝術展。 　12、2008年11月11日，馬克華菲電子商務平台“馬克買客”網站正式上線。 　13、2008年12月，“紙飛機”再次起飛，與網友共建“紙飛機·陽光閱覽室”，為山區孩子打開通往外來的窗戶。 　14、2009年3月20日，馬克華菲時尚學院實現對外試運行。 　15、2009年4月，馬克華菲正式獲得2010年上海世博會特許生產商和特許零售商資格，為世博增添一抹時尚色彩。 　16、2009年8月，馬克華菲Jeans男裝SHAKE限量牛仔褲性感亮相，為中國男性釋放更多吸引力。 　17、2010年3月16日，馬克華菲國際時尚男裝&Jeans男裝2010秋冬發布會盛大推出，千名賓客共赴以摩登都會生活為創作藍本的光影藝術盛宴。 　18、 2010年3月28日，FCU創意都市女裝（Fairwhale Creative Urbanwear）在北京隆重推出“The illusion of the opera 歌劇幻境”2010秋冬趨勢發布會，復古宮廷風格完美展現都市新女性貴族氣息與藝術品位。 　19、2010年4月，第二屆“創意馬達”藝術設計大賽再次啟動，打造馬克華菲的專屬品牌公仔，用無限創意描繪城市IN像。 　20、2010年5月1日，隨著上海世博會正式開幕，馬克華菲駐園區的特許零售店也同步開啟時尚環保新生活。

加盟介紹

1.加盟者必須是加盟店的經營者，具備創業精神，並有持久的幹勁和毅力； 　2.具備品德意識，有長期的發展眼光；能親自參與經營管理；具有一定的組織管理能力，並能與人和睦相處；具有良好的信譽及商譽；身體健康，善於合作；經營者本人定居於開店所在地； 　3.根據專賣經營申請開設專賣店的區域及面積，要求專賣經營者具備一定的自有資金和流動資金. 場地經營面積，地級城市以上專賣店要求150平米以上，雙門頭（含地級市），地級城市以下專賣店要求100平米以上,雙門頭； 　4. 專賣加盟者應準備自我介紹材料，材料內容包括：經營服裝的歷史及所做出的成績(業績)；對馬克華菲品牌的認知度；自我管理能力的評估； 　5.對經營馬克華菲服裝的規劃；專賣店開店的資金來源等；有運作相關產業的經驗；有當地良好的社會、市場關係及協調能力； 　6.有獨立的法人公司和一般納稅人資格。

藝術總監

他，二十世紀八十年代使中國服裝設計走向世界的拓荒者； 　他，在市場與優雅之間創造完美平衡；

馬克華菲

他，一位頗有爭議的當今中國最有影響力的時裝設計大師，伴隨著他記憶中夢的影子和激情，走上了一條實現夢想的時尚品牌王國締造之路。 　他，MARK CHEUNG。中國時尚界的巨子。富有魅力的設計大師――賦予品牌以靈魂和生命的無限靈感。 　他的成功，源自豐富的文化內涵，同時也源自他始終低調而不懈地追求服飾的完美境界…… 　在他的時尚王國里，他創立了以他名字命名的MARK CHEUNG CREATION（馬克?張創作），MARK CHEUNG（馬克?張）及MARK FAIRWHALE（馬克?華菲）三條優雅品牌線路。 　MARK CHEUNG的激情與夢想，盡情舒展在他的CREATION系列品牌文化中。從“東方晨彩”、“貴魅驚艷”、“大漠”、到“紫禁城”以及2004年的“江南”高級時裝發布會……無一不包涵著向生命中某些

“馬克·張”張肇達專場發布會

尊貴元素致敬的意味。 在時尚界，MARK CHEUNG的名字，有時更代表著一種生活方式，一種哲學，一種文化理念…… 個人服裝設計工作經歷 　1985年 為美國OLEG CASSINI設計高級成衣 　1986年 在美國紐約為HERO集團設計時裝，美國時裝雜誌首次發表中國設計師作品 　1987年 作為中國服裝設計師隨“中國新絲綢之路”表演團赴歐洲舉23場時裝表演；巴黎傳媒稱張肇達設計的時裝闖進世界最名貴時裝行列 1988年至l993年為美國著名品牌A．J．BARJ設計高級成衣 　1989年 開始為法國名牌LAYCE DESIGNS設計高級時裝

“馬克·張”張肇達專場發布會

1991年 創辦“MARK CHEUNG”品牌，並在美國檀香山舉行《MARK CHEUNG 1992作品發布會》首場個人作品發布會，所有產品即時銷售一空，場面十分轟動 　1992年 與美國桑麥斯公司合作創辦“LONGDU"品牌，並在中國舉行首場發布會；其代表作品被載入《中國名師時裝鑑賞辭典》 　1993年 兼任香港奧斯卡泰姆集團首席服裝設計師；在廣州的中國秋季交易會期間在國際酒店舉行《MARK CHEUNG 1993年作品發布會》；任《新時尚》時裝雜誌主編，其代表作品被載入《中國著名時裝設計師名錄》 　1994年 任《中國紡織美術雜誌》副理事長；在美國芝加哥舉行《MARK CHEUNG 1995年作品發布會》 　1995年 被評為首屆“中國十佳服裝設計師” 　1996年 獲聯合國教科文織組頒發的“二十一世紀東方之星--—中國服裝

“馬克·張”張肇達專場發布會

設計師優秀代表”榮譽證書 　1997年 在北京飯店舉行了《一個遊俠的浪漫旅行MARK CHEUNG 1998作品發布會》；獲中國服裝設計師協會、法國高級時裝工會頒發“金頂獎”；中國優秀服裝設計師總排行榜第一名 　1998年 在北京國際會議中心舉行《夜海傾情MARK CHEUNG 1999作品發布會》，被權威傳媒認為是本世紀末中國最華美的高級時裝發布會 　1999年 “華表系列”參加國務院新聞辦、國家文化部主辦的“巴黎、中華文化周”中華服飾壓軸表演；在北京民族文化館舉行《聖潔MARK CHEUNG 2000作品發布會》，被權威媒體譽為“中國真正的一個高級時裝發布會” 　2000年 在美國紐約賈維奇國際展覽中心舉辦代表中國高級時裝的《東方晨彩MARK CHEUNG 2001 春夏發布會》，得到國際人士的一致讚賞；代表中國時裝設計界在美國紐約FIT（紐約時裝學院）大禮堂做“中國時裝設計前瞻”演講；《12/12/2000北京》2001高級時裝發布會在北京民族文化舉行，成功把中國民族服飾與國際時尚完善的結合，被傳媒評價為 “中國高級時裝設計第一人” 　2001年 被清華大學美術學院聘請為兼職教授，並在清華大學90周年校慶時在清華園為6000名中外清華校友做了“時尚與科技”專場服裝發布；出任“第二十一屆世界大學生運動會”閉幕式服裝設計與服飾設計的藝術總監，其設計的“五色系列”服裝將民族風格和精神與奧運五環結合，將古老的民族服飾賦予現代精神；獲中國服裝協會、中國服裝設計師協會頒發“中國名師勳章” 　2002年 在北京天橋劇場舉辦, “東方!東方!MARK CHEUNG高級時裝作品發布會”,將戲劇效果引入時裝表演,被稱為時尚藝術表現的典 　2003年 在上海東華大學時尚周做“大漠”時裝秀;被媒體譽為是運用解構主義理念將高級女裝藝術和時尚完美迭加的典範,受到來自世界各地時裝著名學府的權威人士極高的評價; 在北京電影製片廠舉辦“璀璨歲月”

馬克華菲

&“顛峰激情”MARK FAIRWHALE 2003/2004秋冬發布會，CCTV4讚譽為中國服裝表演中的“圖蘭朵”，被時尚權威媒體譽為一顆耀眼的明珠，精美絕倫，美輪美奐，流光異彩韻味悠長，燃亮了藝術與時裝最完美篇章； 8月30日上海國際時尚聯合會授予“當代時尚名師勳章” 　2004年 推出MARK FAIRWHALE JEANS女裝系列, 任亞洲時尚聯合會中國委員會主席團主席；當選“2004年度最佳國際男裝設計師 　2005年 中國服裝設計師協會CFDA最佳女裝設計師任亞洲時尚聯合會中國委員會主席團主席 　2006年 中華人民共和國文化部官方媒體《中國文化報》、《文化月刊》和國際慈尚名流會組委會榮譽授予 “華人時尚文化大使”。

楊坤田·馬克華菲

楊坤田

楊坤田先生把“人類因愛而偉大，生活因慈善而陽光”作為自己

楊坤田

的慈善信念，自2001與著名時裝設計師馬克?張共同創立時尚服裝品牌MARK FAIRWHALE（馬克華菲）後，就把個人、企業和社會的發展緊密聯繫在一起。在不斷創造經濟效益的同時，還主動向困難群體伸出援助之手，2006年以來向貧困地區捐資累計240萬。 2008年1月，向中國紅十字會捐贈價值13.3萬元的衣物，在“5?12汶川大地震”發生後，楊先生向地震災區捐款19萬元，捐贈衣物價值達100萬元。

馬克華菲駕時尚戰車直驅新十年

2010年3月28日，Fairwhale Creative Urbanwear(FCU創意都市女裝)在中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010）重裝亮相。融合英倫復古宮廷風格和搖滾樂的元素，FCU創意都市女裝將以其勇於掙脫束縛的獨創方式，為年輕都市女性提供反傳統的時尚風格。恰逢馬克華菲推出NEXTTEN系列計畫，記者走進了楊坤田先生以及他帶領下的馬克華菲世界，傾聽這個擁有極高市場美譽度的品牌的最新發言。 　越危機越增長——整體增速保持25%以上 　2009年確實是市場起伏不定的一年。全球100大品牌的總價值同比縮水約554億美元，不少奢侈品牌更是遭遇了前所未有的危機。歸類為軟性消費的時尚業不得不亦步亦趨，求生存，也期冀突破和發展。為抵禦這場金融寒冬，楊坤田早已做好了與加盟商、供應商、合作商以及全體員工一起抱團取暖的準備。從內部管理出發

馬克華菲國際時尚男裝

，以“凝心聚力”為企業關鍵字，激勵每一位團隊成員全心以赴，逆市突圍。馬克華菲邀請了全球知名的人力資源公司Mercer度身設計績效模型，夯實內部管理系統，構建終端標準化及馬克時尚學院學習平台，讓每一個員工的學習成為一種生活方式。 　楊坤田深信，企業可以通過科學最佳化的敏捷供應鏈系統、數據處理系統使公司各資源管理更為行之有效。而人力資源不同，它很難被測量和評估，但又最具潛力及價值，因此科學的人力資源管理制度及包括CEO和各級主管、一線終端員工在內的人性化直接參與，便在抱團過冬時尤為重要。如此舉措以 “戰略藐視、戰術重視”之眼光將危機視作常態化，鼓勵員工用擁抱的姿態迎接它，便沒有了懼怕。 　馬克華菲的管理理念是，以服務他人為基準，為所有品牌相關者著想，包括：顧客、員工、供應商、合作夥伴、所在社區，當然還有股東。採用一種全新品牌關聯者關係管理的商業模式，巔覆傳統的商業運營管理模式。在各個管理環節，都呈現出所有領導人、管理者全心以赴創造佳績的前提是為顧客創造價值的迫切意願。在一系列內部激

馬克華菲2010春夏新品

勵政策的推動下，從聯合緊密供應商、渠道特許供應商到內部人力資源構架最佳化，各個環節的工作效率得以全面提升。雖然受外部消費市場影響，公司的經營戰略調整為相對穩健，但工作效率得到切實提高，2009年整體增長態勢仍保持在25%以上，超過同業平均增速，門店在全國範圍內擴充至700餘家，於逆市中收穫了不小的成長空間，呈現越危機越增長的良好景象。 　“品牌傘”戰略——吹響規模化集結號 　展望新年之際，楊坤田坦言，有欣慰也有挑戰。2009年對整個資本市場發展態勢的預期以穩健為主基調，相對放緩了將現有資源做得更大更強的腳步。2010年，公司將啟動大聲量的特色行銷模式和高速度的電子商務快增長，重磅打響旗下三大品牌（MarkFairwhale馬克華菲國際時尚男裝、FairwhaleJeansformen馬克華菲Jeans男裝、 FairwhaleCreativeUrbanwearFCU創意都市女裝）的全面規模戰。三個品牌均有明晰的市場定位和客群群。MarkFairwhale秉承一貫的歐式時尚風格，為70年代精英男士提供符合其社會中流砥柱形象的穿著方式。FairwhaleJeansformen以義大利男性獨具個人風格的穿衣哲學為靈感源泉，為80年代時尚年輕潮人打造原味意式風格的魅力休閒男裝。FCU創意都市女裝則堅持以都市化、創意感、平易性和女性力為表現原則，融合了英倫復古宮廷風格和搖滾樂的元素，創造一種“高級時裝成衣化”的流行風格。 　女裝領域從來都是時尚產業的兵家必爭之地。楊坤田介紹說，2010年FCU力邀義大利著名建築和室內設計公司 Studio63Architecture+Design打造英倫古典風格的店鋪視覺形象，迎合女性喜好“唯我獨有”的個性。在2009年與日本著名版畫家渡邊宏合作推出限量版T恤中收穫不俗的市場反響後，將繼續開拓跨界合作之路，推出新的藝術家限量產品，同時兼顧品牌原創性，推動 FCU的市場發展。 　縱觀馬克華菲公司旗下各品牌莫不如此：以設計、研發作為核心，力聘法國設計總監及歐洲設計團隊深入完善研發設計系統和流程，從產品設計研發、各季主題定位著力，令產品設計保持與歐洲流行同步，打造馬克華菲公司各品牌國際時尚形象。楊坤田說，品牌必須擁有自身特點，而且關鍵在於保持創意、引領潮流，才能不斷獲得消費者青睞，並最終維護一個忠於自己品牌根源的形象。他分析，在消費人群的價值觀、購買力日趨紛繁複雜多元化的今天，如何在各細分市場搜尋、留存並擴充客戶，便是每個品牌的功力之所在。 　品牌傘戰略符合產業發展的規律，因為潮流演進的過程就是市場不斷擴大並且不斷被細分的過程。當中國人從舉國一片深藍到80年代的時尚啟蒙，從20世紀追逐品牌到21世紀擺弄潮流，這本身就是中國這個巨大的市場正在不斷滋長及細分的過程。MarkFairwhale的三駕馬車之勢便是基於對品牌傘戰略細緻構想，多年孕育旗下三大品牌，也正是針對不同消費者不同需求的發展必然。楊坤田說，品牌傘戰略具備攻守兼備的特質，仿若給企業運營安裝了一套強大的組合拳裝備，無論是在自身的敏捷供應鏈管理，還是對於渠道的控制力量方面，市場的占有率以及品牌的拉動力，足以帶給品牌更多更好的回饋。 　時間就是藍海——要豐滿且快速地雕琢品牌 　國際四大時裝周、數以千計的時尚雜誌、時刻刷新的潮流資訊網站……快速變幻的潮流資訊把品牌推動打成了一場“時尚戰役”。楊坤田預測，未來的服裝產生將更趨向於快銷業，對品牌的雕琢一定要是豐滿且快速的。 　深諳此理的楊坤田適時調整了馬克華菲的產品設計製造策略。設計師、供應商、終端人員等與產品息息相關的各個環節，為將產品從開發到上市的總供應周期縮短至20天左右的目標而努力，搶奪時尚新鮮感。為了能敏捷地將時尚反饋給消費者，楊坤田將馬克華菲的銷售理念延展到自有電子商務平台B2C和C2C平台，通過網路授權分銷的方式，推出網路專供尚品，快速傳遞最新款服裝系列。 　相關數據顯示，2009年中國電子銷售額近2400億元，其中服裝類占310億元，成為當仁不讓的網購第一大類。預計2010年，這些數字還將翻番。縱觀全球範圍，Burberry等奢侈品牌也開始認同並迫不及待棲身網路行銷行列。網路渠道帶動的無限商機使其成為與傳統銷售渠道並駕齊驅的銷售主戰場。承諾24小時內配送貨、限期可退貨、電話客服務等周到的網站服務，楊坤田將一手規劃打造中的“馬克買客”網站平台，著力建成凝聚品牌與客戶間關係的體系化平台。從這一點看，楊坤田的藝術創業家氣質里掩藏不住精明的時尚商業敏感度——以最高效且經濟的方式提高運營成本，帶來消費者更高的購買率；搶灘網路速銷，即是掌握了未來行銷發展的大趨勢。 　裝上創意馬達——以愛之名“軟”行銷 　馬克華菲的品牌文化塑造一直在業界獨樹一幟。相較於對商品生產的嚴苛要求以及高歌猛進的姿態，馬克華菲選擇以更軟性、更親民的形式進行品牌宣傳，潛移默化地在時尚人群中展現熱愛藝術、熱心公益、熱望時尚的品牌核心價值。 　2001年以來，馬克華菲除了贊助近百部影視劇話劇、十幾個國內外體育賽事、電影節、校園活動等可圈可點的市場行銷，更於2008年始自主創辦了“創意馬達”藝術設計大賽這一集創意、時尚、新銳概念於一體的準專業比賽，引來業內乃至藝術圈內一片熱議。楊坤田介紹說，2010年“創意馬達”即將拉開第二屆以玩偶設計為主題的精彩序幕。除此外，2005~2006跨年度“1863NEXTSTOP環球時尚專列”、2007~2008年度 “GreenAction綠色行動—馬克華菲蓬皮杜印象”等大型全國巡展活動，足跡踏遍北京、上海、瀋陽、武漢等全中國十幾個一、二線城市。所到之處，均引起媒體熱捧、消費者駐足參與。2007年是“紙飛機——馬克華菲兒童關愛計畫”的公益項目創立元年，自此後的每個年度，馬克華菲在貧困兒童精神、教育的幫扶上都默默奉獻了一個企業的公益之力。 　通過這些身體力行的方式，馬克華菲正在感染更多關注時尚、創意、公益的年輕人群，了解他們對時尚精神的真正訴求，在互動中找尋品牌和消費者之間的契合度。同時，也收穫了社會的認可和讚譽，於無形中推動品牌的影響力，掀起不俗反響。 　2010年初春，上海世博會事務協調局舉行“上海世博會園區公共區域零售服務商簽約儀式”上，馬克華菲正式成為惟一一家以服飾品牌商身份入駐世博園區世博軸開設世博特許商品零售店的企業。而早在2009年，馬克華菲就被授予世博會“特許生產商(休閒服裝類)”和“特許零售商”資格。這些世博軟行銷意味著在精彩世博年，馬克華菲也將順“世”而為。 　NEXTTEN計畫——新十年掀起時尚“驚雷” 　中國企業日漸強大的國際影響力讓楊坤田對馬克華菲試水國際市場的舉動保持樂觀。而楊坤田率年輕夢想團隊打造的NEXTTEN計畫，則透出了公司對下一個十年時尚帝國的前瞻性規劃： 　未來NEXTTEN將馬克華菲從時尚品牌演繹成生活方式品牌，以傳統渠道和網路品牌為核心的帝國群正在逐步延展到創意品、香水、紅酒、眼鏡、打火機、腳踏車等領域，歐式生活將持續上演。 　在可預計的未來，店鋪數量將擴充至數千家。繼去年新加坡的200平方米專賣店開業之後，今年將在印尼雅加達和泰國等地區開設專賣店，馬克華菲的足跡將有序地遍及東南亞乃至世界其他地區。同時，楊坤田還籌劃創建全新潮品牌，推進跨界合作與品牌延伸，代理或併購其他國內外時尚品牌，甚至打造屬於Markfairwhale的時尚創意及文化相關產業。 　有夢就有生存的權利。馬克華菲未來時尚帝國的構築藍圖被楊坤田盡繪眼底，且已幻化成一個攜鯨共舞的“Bigblue”夢想：在碧海藍天的時尚遠航中，親眼見證馬克華菲團隊在每個藍圖的據點採擷勝利果實。 　博觀約取，厚積薄發。楊坤田與馬克華菲的沉澱發力，勢必將在NEXTTEN計畫的不斷推進中，於無聲處掀起時尚界的陣陣“驚雷”。

商務公司

馬克買客電子商務公司隸屬於馬克華菲（上海）商業有限公司，負責運營馬克華菲品牌的網路零售業務，其中包括進駐淘寶商城的“馬克華菲官方旗艦店”以及“馬克買客”官方網上獨立B2C商城。 　馬克華菲淘寶官方旗艦店簡介：　 　2010.11.11，淘寶商城啟動全場半價的優惠活動，馬克華菲官方旗艦店以1100萬的驕人成交額坐穩了淘寶商城男裝銷售前三名的交椅。 　優質的服務，是馬克華菲官方旗艦店的主要特點，因為“七天無條件退換貨”等一系列的優質服務，及馬克華菲本身的品牌影響力，所以自馬克華菲官方旗艦店誕生之日開始，銷售業績就以驚人的速度增長，現已成為淘寶公認的優秀男裝店鋪。 　馬克買客簡介： 　馬克買客是馬克華菲官方獨立網上商城，新系統將於2011年4月15日正式上線，平台暫使用老系統，現在註冊可獲取30元抵現金優惠券。

品牌定位

馬克華菲男裝的T恤夾克類質量怎么樣很多朋友一直都有追問。馬克華菲作為一個國際品牌如今有流行與世界各地，並且每件商品都散發出獨有的時尚氣息。已經擁有了龐大的年輕消費者群體，成為時尚流行服飾的代名詞。青睞馬克華菲的消費群體一般都建立在16至30歲左右，大學生也是馬克華菲的忠實冬粉，只要你是一個對時尚休閒類服飾不感冒的人，那么馬克華菲的服裝款式絕對能迎合你那挑剔的口味。 　馬克華菲在中國上市已有10年，但其新品銷售量連年走高，馬克華菲的服裝設計越來越顯示出其服裝潮流所應具備的前瞻性，給年輕時尚消費群體帶來了一個洋派的時尚服裝新選擇，成為都市年輕人選購時尚休閒男裝的首要考慮的品牌，馬克華菲男裝讓愛美愛打扮的時尚青年完美的演繹出潮流、自信、青春、朝氣的氣質，擺脫於傳統穿衣革命的束縛，成為適合於各類場所的穿衣時尚新體驗。 　馬克華菲怎么樣受到了如此多的好評，主要由於馬克華菲推出新品的速度非常驚人，比起同行來說，馬克華菲推出的新款服裝不但具有速度優勢，緊跟季節性的變化。且並不是十年磨一劍的設計理念，而是半年磨一劍，並且商品款式都是高質量緊跟時尚潮流祛趨勢的。以至於馬克華菲長期能備受青睞的主要原因。