大品牌

品牌是個新的詞語，後來被人們套用到商業上。長久以來，習慣了，就成為一種對人、事、物、公司、企業、等機構和團體等產生形象宣傳的一種內在和外在表現的綜合體系。

這個體系就包括了文化內涵和外在表現2個部分。

品牌擁有2個基本的要素，一是外在形象表現，二是要展示的內涵。

大品牌則是長久以來形成在人們心目中的馳名和知名的意識概念。例如名人效應，提到偉人，就知道是毛澤東，柯林頓，周恩來，鄧小平，這些人，都是人格品牌中的大品牌。對應的企業，比如中國的海爾，國外的麥當勞，都是大品牌的標誌。

品牌是長久形成的一種內在價值的體現；是對事物和人或者產品的高度認可。

大品牌則意味著對人、事、物超越常規的一種肯定。這個過程是大品牌形成的過程，也是對個人思維歷練的過程。因此，大品牌就是大曆練，大品牌就是大成就，大品牌就是大收穫，大品牌就是大氣度。。。。。。。

通過以上論述，我們旨在確定大品牌的廣闊含義。它涵蓋的內容很廣闊，不僅僅局限於傳統意義上的產品，更包括對人品的認可，對思維意識形態的肯定等等範疇。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌的一般定義

1.一般意義上的定義：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，並使之同競爭對手的產品和勞務區別開來。

2.作為品牌戰略開發的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動而表現出來的結果所形成的一種形象認知度，感覺，品質認知，以及通過這些而表現出來的客戶忠誠度，總體來講它屬於一種無形資產。所以這時候個品牌是作為一種無形資產出現的。

品牌的英文單詞Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產。到了中世紀的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記，以便顧客識別產品的產地和生產者。這就產生了最初的商標，並以此為消費者提供擔保，同時向生產者提供法律保護。16世紀早期，蒸餾威士忌酒的生產商將威士忌裝入烙有生產者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了“OldSmuggler”這一品牌，以維護採用特殊蒸餾程式釀製的酒的質量聲譽。

在《牛津大辭典》里，品牌被解釋為“用來證明所有權，作為質量的標誌或其他用途”，即用以區別和證明品質。隨著時間的推移，商業競爭格局以及零售業形態不斷變遷，品牌承載的含義也越來越豐富，甚至形成了專門的研究領域——品牌學。

任何品牌只有在實現了基本的積累後，才可以實現大的突破，只有在發生了很多的量的變化後，才可以實現質的飛躍。大的含義只有在實現不斷的創新和開拓後，才被體現的淋漓盡致。因此大品牌就是大成功。

大品牌本身就是顛覆傳統的結果。

大的品牌是不斷持續創新和拓展的結果。而持續創新則是顛覆傳統思維的根本。

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