《公關策劃學》全面、系統地論述了公關策劃的基本理論與實務操作規程，提出了公關策劃人才素質培養的基本標準。全書分為公關策劃理論、公關策劃實務、公關策劃人才培養三大部分，其中對公關策劃原則、程式、策劃思維等內容進行了深入闡釋，在總結歸納國內公共關係實務的基礎上提出了全新的公關策劃六大類型，即日常型、交往型、慶典型、公益型、展會型、危機型，是完全原創的理論與實務內容。在各類公關策劃類型中均有多個經典案例列舉，並配有課上思考與研究、課下演練與實踐的作業題。對公關策劃素質的修煉，提出了思想道德修養、文化積澱修煉與社會實踐鍛鍊的獨特理念。全書貫穿著讓讀者學會運用、學會創新、學會超越的核心目標。 《公關策劃學》以先進的公共關係理念為指導，以培養公共關係策劃思維水平與策劃能力為目的，可作為高等院校公共關係學專業的教材，也可供市場行銷、公關文秘、行政管理等專業學生以及政府、企業、事業單位、公共關係公司等各類組織的公共關係人員學習使用。
基本介紹
- 中文名：21世紀高等院校教材:公關策劃學
- 定價：30.00
- 出版社：科學出版社
- 頁數：244頁
- 開本：16
- 品牌：科學出版社
- 作者：蔣楠
- 出版日期：2013年5月1日
- 語種：簡體中文
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《21世紀高等院校教材:公關策劃學》以先進的公共關係理念為指導，以培養公共關係策劃思維水平與策劃能力為目的，可作為高等院校公共關係學專業的教材，也可供市場行銷、公關文秘、行政管理等專業學生以及政府、企業、事業單位、公共關係公司等各類組織的公共關係人員學習使用。
圖書目錄
第一篇公關策劃理論
第一章公關策劃學概述
第一節公共關係四步工作法之公關策劃
第二節歷史上的各種策劃
第三節公關策劃的含義與特徵
研究與演練
第二章公關策劃原則
第一節創新性
第二節公益性
第三節公眾性
第四節嚴密性
研究與演練
第三章公關策劃程式
第一節抓住問題核心
第二節明確策劃主旨
第三節提出優質創意
第四節形成完整方案
第五節學術界對公關策劃程式問題研究綜述
研究與演練
第四章公關策劃思維
第一節培養策劃思維能力
第二節克服策劃思維障礙
第三節公關策劃思維類型
研究與演練
第二篇公關策劃實務
第五章日常型公關策劃
第一節公共關係活動性質與分類
第二節公關新聞、新聞發布會、媒體開放日
第三節公關廣告與CI傳播
第四節組織宣傳物編輯與發行
第五節電子媒體節目製作與網路宣傳
第六節領導人形象設計
第七節全員公關教育
第八節公關調查與諮詢服務
研究與演練
第六章交往型公關策劃
第一節政府間公關交往
第二節企業間公關交往
第三節上下級間公關交往
第四節跨行業間組織的公關交往
研究與演練
第七章慶典型公關策劃
第一節開業（工）慶典
第二節節日慶典
第三節周年慶典
第四節慶功慶典
第五節其他慶典
研究與演練
第八章公益型公關策劃
第一節對文藝、體育的贊助活動
第二節對教育衛生的贊助活動
第三節對大眾傳播媒介的贊助活動
第四節對災變貧弱的贊助
第五節對公共設施的贊助
第六節對進步理念的傳播活動
研究與演練
第九章展會型公關策劃
第一節展覽活動
第二節舉辦會議
第三節展銷會活動
研究與演練
第十章危機型公關策劃
第一節危機特殊性分析
第二節危機型公關的策劃
第三節危機公關管理
研究與演練
第三篇公關策劃人才培養
第十一章思想道德修養
第一節確立正確的價值觀
第二節具有高瞻遠矚的視野
第三節擁有嚴謹自律、獨立思考的操守
研究與演練
第十二章文化積澱修煉
第一節廣泛涉獵文史知識
第二節深度了解專業動態
第三節廣泛感知民情風俗
第四節收集經典案例資料
研究與演練
第十三章社會實踐鍛鍊
第一節經歷遊歷與探險
第二節積累經驗與教訓
研究與演練
參考文獻
後記
第一章公關策劃學概述
第一節公共關係四步工作法之公關策劃
第二節歷史上的各種策劃
第三節公關策劃的含義與特徵
研究與演練
第二章公關策劃原則
第一節創新性
第二節公益性
第三節公眾性
第四節嚴密性
研究與演練
第三章公關策劃程式
第一節抓住問題核心
第二節明確策劃主旨
第三節提出優質創意
第四節形成完整方案
第五節學術界對公關策劃程式問題研究綜述
研究與演練
第四章公關策劃思維
第一節培養策劃思維能力
第二節克服策劃思維障礙
第三節公關策劃思維類型
研究與演練
第二篇公關策劃實務
第五章日常型公關策劃
第一節公共關係活動性質與分類
第二節公關新聞、新聞發布會、媒體開放日
第三節公關廣告與CI傳播
第四節組織宣傳物編輯與發行
第五節電子媒體節目製作與網路宣傳
第六節領導人形象設計
第七節全員公關教育
第八節公關調查與諮詢服務
研究與演練
第六章交往型公關策劃
第一節政府間公關交往
第二節企業間公關交往
第三節上下級間公關交往
第四節跨行業間組織的公關交往
研究與演練
第七章慶典型公關策劃
第一節開業（工）慶典
第二節節日慶典
第三節周年慶典
第四節慶功慶典
第五節其他慶典
研究與演練
第八章公益型公關策劃
第一節對文藝、體育的贊助活動
第二節對教育衛生的贊助活動
第三節對大眾傳播媒介的贊助活動
第四節對災變貧弱的贊助
第五節對公共設施的贊助
第六節對進步理念的傳播活動
研究與演練
第九章展會型公關策劃
第一節展覽活動
第二節舉辦會議
第三節展銷會活動
研究與演練
第十章危機型公關策劃
第一節危機特殊性分析
第二節危機型公關的策劃
第三節危機公關管理
研究與演練
第三篇公關策劃人才培養
第十一章思想道德修養
第一節確立正確的價值觀
第二節具有高瞻遠矚的視野
第三節擁有嚴謹自律、獨立思考的操守
研究與演練
第十二章文化積澱修煉
第一節廣泛涉獵文史知識
第二節深度了解專業動態
第三節廣泛感知民情風俗
第四節收集經典案例資料
研究與演練
第十三章社會實踐鍛鍊
第一節經歷遊歷與探險
第二節積累經驗與教訓
研究與演練
參考文獻
後記
