《21世紀電子商務系列教材：網路行銷》是2012年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是姜旭平。
基本介紹
- 中文名：21世紀電子商務系列教材:網路行銷
- 外文名：E-marketing
- 作者：姜旭平
- 出版時間：2012年6月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787300157108, 7300157106
- 品牌：中國人民大學出版社
- 出版社：中國人民大學出版社
- 頁數：287頁
- 開本：16
- 定價：33.00
內容簡介,目錄,
內容簡介
《21世紀電子商務系列教材:網路行銷》系統介紹網路行銷的概念、功能、套用等。具體內容安排如下：網路及電子商務技術；網路行銷的概念、定義以及與傳統行銷的區別；網路宣傳經營理念、引導消費趨勢；互動行銷分析；商務網站的宣傳和運作；搜尋引擎行銷策略；信息群發（Email）行銷和“病毒式”行銷；網路整合行銷傳播等。
《21世紀電子商務系列教材:網路行銷》可作為電子商務、工商管理、市場行銷和計算機套用等各專業的本科或大專教材，可廣泛適用於企業管理者、市場推廣和行銷策劃人員、電子商務與網路行銷從業人員等。
目錄
第Ⅰ篇網路行銷概述
第1章網路行銷的沿革與發展
第1節網路技術的形成和發展以及人們信息獲取模式的改變
第2節網路經濟和電子商務的發展趨勢
第3節網路行銷及其發展
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第2章網路行銷的定義、功能、套用環境與技術基礎
第1節網路行銷的概念與發展
第2節網路行銷的套用環境與技術基礎
第3節網路行銷運作模式及體系創新
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第Ⅱ篇e時代的行銷傳播
第3章網路環境下的企業行銷傳播模式
第1節行銷的兩大目標及其實現途徑
第2節網路環境下的企業行銷傳播模式
第3節大眾快速消費品的典型案例分析
第4節工業用品行業的典型案例分析
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第4章理念傳播與消費趨勢引導
第1節客戶及購買模式分析
第2節理念傳播對消費趨勢的引導作用
第3節以行銷策劃傳播經營理念，引導消費趨勢
第4節網路行銷的套用模式
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第5章網路行銷的驅動模式
第1節關於企業行銷策略定位的爭論
第2節柯達公司網路行銷策略分析
第3節驅動市場型的網路行銷策略
第4節行銷理論及關注重心的轉移
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第6章以服務捆綁行銷
第1節強生公司網路行銷策略分析
第2節以人為本、滿足需要是捆綁行銷的前提
第3節強生公司網路行銷模式在中國的發展
第4節網路加速了行銷策略的演化進程
第5節以行銷實踐創造市場，拉動需求
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第7章增值服務
第1節增值服務的基本概念
第2節現代信息服務模式及其在行銷中的套用
第3節類似網路增值服務方法的發展與延伸
第4節創新思維和差異化戰略
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第Ⅲ篇行銷網站創建
第8章企業行銷網站的創建與運作
第1節網站創建的一般過程
第2節域名資產的註冊與保護
第3節行銷網站設計
第4節行銷網站的管理與維護
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第Ⅳ篇網路環境下的行銷傳播與運作方法
第9章行銷網站的宣傳、推廣與運作
第1節引導案例：中國外輪代理總公司
第2節網站的宣傳與推廣
第3節網路廣告及其發展
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第10章搜尋引擎行銷
第1節搜尋引擎的功能與分類
第2節連結方法及收費模式
第3節企業的搜尋引擎行銷策略
第4節從注意力、點擊率到業務轉換率的八大要素
第5節典型套用及案例分析
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第11章信息群發及e—mail行銷
第1節e—mail行銷的起源、發展和普及
第2節信息群發的方式、特點、工具及成本—效益分析
第3節垃圾郵件的成因分析
第4節企業e—mail行銷策略
第5節典型套用及案例分析
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第12章客戶參與、互動、口碑和體驗及整合行銷
第1節客戶參與及互動行銷
第2節網上口碑行銷與部落格行銷
第3節病毒式行銷傳播
第4節體驗行銷
第5節客戶行為及行銷分析
第6節網路整合行銷傳播
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
參考文獻
第1章網路行銷的沿革與發展
第1節網路技術的形成和發展以及人們信息獲取模式的改變
第2節網路經濟和電子商務的發展趨勢
第3節網路行銷及其發展
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第2章網路行銷的定義、功能、套用環境與技術基礎
第1節網路行銷的概念與發展
第2節網路行銷的套用環境與技術基礎
第3節網路行銷運作模式及體系創新
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第Ⅱ篇e時代的行銷傳播
第3章網路環境下的企業行銷傳播模式
第1節行銷的兩大目標及其實現途徑
第2節網路環境下的企業行銷傳播模式
第3節大眾快速消費品的典型案例分析
第4節工業用品行業的典型案例分析
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第4章理念傳播與消費趨勢引導
第1節客戶及購買模式分析
第2節理念傳播對消費趨勢的引導作用
第3節以行銷策劃傳播經營理念，引導消費趨勢
第4節網路行銷的套用模式
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第5章網路行銷的驅動模式
第1節關於企業行銷策略定位的爭論
第2節柯達公司網路行銷策略分析
第3節驅動市場型的網路行銷策略
第4節行銷理論及關注重心的轉移
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第6章以服務捆綁行銷
第1節強生公司網路行銷策略分析
第2節以人為本、滿足需要是捆綁行銷的前提
第3節強生公司網路行銷模式在中國的發展
第4節網路加速了行銷策略的演化進程
第5節以行銷實踐創造市場，拉動需求
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第7章增值服務
第1節增值服務的基本概念
第2節現代信息服務模式及其在行銷中的套用
第3節類似網路增值服務方法的發展與延伸
第4節創新思維和差異化戰略
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第Ⅲ篇行銷網站創建
第8章企業行銷網站的創建與運作
第1節網站創建的一般過程
第2節域名資產的註冊與保護
第3節行銷網站設計
第4節行銷網站的管理與維護
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第Ⅳ篇網路環境下的行銷傳播與運作方法
第9章行銷網站的宣傳、推廣與運作
第1節引導案例：中國外輪代理總公司
第2節網站的宣傳與推廣
第3節網路廣告及其發展
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第10章搜尋引擎行銷
第1節搜尋引擎的功能與分類
第2節連結方法及收費模式
第3節企業的搜尋引擎行銷策略
第4節從注意力、點擊率到業務轉換率的八大要素
第5節典型套用及案例分析
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第11章信息群發及e—mail行銷
第1節e—mail行銷的起源、發展和普及
第2節信息群發的方式、特點、工具及成本—效益分析
第3節垃圾郵件的成因分析
第4節企業e—mail行銷策略
第5節典型套用及案例分析
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
第12章客戶參與、互動、口碑和體驗及整合行銷
第1節客戶參與及互動行銷
第2節網上口碑行銷與部落格行銷
第3節病毒式行銷傳播
第4節體驗行銷
第5節客戶行為及行銷分析
第6節網路整合行銷傳播
本章小結
重點概念和知識點
練習題
章末案例
參考文獻
