麥當勞行銷

內容介紹

中國快餐業路在何方?特許經營一全球快餐業巨子麥當勞為我們提供了絕好的學習榜樣。麥當勞創辦於1930年，如今已在100多個國家開設了7萬多家分店，年營業額數百億美元，是特許經營模式運用得最成功的全球化品牌之一。麥當勞制定了一系列制度來保證其特許經營的成功。如為了保證各分店就餐質量，把操作變為標準化和容易複製的程式；送新加盟者到“漢堡包大學”進行嚴格的培訓；視加盟者為事業夥伴，加盟者的成功將保障麥當勞也成功，等等。你想進一步了解麥當勞特許經行銷售方式的更多成功奧秘嗎?請翻開本書。本書是《強勢百年行銷叢書》的一本，本套叢書有《迪斯尼行銷：銷售快樂的成功法則》、《花旗行銷：銀行行銷新時代》、《可口可樂行銷：授權生產策略》、《麥當勞行銷：特許經營制勝全球》、《馬獅行銷：關係行銷成功典範》、《耐克行銷：中間商品牌策略》、《索尼行銷：重塑“日本造”的品牌形象》、《微軟行銷：以“軟”勝天下》和《亞馬遜行銷：挑戰傳統網路行銷典範》。

作品目錄

引言
第一節快速服務崛起
·案例1：麥當勞之父及特許經營商業勝利
第二節創造新機檄——成功的關鍵
·案例2：借雞生蛋
第一章特許經營商業風暴
第一節特許連鎖經營制度

麥當勞行銷

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