本書在綜合考慮項目策劃與創意、謀略、計畫、管理、行銷、風險控制等關聯知識的同時，吸納了麥肯錫諮詢的結構性分析方法，從戰略、行銷、項目管理等多重視角出發，圍繞策劃人員和企業的實際需要，進行項目策劃理論和知識體系的設計。本書不僅強調知識的系統性，也突出了項目策劃的實戰性內容，通過各種類型的案例，對不同形式的項目策划進行了分析與闡述。本次修訂在保持整體框架結構不變的情況下，從系統性和知識體系的完整性上進一步提升，同時更新部分案例，做到與時俱進。
基本介紹
- 書名：高等學校項目管理系列規劃教材:項目策劃
- 作者：盧長寶
- 出版日期：2013年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787121189043, 7121189046
- 外文名：Project Planning
- 出版社：電子工業出版社
- 頁數：294頁
- 開本：16
- 品牌：電子工業出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《高等學校項目管理系列規劃教材:項目策劃(第2版)》在保持整體框架結構不變的情況下，從系統性和知識體系的完整性上進一步提升，同時更新部分案例，做到與時俱進。
圖書目錄
第1章項目策劃的關鍵概念、核心問題與根本出路1
引導案例1
本章學習目標2
1.1項目與項目管理3
1.2策劃與項目策劃18
本章小結27
複習思考題27
案例分析題28
第2章項目策劃的原理、流程與基本
原則31
引導案例31
本章學習目標32
2.1項目策劃創新思維的特點與
方法32
2.2項目策劃的基本原理41
2.3項目策劃的流程與訴求45
2.4項目策劃的基本原則51
本章小結59
複習思考題60
案例分析題61
第3章項目策劃的結構性分析方法65
引導案例65
本章學習目標66
3.1系統思考與項目策劃66
3.2結構性分析方法71
3.3結構性分析方法的基本框架75
3.4項目策劃的過程管理86
本章小結88
複習思考題89
案例分析題90
第4章項目策劃中的數據挖掘與環境
分析94
引導案例94
本章學習目標95
4.1項目策劃中的數據挖掘96
4.2項目巨觀環境的PEST分析103
4.3項目產業環境的作用力分析107
4.4項目發起企業分析112
4.5項目自身條件分析116
4.6項目策劃的SWOT分析117
本章小結120
複習思考題121
案例分析題121
第5章項目策劃中的市場區隔、目標
市場與市場定位125
引導案例125
本章學習目標126
5.1目標行銷與STP分析框架126
5.2項目策劃中的市場區隔132
5.3項目策劃中的目標市場選擇138
5.4項目策劃中的市場定位142
本章小結151
複習思考題152
案例分析題152
第6章項目策劃中的行銷組合
策略156
引導案例156
本章學習目標157
6.1行銷組合與項目策劃157
6.2項目策劃中的產品策略164
6.3項目策劃中的價格策略170
6.4項目策劃中的渠道策略176
6.5項目策劃中的傳播策略178
本章小結185
複習思考題186
案例分析題186
第7章項目策劃中的組織結構設計與
人力資源管理設計190
引導案例190
本章學習目標191
7.1項目策劃與項目管理的對接192
7.2項目管理中的組織結構設計195
7.3項目策劃中的人力資源管理
設計207
本章小結223
複習思考題224
案例分析題225
第8章項目策劃中的財務管理與策劃
的實施控制228
引導案例228
本章學習目標229
8.1項目策劃中的財務管理230
8.2項目策劃的實施控制252
本章小結257
複習思考題258
案例分析題258
第9章項目策劃書的撰寫與策劃
陳述263
引導案例263
本章學習目標264
9.1項目策劃書的撰寫要求264
9.2項目策劃書的陳述272
本章小結281
複習思考題281
案例分析題282
引導案例1
本章學習目標2
1.1項目與項目管理3
1.2策劃與項目策劃18
本章小結27
複習思考題27
案例分析題28
第2章項目策劃的原理、流程與基本
原則31
引導案例31
本章學習目標32
2.1項目策劃創新思維的特點與
方法32
2.2項目策劃的基本原理41
2.3項目策劃的流程與訴求45
2.4項目策劃的基本原則51
本章小結59
複習思考題60
案例分析題61
第3章項目策劃的結構性分析方法65
引導案例65
本章學習目標66
3.1系統思考與項目策劃66
3.2結構性分析方法71
3.3結構性分析方法的基本框架75
3.4項目策劃的過程管理86
本章小結88
複習思考題89
案例分析題90
第4章項目策劃中的數據挖掘與環境
分析94
引導案例94
本章學習目標95
4.1項目策劃中的數據挖掘96
4.2項目巨觀環境的PEST分析103
4.3項目產業環境的作用力分析107
4.4項目發起企業分析112
4.5項目自身條件分析116
4.6項目策劃的SWOT分析117
本章小結120
複習思考題121
案例分析題121
第5章項目策劃中的市場區隔、目標
市場與市場定位125
引導案例125
本章學習目標126
5.1目標行銷與STP分析框架126
5.2項目策劃中的市場區隔132
5.3項目策劃中的目標市場選擇138
5.4項目策劃中的市場定位142
本章小結151
複習思考題152
案例分析題152
第6章項目策劃中的行銷組合
策略156
引導案例156
本章學習目標157
6.1行銷組合與項目策劃157
6.2項目策劃中的產品策略164
6.3項目策劃中的價格策略170
6.4項目策劃中的渠道策略176
6.5項目策劃中的傳播策略178
本章小結185
複習思考題186
案例分析題186
第7章項目策劃中的組織結構設計與
人力資源管理設計190
引導案例190
本章學習目標191
7.1項目策劃與項目管理的對接192
7.2項目管理中的組織結構設計195
7.3項目策劃中的人力資源管理
設計207
本章小結223
複習思考題224
案例分析題225
第8章項目策劃中的財務管理與策劃
的實施控制228
引導案例228
本章學習目標229
8.1項目策劃中的財務管理230
8.2項目策劃的實施控制252
本章小結257
複習思考題258
案例分析題258
第9章項目策劃書的撰寫與策劃
陳述263
引導案例263
本章學習目標264
9.1項目策劃書的撰寫要求264
9.2項目策劃書的陳述272
本章小結281
複習思考題281
案例分析題282
