本書的編寫以旅遊市場行銷中的典型業務為任務載體，使學生在具體業務操作中，習得必要的知識，掌握旅遊行銷的基本技能；充分發揮編者理論教學素養及業界豐富經驗的優勢，實現理論課程實踐化、實踐內容項目化。教材設3個部分共15章，包括旅遊市場行銷環境、旅遊者購買行為分析、旅遊市場行銷調研與預測、旅遊目標市場行銷、旅遊市場行銷組合策略、旅遊市場競爭戰略與品牌戰略、旅遊企業行銷管理、旅遊企業關係行銷、旅遊企業網路行銷管理、旅遊目的地行銷、旅遊景區行銷、旅遊飯店行銷等。該教材適用於高等學校教學需要，也可作為旅遊專業培訓教材。
基本介紹
- 書名：高校教材網•旅遊市場行銷
- 出版社：上海交通大學出版社 (2014年2月1日)
- 頁數：272頁
- 開本：16
- 品牌：高校教材網
- 作者：劉曉明 鄭向敏
- 出版日期：2014年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7313048548
本書的編寫以旅遊市場行銷中的典型業務為任務載體，使學生在具體業務操作中，習得必要的知識，掌握旅遊行銷的基本技能；充分發揮編者理論教學素養及業界豐富經驗的優勢，實現理論課程實踐化、實踐內容項目化。教材設3個部分共15章，包括旅遊市場行銷環境、旅遊者購買行為分析、旅遊市場行銷調研與預測、旅遊目標市場行銷、旅遊市場行銷組合策略、旅遊市場競爭戰略與品牌戰略、旅遊企業行銷管理、旅遊企業關係行銷、旅遊企業網路行銷管理、旅遊目的地行銷、旅遊景區行銷、旅遊飯店行銷等。該教材適用於高等學校教學需要，也可作為旅遊專業培訓教材。
