本書闡述了旅遊市場學的基礎知識、基本理論和基本方法。全書共12章,內容包括旅遊市場行銷學的產生與發展;市場行銷戰略及環境分析;旅遊者消費行為分析;旅遊市場調查和市場預測;旅遊市場區隔與目標市場選擇;旅遊市場定位策略;旅遊市場行銷組合;旅遊產品策略;旅遊產品價格策略;旅遊銷售渠道策略;旅遊促銷策略;旅遊市場行銷組織、計畫、實施與控制等。章後配有複習思考題,有些章節還附有案例。本書可作為高等學校旅遊管理專業教材。
基本介紹
- 中文名:21世紀全國高校套用人才培養旅遊類規劃教材—旅遊市場行銷學
- ISBN::7-301-09932-0/G·1702
- 作者::韓勇、叢慶
- 出版社::北京大學出版社