基本介紹
- 書名：體育市場行銷（第2版）
- 作者：保羅·布萊基 [英]
- 譯者：吳盼
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2021年7月1日
- ISBN：9787302581192
簡介,目錄,
簡介
體育市場行銷學是一門新穎有趣、實踐性強、與時俱進的學科，結合市場行銷學經典理論的發展，目前其涉及的內容已經涵蓋了體育企業或其它相關企業日常行銷管理的方方面面。本書將利用市場行銷學經典理論的知識框架，結合最新的國內及國外的體育行銷案例，對體育市場行銷進行全面而系統的介紹，以期使讀者對體育市場行銷的相關知識有全面的了解，從而理解並能夠熟練地運用體育市場行銷的技巧。第2版採取網際網路+形式，學習和教輔資源更豐富。
目錄
第1章體育市場行銷簡介1
1.1體育活動的特性1
1.2體育市場行銷的概念2
1.2.1“體育組織的市場行銷”和“藉助體育的市場行銷”3
1.2.2體育市場行銷的定義10
1.3體育市場行銷的發展13
1.3.1體育市場行銷觀念的演變13
1.3.2體育市場行銷的誕生與發展18
章節回顧19
線上自測題19
第2章市場調研20
2.1市場調研——體育消費者21
2.1.1體育消費者的購買行為模式21
2.1.2體育消費者的購買決策過程22
2.1.3影響體育消費者購買決策過程的主要因素24
2.1.4影響體育消費者是否親臨比賽現場的因素30
2.2市場調研——行銷環境31
2.2.1外部環境32
2.2.2內部環境42
2.2.3調研過程45
2.2.4SWOT分析法47
章節回顧48
線上自測題48
第3章STP戰略49
3.1體育市場區隔49
3.1.1市場區隔的相關概念50
3.1.2市場區隔的標準50
3.2目標市場選擇61
3.2.1企業的市場行銷目標61
3.2.2目標市場選擇的標準62
3.2.3體育目標市場選擇模式63
3.2.4體育目標市場行銷策略65
3.3市場定位67
3.3.1市場定位的概念67
3.3.2市場定位的步驟67
3.3.3市場定位的基礎68
3.3.4市場定位的工具69
3.3.5市場定位的類型71
章節回顧75
線上自測題75
體育市場行銷(第2版)目錄第4章體育產品策略76
4.1體育產品和體育服務的相關概念76
4.1.1體育產品和體育服務的定義76
4.1.2體育服務的特徵77
4.1.3體育產品/服務的三個層次78
4.1.4產品組合的相關概念78
4.2體育品牌79
4.2.1品牌名稱、品牌標誌和商標80
4.2.2體育品牌化過程81
4.2.3商標使用決策85
4.3體育產品的生命周期及行銷策略88
4.3.1產品生命周期的概念88
4.3.2產品生命周期各階段的特點及行銷策略90
4.3.3體育產品/服務的創新94
4.4體育產品質量評估96
4.4.1體育有形產品質量評估96
4.4.2體育無形服務質量評估96
章節回顧97
線上自測題97
第5章體育價格策略98
5.1影響體育產品價格的主要因素98
5.1.1內部因素99
5.1.2外部因素102
5.2體育產品定價方法106
5.2.1成本導向定價法106
5.2.2需求導向定價法107
5.2.3競爭導向定價法108
5.3體育產品定價策略109
5.3.1新體育產品/服務定價109
5.3.2心理定價策略110
5.3.3體育產品組合定價策略111
5.4體育產品調價策略111
5.4.1漲價111
5.4.2降價112
章節回顧116
線上自測題116
第6章體育分銷策略117
6.1體育分銷渠道的相關概念與類型118
6.1.1分銷渠道的相關概念118
6.1.2分銷渠道的類型121
6.2影響渠道選擇的主要因素125
6.2.1消費者125
6.2.2產品特徵126
6.2.3組織本身126
6.2.4技術126
6.3體育渠道管理決策130
6.3.1選擇渠道成員130
6.3.2激勵渠道成員131
6.3.3評估渠道成員133
6.4體育場所133
6.4.1體育場和體育場館134
6.4.2有效利用體育場所135
章節回顧135
線上自測題136
第7章體育促銷策略137
7.1整合的體育行銷溝通137
7.1.1體育溝通過程139
7.1.2溝通效果層次和AIDA原則140
7.1.3戰略性體育溝通計畫141
7.2體育促銷組合142
7.2.1廣告142
7.2.2人員推銷152
7.2.3銷售促進152
7.2.4公共關係154
7.3體育贊助167
7.3.1體育贊助的定義168
7.3.2體育贊助管理169
章節回顧179
線上自測題180
第8章體育市場行銷計畫的撰寫181
8.1體育行銷計畫的組成部分181
8.1.1執行摘要182
8.1.2背景183
8.1.3環境分析（SWOT分析）184
8.1.4體育行銷優先事項和關鍵假設（或機會分析）185
8.1.5體育行銷目標186
8.1.6體育行銷戰略和戰術187
8.1.7資源需求188
8.1.8控制和評價188
8.2體育市場行銷計畫實例190
8.2.1執行摘要190
8.2.2背景192
8.2.3環境分析194
8.2.4行銷優先事項和關鍵假設（或機會分析）195
8.2.5體育行銷目標195
8.2.6體育行銷戰略和戰術196
8.2.7資源需求197
8.2.8控制和評價198
章節回顧198
線上自測題199
參考文獻200
