《體育產業市場行銷學》是2019年武漢大學出版社出版的圖書，作者是汪志剛。
基本介紹
- 中文名：體育產業市場行銷學
- 作者：汪志剛
- 出版社：武漢大學出版社
- 出版時間：2019年8月1日
- 定價：35.00 元
- ISBN：9787307210653
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《體育產業市場行銷學》為體育產業市場行銷學教材，用於相關課程教學，主要論述體育行銷相關理論和知識、策劃相關方法和套用，涉及行銷基本概念、行銷環境、消費者行為、STP戰略、SWOT分析、市場行銷組合策略、行銷策劃方案，策劃案例解析等內容。
圖書目錄
第一章 體育產業與市場行銷
第一節 體育產業與體育市場
第二節 市場行銷與體育行銷
第三節 體育行銷的基本概念
第四節 體育市場介紹
第二章 體育行銷環境
第一節 體育行銷環境的含義和特徵
第二節 體育行銷環境因素
第三節 行銷環境分析方法
第三章 體育市場調査
第一節 體育市場調査方案設計與流程
第二節 體育市場調查的方法
第三節 體育市場調查抽樣技術
第四節 體育調查問卷設計
第五節 體育市場調查報告撰寫
第四章 體育消費行為
第一節 文化對體育消費行為的影響
第二節 體育場館的服務對體育消費行為的影響
第三節 商業健身俱樂部健身教練與體育消費者行為
第四節 職業體育賽事教練員與體育消費者行為
第五章 體育目標市場與定位
第一節 體育市場區隔
第二節 體育目標市場選擇
第三節 體育市場定位
第六章 體育市場行銷組合
第一節 體育行銷組合策略概述
第二節 體育行銷產品策略
第三節 體育行銷價格策略
第四節 體育行銷渠道策略
第五節 體育行銷促銷策略
第七章 體育廣告
第一節 體育廣告的基本內涵
第二節 體育廣告的功能
第三節 體育廣告中的明星代言
第四節 體育廣告策劃
第五節 未來體育廣告傳播發展
第八章 體育贊助行銷
第一節 體育贊助概述
第二節 體育贊助行銷過程
第三節 體育贊助的評估
第九章 體育行銷策劃
第一節 體育行銷策劃概述
第二節 體育行銷策劃的運作程式
第三節 體育行銷策劃書撰寫
第十章 體育行銷案例分析
一、可口可樂的奧運行銷
二、愛迪達的中國市場行銷
三、耐克的明星效應
四、伊利的奧運行銷
五、李寧的戰隊合作
六、嘉士伯的足球行銷
七、賓士賽事行銷
八、歐米茄的企業精神行銷
九、光明乳業的女排行銷
十、萬達的賽事行銷
十一、三星的賽場體驗行銷
