《體育行銷學（第二版）》是2004年清華大學出版社出版的圖書，作者是戴維・希伯里、漢斯・韋斯特比克、謝恩・奎克、燕清聯合。
基本介紹
- 中文名：體育行銷學（第二版）
- 作者：戴維・希伯里、漢斯・韋斯特比克、謝恩・奎克、燕清聯合
- 類別：體育
- 譯者：燕清聯合
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2004年7月1日
- 頁數：380 頁
- 定價：42 元
- 裝幀：平裝(無盤)
- ISBN：9787302089018
圖書簡介,目錄 ,
圖書簡介
《體育行銷學》是一本適合體育管理學專業學生以及體育管理從業人員的教科書。本書將體育獨特的產品特性與傳統的行銷理論結合在一起，從而展現了一個戰略性行銷管理的模型，該模型包含了體育各種市場：參與者、贊助商、賽事觀看者以及體育運動迷們。
目錄
第1章 體育行銷概論
第Ⅰ篇 識別行銷機會
第2章 戰略性體育行銷計畫過程
第3章 理解體育消費者
第4章 市場研究:市場區隔、目標市場與定位
第Ⅱ篇 確定戰略
第5章 體育產品
第6章 定價戰略
第7章 全育設施的分銷
第8章 顧客滿意度和服務質量
第9章 體育促銷粗合
第10章 廣告
……
第Ⅲ篇 戰略實施、評估和調整
