《顛覆性行銷》是2018年化學工業出版社出版的圖書，作者是傑弗里·科隆。
基本介紹
- 中文名：顛覆性行銷
- 作者：傑弗里·科隆
- 出版社：化學工業出版社
- ISBN：9787122328335
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
作為數字行銷的先鋒，科隆的這本著作揭示了：顛覆性行銷的四個關鍵；改變未來行銷的十大趨勢；一般性廣告已不再起作用的原因；新媒體如何影響著當下的顧客；我們的無組織時代如何影響品牌；關於創意經濟，獨角獸企業能告訴我們什麼；為什麼MFA可以驅逐MBA；工匠精神如何打造Tumblr；為什麼在BuzzFeed，內容分發先於內容出現；“生產主義”正在對客戶做什麼；大數據能做什麼，不能做什麼……
這本書充滿了在這個後數位化時代對未來行銷發展的趨勢與預測，以及同有遠見的行銷者的訪談和其職業生涯中不斷突破界限的真實故事，它將推動我們走出偽舒適區，進入未來所需的顛覆性行銷思維之中。
圖書目錄
序言 // XI
前言 // XV
導論 “如果……會怎樣？” // 001
第一部分 沒有規則的世界
第1章 顛覆性思維：創造，對接，適應 // 023
第2章 顛覆的持續：永久的改變 // 037
第3章 無組織時代的創意顛覆 // 050
第4章 你的公司需要混合型人才 // 069
第二部分 行銷成功的新個性
第5章 顛覆性行銷人的思維 // 089
第6章 天才匠人和“臨時”的行銷人 // 108
第三部分 顛覆性行銷的組成模組
第7章 內容為王，內容分發是王后 // 131
第8章 社交化設計以及後數位化時代的來臨 // 150
第四部分 顛覆性行銷人的四大核心技能
第9章 核心技能1：一直保持傾聽 // 163
第10章 核心技能2：不為光彩耀眼的目標所誘惑 // 177
第11章 核心技能3：回報——新行銷的倫理 // 186
第12章 核心技能4：學習，忘卻，再學習 // 193
尾聲 感情支配 // 201
後記 // 205
致謝 // 207
附錄 // 211
工具類別目錄 // 212
注釋 // 218
拓展閱讀 // 231
訪談對象 // 233
關於作者 // 235
譯後記 // 237
