最具顛覆性的行銷革命

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《濕行銷:最具顛覆性的行銷革命》：

社科院信息化研究中心秘書長姜奇平

天涯社區首席行銷官於立娟

《成功行銷》雜誌社執行出品人齊馨

傾情作序

在現代社會，人類已經成為“兩棲”動物，有著“線上”和“線下”兩種生活方式。面對幾何倍數增長的“線上”顧客，行銷業和廣告業該怎么辦？在消費者被賦予強大力量的時代，如何與顧客對話？捲入商務電子化浪潮是享受快感還是體驗痛苦？

回歸人性的真誠關懷

“濕行銷”是指藉由網際網路上的社會性軟體聚合群體，以溫和的方式將其轉化為品牌的追隨者，並賦予消費者力量，鼓勵他們以創造性的方式貢獻和分享內容，影響商家的新產品開發、市場調研、品牌管理等行銷戰略。

——《成功行銷》2009年08月刊

我們需要讓更多的行銷人意識到“濕行銷”，懂得“濕”意義並學會在濕世界裡如何行銷，正如《濕行銷》這本書中所指出，要注重消費者的群體成員身份，而非單純的產品使用者身份，要抓住群體成員之間的感情和心理紐帶。

——齊馨　《成功行銷》雜誌社執行出品人兼主編

《濕行銷》第四篇反覆講信任對濕行銷的核心重要性。信任就作用於網路層基礎業務，這是一種新的所有制形式，即社會資本的產權形式。其濕的特點在於，信任是反契約的，特點是你中有我，我中有你。

——姜奇平　中國社科院信息化研究中心秘書長，《網際網路周刊》主編

網際網路給予人類一個嶄新的社會生態，網路行銷則是其中革命性的力量之一。因此，《濕行銷》思考的不僅僅是網路行銷的本質及其模式，而是幫助企業思考如何立足於網際網路經濟形態以把握未來。

——孫全勝　《新行銷》主編

在探究網際網路環境中人群的本性、需求和價值觀的時候，看到了《濕行銷》這本書。一口氣讀完，伴隨著場景變化產生的共鳴，驚喜地發現書中很多觀點與我們的實踐不謀而合，同時又有深入的研究、調查、整理、總結和提煉。

——於立娟　天涯社區首席行銷官

作者從一個嶄新的角度出發，將現有的行銷方法細分為否定個體差異性的傳統行銷方式及提倡由“心”出發，注重人與人之間的關係與信任，通過尊重個性化從而提升產品附加值的濕行銷。將具體的行銷理論與傳統的儒家思想相結合，為讀者提供了一個全新的思考視角。

——沈健　大旗集團口碑行銷與管理機構副總裁

《濕行銷》中總結的網際網路上的“11種人的類型”很有見地地描述了網路生態圈。網際網路已經完全社會化，把握好“線上”的人性百態才可能贏得市場和客戶。