遊戲置入式廣告
進入新世紀以來，網路遊戲在中國獲得了巨大發展，已形成一個具有相當規模的產業。國內有關網路遊戲的研究也逐漸多了起來，例如對網路遊戲產業的研究、對網路遊戲本體的研究以及網路遊戲對社會、家庭、玩家個人影響的研究等等。然而，網路遊戲作為一種新興的傳播媒介，其價值尚未得到有效開發，國內的相關研究也很少出現。因此，本文力圖從傳播學和廣告學的角度論證網路遊戲作為廣告媒介的價值，並對如何有效利用這一新媒介進行廣告傳播提出構想和建議。
本文在結構上可分為四個部分。
第一部分對本文的研究範疇作了界定，並對已有的研究成果及相關理論進行了簡單梳理；
第二部分對網路遊戲產業及遊戲廣告發展現狀進行描述和分析；
第三部分將網路遊戲從傳播學角度進行分析，總結了網路遊戲作為傳播媒介所具有的傳播手段和特性，並從質和量的角度分析其作為廣告媒介的價值；
第四部分是本文的重點。首先從置入式廣告的角度分析遊戲廣告，總結了遊戲廣告的置入形式；進而分析遊戲廣告的置入策略，從遊戲、產品、玩家、廣告置入形式等變數的結合點出發，總結了遊戲廣告的置入模式及原則。
本文在結構上可分為四個部分。
第一部分對本文的研究範疇作了界定，並對已有的研究成果及相關理論進行了簡單梳理；
第二部分對網路遊戲產業及遊戲廣告發展現狀進行描述和分析；
第三部分將網路遊戲從傳播學角度進行分析，總結了網路遊戲作為傳播媒介所具有的傳播手段和特性，並從質和量的角度分析其作為廣告媒介的價值；
第四部分是本文的重點。首先從置入式廣告的角度分析遊戲廣告，總結了遊戲廣告的置入形式；進而分析遊戲廣告的置入策略，從遊戲、產品、玩家、廣告置入形式等變數的結合點出發，總結了遊戲廣告的置入模式及原則。
關鍵字：網路遊戲，遊戲廣告，置入式廣告，投放模式
