遊戲嵌入式廣告是指內嵌在遊戲中的廣告，它把遊戲變成發布廣告的一種載體。它以遊戲的用戶群為基礎，通過固定的條件，在遊戲中的適當的時間，在適當的位置出現廣告。與普通的商業廣告的不同，它所藉助的載體是遊戲這種新型媒體。從遊戲和廣告的結合形式上看，遊戲廣告是一種內嵌在遊戲程式之中（In game）的廣告。它在遊戲場景中出現，在玩家玩遊戲的同時起到廣告傳播的作用。
基本介紹
- 中文名：遊戲嵌入式廣告
- 外文名：In-game advertising
- 類別：廣告
- 載體：遊戲
出現,現狀,國內的先驅者,IGA的前景,
出現
據說萬寶路是最早在遊戲裡做廣告的公司。20世紀80年代，在世嘉公司的遊戲機上，玩家可以駕駛著印有“MARLBORO”的賽車在賽道上馳騁。《電腦知識與技術（網路文化）》2004年09期《廣告也遊戲》接著很多遊戲都在遊戲中的一些小地方設定廣告。《古墓麗影》中勞拉帶著的就是愛立信的手機，而《虎膽龍威–廣場風雲》中把ZIPPO和摩托羅拉手機做為遊戲道具。《雷曼3》中每個過關動畫中都有一段宣傳廣告；《潛龍諜影》則是在遊戲盤中附帶了幾個廣告片。
到了網路遊戲時代，遊戲嵌入式廣告有了更大的發展，越來越多的網路遊戲都和廣告主拉上了關係。還是肯德基，在騰訊發布的線上音樂競速遊戲中，就有其與肯德基的深度合作。2006年網遊免費模式的出現，讓運營商們逐漸發覺除了傳統的點卡和道具收費方式外，還需要獲得新的盈利模式。各種各樣的遊戲都宣布終身免費，而通過遊戲道具收費。但是這樣也有弊端。2007年3月網易遊戲頻道就做過一期專題，來研究免費遊戲是否讓玩家得到實惠。結果，發現玩家在免費遊戲中購買道具的花費要比單純購買點卡月卡的花費多得多。如果讓玩家的花費超過其能承受的水平，玩家必然會對遊戲產生反感。遊戲代理公司不得不正視這個問題，而解決這個問題的最好方式就是在遊戲中添加遊戲嵌入式廣告。在今後的幾年，遊戲嵌入式廣告定會有更好的發展。
現狀
網路遊戲免費已經不再是一種概念，而是當前不可阻擋的潮流。免費可以帶來大批的用戶,但同時也讓遊戲代理公司少了網遊點卡上的大筆收入。代理公司必須從其它方面獲得盈利，其中很重要一方面就是遊戲嵌入式廣告。
2007年3月18日，網際網路搜尋巨頭Google宣布收購Adscape Media遊戲廣告公司。
位於舊金山的新創公司Adscape Media的主要技術是把廣告發布到視頻遊戲裡。Google在它的網站解釋稱：“我們認為視頻遊戲廣告具有重大價值，越來越多的人花費更多的時間播放視頻遊戲，當為他們提供高質量的用戶體驗時，我們能夠為廣告客戶獲得目標觀眾創造機會。”
Google不是唯一對遊戲廣告感興趣的公司，去年五月份微軟支付大約2億美元收購了Massive遊戲廣告公司，隨後INTEL也投資於從事遊戲內廣告投放的IGA公司，希望開發商能夠繼續在他們的遊戲內安置廣告，以此吸引玩家購買產品。
世界IT行業的3大巨頭紛紛涉足遊戲廣告產業，從側面也顯示出了現在還處於發展期的遊戲嵌入式廣告的潛力。在舊金山舉行的遊戲開發者大會2007上，遊戲嵌入廣告多次成為會議議題。某大型美國遊戲開發商的一名遊戲開發師在GDC上表示，遊戲嵌入式廣告將是玩家在未來必須習慣的一件事情。
國內的先驅者
分眾傳媒旗下的創世奇蹟、酷動傳媒，盛大旗下的盛越廣告，還有英格愛美，久越互動，歡熊，NGI網遊互動是目前國內有IGA相關業務的幾家廣告公司。
IGA的前景
IGA行業的發展需要各位共同推動，而不是惡意競爭。
