莫梅鋒，男，漢族，1977年生，湖南邵陽縣人，民建會員；現任湖南大學新聞傳播與影視藝術學院院長助理、廣告學系主任；湖南大學中國軌道交通文化研究院院長助理；湖南省文化產業研究基地辦公室主任。
2001年獲湘潭工學院經濟學學士學位；2004年獲武漢大學傳播學碩士學位；2008獲武漢大學新聞傳播學（廣告學）博士學位。2004年起在湖南大學執教；2008年晉升副教授；2013年入選湖南省青年骨幹教師；2014-2015在美國密西根州立大學訪學；2017年晉升教授。
主要兼職：國務院發展研究中心文化產業政策長期跟蹤研究課題組研究員、中央文化管理幹部學院(文化部)文化體制改革與發展研究中心研究員、湖南文化產業網負責人、湖南省文化廳公共文化建設專家組成員、長沙市委宣傳部新聞系列中高級職稱評審委員會成員、武漢大學長沙校友會理事等。
出版教材1部，著作1部；在《電影藝術》《現代傳播》《現代廣告》等刊物發表《關於“冬粉”的媒介研究》《基於多感官整合的全感官廣告溝通研究》等論文90多篇，被《中國新聞年鑑》《中國廣告年鑑》、人大複印資料《新聞與傳播》《市場行銷》等全文轉載6篇；主持國家社科項目1項、國家社科重大項目子課題轉立湖南省社科重點項目2項、教育部人文社科項1項、團中央青少年與青少年工作部級課題1項、省教育科學規劃重點項目1項、省社科一般項目2項，副主持中央文化產業專項基金項目2項。
基本介紹
- 中文名：莫梅鋒
- 民族：漢族
- 出生地：湖南邵陽縣
- 出生日期：1977年
- 職業：湖南大學新聞傳播與影視藝術學院院長助理
研究方向
1.廣告傳播
主要在植入式廣告、冬粉行銷、增強現實廣告、互動廣告等領域較早涉獵（據中國期刊網，2003年發表第一篇關於置入式廣告的論文，並被人大複印資料《市場行銷》收錄；2006年發表第一篇關於FANS行銷的論文；2012發表第一篇關於增強現實廣告的論文，並被《中國廣告年鑑》收錄）。
2.網路與新媒體
主要在新媒體倫理、新媒體文化創意等領域有所涉獵。
任教課程
1.本科生：《廣告學概論》《廣告創意與創作》《廣告研究》
2.研究生：《廣告傳播理論研究專題》
學術成果/教學成果
主要著作
1.《廣告投放》，華中科技大學出版社，2012年份
2.《互動廣告發展研究》，新華出版社，2009年
主要論文
1.基於多感官整合的全感官廣告溝通研究 包裝工程2017-11
2.論增強媒介及其實現路徑 傳媒觀察2016-05
3.論增強現實廣告的作用機理 包裝工程2015-02-20
4.新媒介對青少年冬粉社會化影響的調查研究 編輯之友2015-02
5.紅包大戰中的網際網路思維 傳媒觀察2015-04
6.電視數位化轉型趨勢與策略:從螢幕擴張到閉環布局 電視研究2015-04
7.青少年手機沉迷問題與對策研究 現代傳播2014-05-15
8.SoLoMo模式激活圖書傳統行銷的潛在優勢及策略 編輯之友2014-06-05
9.消費社會視域下暢銷書文化價值回歸 中國出版2014-05-23
10.企業行銷的跨屏組合策略 企業管理2014-02-15
11.加快新聞出版企業跨行業、跨地域兼併重組 中國出版 2011/1/8
12.論移動網際網路時代新聞類課程的教學互動 現代遠距離教育 2010/8/15
13.電視互動廣告的發展現狀與問題 電視研究 2010/7/5
14.論現代廣告中的原型置換 當代傳播 2010/5/15
15.美國提升文化“軟實力”的經驗與啟示 中國出版 2010/5/8
16.淺析圖書的二次行銷策略 編輯之友 2010/1/20
17.《中國製造》廣告離樹立中國形象還有多遠 中國廣告 2010/1/15
18.多感官整合設計理念在廣告中的套用 包裝工程2013-10-20
19.增強現實技術在手機出版中的套用 現代出版 2012/5/10
20.試論圖書體驗行銷 中國出版 2012/2/8
21.論增強現實廣告技術的創新擴散 現代廣告 2012/7/15
22.手機沉迷對大學生移動學習的影響與引導 現代遠距離教育 2012/10/20
23.冬粉助力:出版社微博行銷成可能 編輯之友 2011/9/20
24.英國植入式廣告新規及其對我國的啟示 中國廣告 2011/5/15
25. 媒體要善於通過FANS行銷打造媒介迷 編輯之友 2006/11/20
26. 無所不在的置入式廣告 中外管理 2003/9/1
主要課題
1.主持國家社科基金項目“手機沉迷對青少年發展的影響與干預實驗研究” （12CXW044）
2.主持國家社科重大項目“建設社會義文化強國研究”子課題轉立湖南省社科基金重點項目“社會主義文化強國的核心價值觀研究” （13ZDB07）
3.主持國家社科藝術類重大項目“文化產品價值評估的標準與方法研究”子課題轉立湖南省社科基金重點項目“文化產品價值評估的標準研究”（16ZDB67）
4.主持湖南省教育科學十二五規劃重點項目“青少年手機依賴的心理機制與干預實驗研究”（ XJK014AXL001）
5.主持教育部人文社科課題“青少年手機沉迷的形成、預警與反轉機制研究”(12YJC860031)
6.主持團中央青少年和青少年工作研究課題“青少年手機沉迷現狀與對策研究”(已結項)
7.主持湖南省社科基金項目“青少年冬粉的媒介使用及其社會化影響與干預研究”
8.主持湖南省社科基金項目“國際化視野下湖南文化產業發展對策研究”
9.主持國務院發展研究中心項目“中國廣告產業政策研究”
10.主持湖南文化創意產業研究中心項目“湖南動漫遊戲產業最佳化升級策略研究”
11.副主持國家文化產業發展專項資金項目“基於增強現實技術的歷史文化古蹟影音導覽系統建設”（ 財教【2013】426）
12.副主持國家文化產業發展專項資金項目“數字動漫圖能力公共服務平台” （財文資【2016】14）
獲獎情況
1.第三屆全國高校廣告教育優秀論文三等獎
2. 全國大學生廣告藝術大賽優秀指導老師獎
3.全國大學生廣告藝術節學院獎優秀指導老師獎
4.金犢獎優秀指導老師獎
指導研究生曹茜茜獲金犢獎全國金獎；指導研究生唐佩；本科生閔建英獲南都行銷獎學金；指導張山山等參與全國大學生廣告藝術大賽獲省一等及國家級獎10多項。
學術交流
1. 作為學界唯一代表出席第三屆中國(三亞)國際電視廣告藝術周城市電視高峰論壇，並做主題演講《論廣告與節目融合的植入式行銷》。
2. 隨教育部代表團赴台出席"兩岸青年學者論壇"。
3. 參加歷年電通·中國廣告教育高端論壇。
4. 參加歷年中國高等教育學會廣告教育專業委員會學術年會。
