基本介紹
- 中文名：莫梅峰
- 國籍：中國
- 出生地：湖南邵陽縣
- 出生日期：1977年
基本情況,學習經歷,工作經歷,研究方向,科研課題,主要科研成果,主要學術交流,
基本情況
學習經歷
1997．9--2001．6 湘潭工學院經濟與管理科學系 經濟學專業本科學習
2001．9--2004．6 武漢大學新聞與傳播學院 攻讀傳播學專業(廣告方向)碩士學位
2005．9--2008．6 武漢大學新聞與傳播學院 攻讀廣告學專業博士學位
2009．8． 教育部高等學校廣告學專業骨幹教師高級研修班 進修
工作經歷
2004．7--2008．3 湖南大學新聞與傳播學院助教、講師
2008．4--2009．12 湖南大學新聞與傳播學院副教授、廣告學系主任
2010．1至今 湖南大學新聞傳播與影視藝術學院副教授、廣告學系主任
研究方向
1. 廣告傳播
主要在植入式廣告、體驗廣告、互動廣告、病毒式行銷、媒介迷等領域較早涉獵。
2. 傳媒與文化產業
主要在新媒體文化產業、文化產業政策、文化品牌、文化產業發展戰略等領域有所涉獵。
科研課題
1. 主持國家社科基金項目“手機沉迷對青少年發展的影響與干預實驗研究”
2．主持湖南社科基金重點項目“文化強國之魂魄——社會主義核心價值體系建設研究”
3. 主持教育部人文社科課題“青少年手機沉迷的形成、預警與反轉機制研究”
4. 主持團中央青少年和青少年工作研究課題“青少年手機沉迷現狀與對策研究”
5. 主持湖南省社科基金項目“青少年冬粉的媒介使用及其社會化影響與干預研究”
6. 主持湖南省社科基金項目“國際化視野下湖南文化產業發展對策研究”(已結項)
7. 主持國務院發展研究中心項目“中國廣告產業政策研究” (已結項)
8. 主持湖南大學人文社科研究基地支持項目“湖南煙花創意產業發展戰略研究” (已結項)
9. 主持湖南大學培育基金項目“過度的客群--媒介迷研究” (已結項)
10. 主持湖南大學中央財經專項項目“基於新媒體技術的互動廣告創新研發”(已結項)
11. 主持湖南大學教改項目“移動網際網路背景下的課程實施與教學研究” (已結項)
12. 主持湖南大學重點課程信息化建設項目——《廣告學概論》 (已結項)
13. 副主持中國文化軟實力研究中心課題“文化產業與文化軟實力研究” (已結項)
14. 副主持長沙市知識產權局項目“數字時代長沙著作權產業智慧財產權保護與發展研究”
15. 主研國家社科基金重大項目“建設社會主義文化強國研究”
16. 主研國家社科基金項目“國家形象與中國經驗:文化學視野下的新時期英模題材電影研究”
17. 主研教育部人文社科課題“新聞傳播與農村革命” (已結項)
18. 主研教育部人文社科課題“基於ZMET的中國當代廣告原型研究”
19. 主研教育部“211”工程項目“現代傳媒與中國社會文化發展”子課題“發展新聞學研究” (已結項)
20．主研國家開放銀行委託項目、湖南社科基金重大課題“湖南文化產業投融資系統性規劃編制” (已結項)
21. 主研湖南文化創意產業研究中心重大項目“湖南文化創意產業評價研究”
22．主研岳陽市發改委項目“岳陽市文化產業十二五發展規劃編制” (已結項)
23. 主研重大橫向課題“活動創意產業研究”
24．主研橫向課題“天馬十二五發展規劃編制” (已結項)
25．主研橫向課題“湖南電台客群調查” (已結項)
主要科研成果
1 增強現實技術在手機出版中的套用 現代出版 2012/5/10
2 試論圖書體驗行銷 中國出版 2012/2/8
3 論增強現實廣告技術的創新擴散 現代廣告，學刊 2012/7/15
4 手機沉迷對大學生移動學習的影響與引導 現代遠距離教育 2012/10/20
5 冬粉助力:出版社微博行銷成可能 編輯之友 2011/9/20
6 英國植入式廣告新規及其對我國的啟示 中國廣告 2011/5/15
7 加快新聞出版企業跨行業、跨地域兼併重組 中國出版 2011/1/8
8 論移動網際網路時代新聞類課程的教學互動 現代遠距離教育 2010/8/15
9 電視互動廣告的發展現狀與問題 電視研究 2010/7/5
10 論現代廣告中的原型置換 當代傳播 2010/5/15
11 美國提升文化“軟實力”的經驗與啟示 中國出版 2010/5/8
12 淺析圖書的二次行銷策略 編輯之友 2010/1/20
13 《中國製造》廣告離樹立中國形象還有多遠 中國廣告 2010/1/15
14 論“十二五”期間文化產業發展的三大重要議題 管理現代化 2009/12/20
15 傳媒道德與和諧社會關係建構 中國媒體發展報告 2008/10/20
16 互動廣告的整合發展策略 中國廣告 2008/10/15
17 “傳受合一”傳播模式的實證分析 新聞界 2007/8/15
18 正確引導媒介迷 構建和諧媒介倫理 聲屏世界 2007/6/15
19 迷的病態化與傳媒責任 新聞記者 2007/6/5
20 關於“冬粉”的媒介研究 電影藝術 2007/5/5
21 論明星廣告的作用機制 廣告研究 2007/4/28
22 從文化產業的特性探其在經濟欠發達地區的跨越式發展 新聞界 2007/4/15
23 從美國廣告恐慌事件談廣告倫理道德問題 現代廣告,學刊 2007/3/15
24 媒體要善於通過FANS行銷打造媒介迷 編輯之友 2006/11/20
25 論品牌三維模型及其變型 市場研究 2006/10/25
26 論基於植入原理的廣告融入創新模式 中國廣告 2006/9/30
27 融入 讓廣告變得不再“討厭” 中外管理 2006/9/1
28 “炫富”廣告引發理論大反思 市場研究 2006/3/25
29 集群化、整合化、生態化——中國媒介產業發展的三大趨勢 編輯之友 2006/1/20
30 廣告主體的博弈 現代廣告,學刊 2006/6
31 廣告概念的釐清與擴張 廣告大觀 2005/12/1
32 體驗時代呼喚體驗媒介 新聞界 2005/10/28
33 論主流媒體 新聞愛好者 2005/5/10
34 透析春節聯歡晚會中的“植入式廣告” 傳媒 2005/3/15
35 透視明星和名人廣告傳播 青年記者 2004/12/10
36 體驗廣告搶眼球 情感互動促消費 現代行銷 2004/2/1
37 恆源祥《與羊共舞》——評說經典置入性行銷案 經營管理者 2003/12/5
38 <威馳新風>廣告主體的失落 現代廣告 2003/6/15
39 金山毒霸的病毒式行銷 現代廣告 2003/6/15
40 <英雄>的行銷劍法 現代廣告 2003/1/15
41 正在廣告中 成功行銷 2003/9/15
42 無所不在的置入式廣告 中外管理 2003/9/1
43 脈動VS紅牛:鬥牛舞曲火辣辣 工廠管理 2003/8/30
44 “聯想”換標的啟示 中國廣告 2003/7/15
45 姚明的公關價值 公關世界 2003/6/15
46 關於廣告的謊言 中國廣告 2003/3/15
47 體驗廣告體驗的符號化傳播 中國廣告 2003/2/15
主要學術交流
1. 作為學界唯一代表出席第三屆中國(三亞）國際電視廣告藝術周城市電視高峰論壇，並做主題演講《論廣告與節目融合的植入式行銷》。
2. 隨教育部代表團赴台出席“兩岸青年學者論壇”。
3. 參加“中美媒介生態與媒介改革國際會議”及“第六屆兩岸進入21世紀傳媒學術論壇”並發表《體驗媒介——人本觀觀照下的媒介和諧發展之道》。
4. 參加電通·中國廣告教育高端論壇。
5. 參加中國廣告教育研究會學術年會。
