置入性行銷（Placement marketing）又稱為置入式行銷，也可稱為產品置入（Product placement）。
系指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入既存媒體，以期藉由既存媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和既存媒體不一定相關，一般閱聽者也不一定能察覺其為一種行銷手段。
基本介紹
- 中文名：置入性行銷
- 外文名：Placement marketing
- 別名：產品置入（Product placement）
- 例子：節目畫面出現的靜態擺設道具等
根據美國行銷學會（American Marketing Association）對於廣告的定義，「置入性」具有四個條件：
1. 付費購買媒體版面或時間。
2. 訊息必須透過媒體擴散來展示與推銷。
3. 推銷標的物可為具體商品、服務或抽象的概念（idea）。
4. 明示廣告主（sponsor）。
最常見的置入性行銷是，電影或電視節目畫面出現的靜態擺設道具，或是演員所使用的商品，都有可能是刻意置入的，而要置入的商品必須付費給電影或電視節目製作單位；例如《007》系列電影中，男主角的手錶、汽車。置入性行銷試圖在觀眾不經意、低涉入的情況下，減低觀眾對廣告的抗拒心理。
