基本介紹
- 中文名：植入式網路行銷
- 別名：掃二維碼網路行銷
2007年初可口可樂借力騰訊QQ寵物舉行活動，共同打造“2007年最火的卡通形象”，同時Q寵新年夥伴“豬豬”作為新年大使進駐Q寵物社區。用戶可通過購買可口可樂，獲取 icoke積分，然後在可口可樂針對國內年輕消費群體的強力推廣平台上領養到“豬豬”，從而就可在Q寵社區享受到全新的網路休閒娛樂體驗。包括由自己的Q寵寶貝和豬豬一起進行的桌面表演及遊戲;豬豬莊園中特別設計的四款體現新年氣氛，由可口可樂去年“回家”主題的卡通代言人物阿福、阿嬌，以及Q寵寶貝和“豬豬”一同進行的遊戲;遊戲通過後獲得價值4Q幣的“可樂新年大禮包”的獎勵等。
“QQ寵物”是騰訊推出的系列桌面虛擬寵物遊戲，為用戶提供了各種虛擬寵物養成體驗和互動社區服務。QQ寵物擁有多種寵物形象，不同種類的QQ 寵物構成了全球最大的虛擬寵物線上社區“Q寵世界”。據公開數據，“QQ寵物”註冊用戶超過7000萬，同時線上超過100萬，除了給用戶帶來不可代替的陪伴、快樂體驗之外，也給廣告主帶來一種新鮮而有效的互動網路行銷方式。繼可口可樂與QQ寵物的合作之後，Intel、iPod、芬達、卡夫等知名品牌也紛紛與“QQ寵物”開展植入式網路行銷合作。可口可樂以兼顧傳統與流行的推廣思路，準確地捕捉到了消費者的心理動向，聯合騰訊所打造出的“豬豬”形象獲得了一定成功，巧妙地使傳統與流行得以完美結合，令人群注意力高度聚焦，在新年伊始就將消費者的感情和金錢賺了個缽滿盆溢。當然，同騰訊的這種合作，其成本投入也是不低的，不太適合於眾多處於成長期的中小企業採用。而下面這個“聽話的小雞”在創意元素上更富活力，傳播成本更低，值得眾多網路行銷資源相對有限的企業採用，而陽光安吉也正是從這個角度入手，幫助中小企業通過成本可控的新網路行銷手段塑造知名度、提升銷量。
Burger King在美國是僅次於麥當勞的快餐連鎖店，在“聽話的小雞”這個互動廣告設計時，呈現非常簡單：一個頁面，有一個視頻視窗站立著一個人型小雞，下面有一個輸入欄，供參與者輸入英文單詞。當你輸入一個單詞時，視頻視窗里的小雞，會按照你輸入的單詞的意思做出相對應的動作，比方說你輸入“JUMP”，小雞會馬上揮動翅膀，原地跳起，然後恢復到初始的畫面;又比如你輸入“RUN”，小雞就會揚起翅膀，在屋子裡瘋跑一氣，而當你輸入的單詞小雞無法用肢體語言表達的時候，小雞就會做出表示不解的動作，還有就是當你長時間沒有動作的時候，小雞就會做出擦汗的動作以示抗議。
這是一個完全會按照你的命令去執行的小雞，傳播方式上的特點是，此案起初只是讓20多位人員把網址通知各自的朋友圈，接下來發生了令人異想不到的傳播效果：一周內達到了1500～2000萬次點擊，平均每次訪問逗留時間長達6分鐘。而很多訪問了這個網站的網民，也順便會點擊下面幾個按鈕，直接進入Burger King的網站，瀏覽到最新的雞塊漢堡快餐促銷信息。據調查，至少有1/10曾經瀏覽過這個網站的網民，都去享用了漢堡王的雞塊快餐，這是一個實實在在地通過病毒式傳播實現促銷的創新網路行銷案例。
當然，面向客戶提供網路整合行銷傳播服務時，創意型網路行銷策略大多需要定向地分析每個行業、每家企業與每種產品，針對每個客戶，網路行銷機構都需要做大量的個性化設計，提案講案定案，而且會有越來越多的競標。與傳統的專業行銷服務機構基本上不存在太大的差別，比如傳統的專業行銷機構提練賣點、做VI設計、產品手冊、組織召開招商會、樣本市場培育、投放平面或電視廣告等，而走創意策略路線的網路行銷機構同樣需要設計企業在網路上的形象識別系統、結合產品賣點提練適於網路傳播的新聞點與事件點，策劃並舉辦具有吸引力與傳播性的活動，選擇多樣化的媒介傳播通路，包括網路媒體與互動社區等。”
當然，也只有這樣，把網路行銷創意策略做無限放大，把創意元素融入到企業產品與品牌的推廣之中，網路行銷才能把新行銷之火燒得越來越旺。
