《社會媒體行銷》是2010年電子工業出版社出版的圖書，作者是(美)Lon Safko David K.Brake。
基本介紹
- 書名：社會媒體行銷
- 作者：(美)Lon Safko David K.Brake
- 譯者： 王正林 王權 王曉峰
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2010 年11月
- 開本：16
- 頁碼：638
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基本信息
社會媒體是像Facebook，YouTube，MySpace和Twitter的，以及各種部落格和論壇在網上傳播的網站。這樣做是為了鞏固其在網路上的形象和建立社會企業。這個詞涵蓋了網路通信的廣泛繃帶。您可以通過RSS促進您的業務資訊，圖片和視頻，新聞按鈕，部落格，播客，論壇，幾乎任何你能想到的。病毒性行銷的概念是密切相關的網路社會性媒體。
與傳統的搜尋引擎行銷，最佳化社會化媒體有兩個重點。它不僅推動旨在通過社會媒體網路本身流量的網站，它的目的還在於藉由爭取提高網站的排名提到所有網站上。這就是為什麼社會媒體的最佳化是被認為一個聰明的方式來最佳化。
圖書信息
書名：社會媒體行銷寶典
作者： (美)Lon Safko David K.Brake
譯者： 王正林 王權 王曉峰
出版社：電子工業出版社
出版日期：2010 年11月
開本：16開
頁碼：638
版次：1-1
所屬分類： 計算機 > 計算機網路 > 計算機網路 > 綜合
內容簡介
web 2.0時代已經來臨，網際網路已經成為大多數人生活的一部分，就在這塊神奇的“網路沃土”上，眾多的新鮮事物應運而生，最熱門的話題之一就是“社會媒體”，部落格、社交網路、微博等逐漸成為主流的媒體平台。這些新興的社會媒體平台，為企業提供了具有巨大潛力的產品和服務行銷渠道，如何充分利用它們，如何進行有效的社會媒體行銷、網路行銷呢？本書將使你學會：
運用新型的溝通、協同、教育和娛樂媒體，提升公司和品牌的價值；
確定你應當針對客戶和員工使用的社會媒體策略；
評估和分類各種社會媒體工具及套用；
將多種社會媒體工具整合到商業戰略中來；
在你的公司內部進行社會媒體的swot分析，改善公司的內部運營；
執行巨觀和微觀的社會媒體戰略，使你的企業具有競爭優勢。
掌握了社會媒體行銷的上述精髓，將有助於你實現商業領域中三個最重要的目標：
（1）增加收益；
（2）提高盈利能力；
（3）確保在自己所處的行業中，擁有話語權、競爭力和活力。
本書適合對社會媒體行銷、網路行銷感興趣的各類讀者，尤其是市場行銷人員和企業決策者，同時也適合作為企業社會媒體行銷的培訓教材和普及手冊。
利用社會化媒體行銷
網路媒體都已經不可避免的加入了社交屬性，哪怕只是一個分享按鈕，只要你能通過一次點擊將信息分享給社交網站的好友，我就認為這個網站是社會化媒體。於是所有的網路媒體幾乎都可以稱為社會化媒體。
1、社會化媒體行銷的基礎是關係鏈。
社會的構成元素是人和組織，而社會能夠稱之為社會的關鍵則是人及人、人與組織及組織與組織之間的關係鏈。那么在社會化屬性日益增強的網際網路中，關係鏈自然是社會化媒體最重要的組成部分。社會化媒體行銷的一個顯著優勢就是用戶對於信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交關係鏈。我們只有很好的利用了用戶的社交關係鏈，才能發揮社會化媒體行銷的優勢。
2、社會化媒體行銷一定要增大行銷內容的傳播動力。
既然知道了關係鏈對於社會化媒體行銷成敗的關鍵作用，我們就要考慮如何利用關係鏈。我們可以考慮建立與目標客群之間的關係鏈，但是關係鏈的建立需要艱難而漫長的過程，顯然，更好的手段是利用用戶之間既有的關係鏈，在關係鏈的某一個點注入信息，通過關係網迅速傳播。然而就像電流需要電壓才能傳輸一樣，沒有傳播動力的內容即使投入關係網中，也激不起一絲漣漪。對於社會化媒體行銷來講，最困難和最重要的就是增大行銷內容的傳播動力。
3、主體行銷內容傳播的啟動方式多種多樣。
行銷內容有了傳播動力，你只需要依靠自己的優勢資源將內容的“石塊”投入用戶關係鏈組成的“池塘”中，漣漪便一圈連一圈甚至一圈疊一圈的迅速傳播出去。而行銷內容傳播的啟動方式可以是多樣化的，這要看自己的優勢和能夠利用的資源。可以是電視節目中的曝光，可以是網路媒體的報導，可以是微博大號的轉發，可以是大量投放的廣告，甚至是靠水軍衝上的熱門話題榜。只要能啟動內容傳播的程式，擊中關係鏈中的任意一個點，都可以作為傳播的開端，這個開端可以是單點，但最好是多點同步啟動傳播，這樣的疊加效應將很明顯。
有了具備傳播動力的內容，依託既有的社交關係鏈進行傳播，加上社交關係鏈附加的高信任度，內容傳遞帶來的行銷效果只能讓行銷人樂得合不攏嘴了。
