虛擬廣告牌

廣告的一種形式，在一些大型體育比賽或者其他節目的現場直播過程中，利用虛擬現實技術，電視台（或轉播方）利用虛擬現實技術，把客戶的廣告插入到現場環境中而代替贊助商的廣告牌的一種廣告播出方法。這種方法插入的廣告牌可以隨著攝像機的推拉搖移跟升降角度的變換使得廣告牌的透視角度，具有強烈的現場感。

基本介紹

• 中文名：虛擬廣告牌
• 外文名：Virtual billboards
• 實質：廣告的一種形式
• 過程：者錄象信號中的位置

技術原理

實現過程:

A．首先鑑別直播或者錄象信號中的位置，例如體育場中的廣告牌的位置。
B．根據攝像機的移動和圖象類型跟蹤被鑑別的位置。
C．為在攝像機和位置間的障礙物製作遮罩。
D．根據攝像機的推位、放大等移動動作重新計算虛擬圖象，無縫地插入虛擬物體到此位置。

分類

電視虛擬廣告

如大型比賽中賽場上所出現的虛擬廣告（Coca cola，Nissan，Pepsi…）

網路遊戲虛擬廣告

網路遊戲虛擬廣告是一種以大型線上遊戲的固定用戶群為基礎，通過固定的條件允許，在遊戲中適當的時間，適當的位置上出現的廣告。
 遊戲運營商通過買賣虛擬物品、在遊戲中出售冠名權及虛擬廣告位獲利。

特點

1.（電視終端）不占用廣告時段，不截斷播出節目，不遮蓋電視畫面。（PC終端）互動性強，融入虛擬環境。
 2. 融廣告載體模型於拍攝場景之中，融廣告宣傳於節目（遊戲）內容之中。
 3.提高廣告目標客群到達率，增強觀眾廣告收視有效性，開闢電視台廣告收益新渠道。

區別

 借用新媒體技術。
 非融入真實環境，而是後建虛擬環境。
 置入式廣告是隱蔽的廣告形式（eg.《無間道》中的手機 ，《天下無賊》中的寶馬，筆記本電腦等等消費品）；虛擬廣告仍然是明顯廣告的形式。
 接收終端不同：（TV+PC+…） vs TV
 互動程度不同。

套用

 Mega Adv虛擬廣告系統在電視台各類節目的演播室錄播、直播電視節目中，將廣告內容以多種多樣的方式融入到節目拍攝的場景之中。
 如製作文藝節目時，利用虛擬廣告技術在演出舞台/演播室嵌入大螢幕電視牆、廠家產品模型道具（如啤酒瓶、藥瓶、汽車等超大模型）等；
 現場拍攝體育節目時，利用虛擬廣告技術在賽場旁邊的空地插入計算機所產生的虛擬廣告牌，或用虛擬廣告牌替換賽場上原有廣告。
 合成效果可以假亂真，觀眾絲毫不會覺察。這項虛擬廣告技術大大提高廣告的靈活性，擴大宣傳效果並提高電視台的廣告收益。

套用示例

 觀眾席“放置”大螢幕電視牆
 觀眾席“放置” 產品模型
 觀眾席周邊“延伸擴展”產品展示區
 舞台地面“貼上”產品標識
 舞台道具“貼上”產品標識
 舞台中“放置” 產品模型道具
 舞台中“添加”產品展示台
 舞台天花板“懸掛”產品模型
 舞台兩側“延伸擴展”產品展示區

前景與爭議

 隨著技術發展，虛擬廣告實現形式更加多樣，如互動虛擬廣告等等。
 但同時也面臨著諸多法律和商業爭議：
 虛擬廣告可跨國界發布，導致購買轉播權的電視台發布了提供信號方的虛擬廣告，而未享受到廣告收入。
 廣告管理問題。
 各國正相繼出台各式虛擬廣告管理條例，如虛擬廣告只能出現在非比賽時間；不能出現在人或其裝備上；轉播電視台必須以適當方式通知其觀眾知曉要發布虛擬廣告等。

除了提供企業列表、白頁、行車路線等傳統地圖服務外，微軟還在這些城市模型中的建築物上設定了虛擬廣告牌，從而將地圖服務推向一個新的水平。

微軟的一名官員說，這些3D模型使用戶能夠仔細觀察這些城市，在它們之間“飛來飛去”。微軟計畫將城市數量提高到超過100個。

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