《農產品市場行銷》是2017年中國林業出版社出版的圖書，作者是張國慶、劉龍青、張月莉。
基本介紹
- 中文名：農產品市場行銷
- 作者：張國慶、劉龍青、張月莉
- 出版時間：2017年8月
- 出版社：中國林業出版社
- ISBN：9787503891625
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- 叢書名：浙江農民大學農村實用人才培養系列教材
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《農產品市場行銷/浙江農民大學農村實用人才培養系列教材》從農產品市場行銷的內涵人手，詳細介紹了農產品的市場種類、特徵以及農產品消費者購買行為等理論知識，接著介紹了農產品市場信息獲取的途徑和方法，分析了農產品市場區隔和目標市場選擇，探討了農產品市場行銷模式和行銷策略，進一步分析了幾類大宗農產品的行銷問題。《農產品市場行銷/浙江農民大學農村實用人才培養系列教材》共分七章：第一章為農產品市場的內涵與特徵；第二章為農產品消費者行為分析；第三章為農產品市場調查內容與方法；第四章為農產品市場區隔及目標市場選擇；第五章為農產品行銷模式選擇；第六章為農產品行銷策略；第七章為主要農產品市場行銷。
圖書目錄
前言
第一章 農產品市場的內涵與特徵
第一節 市場
第二節 農產品市場
第三節 農產品市場行銷
第二章 農產品消費者行為分析
第一節 個體消費者的購買行為
第二節 組織市場的購買行為
第三節 幾種特殊的組織市場
第三章 農產品市場調查的內容與方法
第一節 農產品市場調查的程式
第二節 農產品市場調查的內容
第三節 農產品市場調查的方法
第四章 農產品市場區隔及目標市場選擇
第一節 農產品市場區隔
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第五章 農產品行銷模式選擇
第一節 農產品傳統行銷模式
第二節 農產品現代行銷模式
第三節 農產品行銷模式選擇的影響因素
第六章 農產品行銷策略
第一節 品牌建設策略
第二節 渠道建設策略
第三節 定價策略
第四節 促銷策略
第七章 主要農產品的市場行銷
第一節 穀物行銷
第二節 蔬菜、水果行銷
第三節 畜產品行銷
第四節 水產品行銷
參考文獻
