《跨境網路行銷》是2018年12月人民郵電出版社出版的圖書，作者是潘百翔，李琦。本書主要介紹了跨境網路行銷的認知、跨境網路市場的調研和分析，跨境網路行銷工具的套用以及跨境網路行銷方案的策劃等內容。
基本介紹
- 中文名：跨境網路行銷
- 作者：潘百翔、李琦
- 出版社：人民郵電出版社
- ISBN：9787115497796
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
本書以培養適應跨境電子商務和網路經濟發展需要的套用型、高層次專業人才為目標，根據跨境網路行銷崗位的工作任務及能力要求設計教學項目，主要介紹了跨境網路行銷的認知、跨境網路市場的調研和分析，跨境網路行銷工具的套用以及跨境網路行銷方案的策劃等內容。 本書採用項目教學的方式組織內容，共設8個項目，每個項目由項目情境引入、項目任務書、任務描述、相關知識、任務實施、任務評價、知識拓展和同步拓展8個部分組成。通過本書的學習和訓練，學生不僅能夠掌握在網路條件下開展跨境市場調研以及各種跨境網路行銷的技術手段和方法，還基本能夠獨立分析和解決跨境網路行銷實踐中存在的問題。 本書可作為高等職業院校跨境電子商務專業、國際貿易專業、電子商務專業的教學用書，也可以作為跨境電子商務培訓的教材，還可作為跨境電子商務運營專員和行銷專員自學的參考資料。
圖書目錄
項目一 跨境網路行銷認知 1
項目情境引入 1
項目任務書 2
任務一 認識網路行銷 2
任務二 了解跨境電子商務的發展 11
任務三 認識跨境網路行銷 18
項目總結 21
項目二 跨境網路市場調研 22
項目情境引入 22
項目任務書 22
任務一 認識跨境網路行銷環境 23
任務二 分析目標市場的電子商務套用程度 30
任務三 跨境網路市場調研的主要內容 42
任務四 跨境網路市場調研的方法和步驟 49
項目總結 55
項目三 跨境網路市場分析 56
項目情境引入 56
項目任務書 56
任務一 分析跨境網路消費者 57
任務二 跨境網路市場區隔 67
任務三 定位跨境網路目標市場 74
項目總結 79
項目四 跨境網路行銷工具——社會化媒體行銷 80
項目情境引入 80
項目任務書 80
任務一 認識社會化媒體行銷的內涵 81
任務二 Facebook行銷 87
任務三 Pinterest行銷 99
任務四 LinkedIn行銷 110
項目總結 120
項目五 跨境網路行銷工具——搜尋引擎行銷 121
項目情境引入 121
項目任務書 122
任務一 認識搜尋引擎行銷的內涵與特點 122
任務二 搜尋引擎關鍵字廣告 132
任務三 搜尋引擎最佳化 153
任務四 分析搜尋引擎行銷方案 163
項目總結 167
項目六 跨境網路行銷工具——電子郵件行銷 168
項目情境引入 168
項目任務書 169
任務一 認識電子郵件行銷的內涵 170
任務二 了解電子郵件行銷的策略 173
任務三 電子郵件行銷的套用 183
任務四 分析電子郵件行銷案例 191
項目總結 201
項目七 跨境網路行銷工具——社群行銷 202
項目情境引入 202
項目任務書 203
任務一 認識社群行銷的內涵與價值 203
任務二 了解社群行銷的運行方式 208
任務三 分析“網紅” 社群行銷的模式 222
任務四 分析社群行銷案例 228
項目總結 234
項目八 跨境網路行銷策劃 235
項目情境引入 235
項目任務書 236
任務一 策劃跨境網路品牌行銷方案 237
任務二 策劃跨境網路產品行銷方案 242
任務三 策劃跨境網路活動行銷方案 248
項目總結 252
作者簡介
湖州職業技術學院骨幹女教師，多年從事跨境電子商務和國際貿易的教學，教學經驗豐富，和企業聯繫緊密，發表省級論文多篇。
