《贏在品牌》是2023年企業管理出版社出版的圖書，作者是鐘業彬。
基本介紹
- 中文名：贏在品牌
- 作者：鐘業彬
- 出版時間：2023年1月
- 出版社：企業管理出版社
- ISBN：9787516427538
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
品牌戰略是企業的經營戰略，是重要的企業子戰略，已成為當前眾多企業非常重視並廣泛使用的行銷戰略，這種選擇是基於當前的行銷環境的必然結果。行銷環境的變化，尤其是行銷觀念的變化決定著企業行銷戰略的取捨。基於此，作者通過自身二十四年來的行銷實踐，結合自己實操或經歷過的案例剖析，把自己對品牌戰略規劃的理解和感悟整理成書。希望讀者通過閱讀本書能夠系統理解品牌規劃的框架及其內容，全面掌握品牌規劃的方法和工具，整體拓寬與品牌規劃相關聯的行銷知識面，成為理論、方法、案例兼備的品牌策略型行銷人才。
作者簡介
鳳翔傳說整合行銷服務機構總裁，中山大學高級管理人員工商管理碩士，“一路向C品牌實效傳播”理論體系創建者和踐行者。著有《品牌文化與市場行銷》《“一路向C”實效傳播》。
在大健康與消費品行業有25年的行銷實踐和高層管理經驗，精於企業戰略、品牌定位、創意策劃、整合行銷傳播、市場運營管理和精英團隊打造。
中國行銷協會常務理事、中國廣告協會學術委員會委員，“中國廣告長城獎”“學院獎”等權威獎項評審，中國當代傑出廣告人卓越人物、廣告主“金遠獎”行銷傳播領軍人物，千億市值品牌的幕後推手，被諸多全國知名*牌客戶倚為金鑽導師。
圖書目錄
第一章 品牌為王的時代
第一節 行銷觀念變遷的幾個階段
第二節 萬變之中的不變
第三節 品牌的本質
第二章 品牌戰略規劃的原點
第一節 原點之爭
第二節 3C 分析及相關模型
第三章 競爭環境分析
第一節 競爭對象選擇
第二節 競爭格局分析
第三節 競爭對象分析
第四節 對標分析
第五節 競爭機會選擇
第四章 內部環境分析
第一節 內部環境分析的要點
第二節 內部環境分析的四個維度
第三節 內部環境分析的常用工具
第五章 消費者分析
第一節 消費者分析的幾個維度
第二節 消費者需求研究
第六章 品牌模式規劃
第一節 品牌架構的模式
第二節 品牌架構模式的選擇
第三節 品牌模式規劃實例
第七章 品牌定位
第一節 品牌理論的三次演變
第二節 品牌定位的內容和要求
第三節 STP 戰略方法
第四節 燈塔模型法
第八章 品牌價值體系規劃
第一節 品牌資產
第二節 品牌定位
第九章 品牌識別規劃
第一節 品牌識別系統
第二節 常規的品牌識別系統
第十章 品牌願景規劃和品牌管理規劃
第一節 品牌願景規劃
第二節 品牌管理規劃
