破圈行銷：布局思維，打贏品牌戰

內容簡介

實現破圈行銷，方能在市場中占得一席之地。本書基於品牌思維，對如何構建新品牌、塑造品牌形象、擴大品牌傳播力、打贏品牌戰等展開了詳細分析，並就老品牌如何闖出新天地、如何寫出高質量的行銷文案和組建優秀的行銷團隊進行了系統闡述。

圖書目錄

第1章樹立品牌思維，開啟品牌行銷第一步

1.1 新消費時代下，建立新的品牌觀

1.2 打破認知局限，重新認識品牌行銷

1.3 建立品牌思維力很重要

1.4 基於品牌思維，可以這樣做行銷

第2章全面布局，精心構建新品牌

2.1 找準品牌定位是關鍵

2.2 為用戶畫像，確立目標用戶群

2.3 產品是核心，需要精心打磨

2.4 巧妙定價能夠擴大發展空間

2.5 打動人的永遠是故事

第3章破圈突圍，讓自己變得與眾不同

3.1 建立視覺錘，看一眼就忘不掉

3.2 取個好名字，讓消費者記住你

3.3 打造文字釘，獲得消費者的認同

3.4 營造儀式感，滿足消費者的心理

3.5 持續不斷重複，發揮潛意識的力量

第4章開創渠道，擴大品牌傳播力

4.1 藉助廣告、微電影，擴大知名度

4.2 促銷激勵，實現裂變式傳播

4.3 搭建自媒體，開拓傳播新陣地

4.4 建立品牌信任感，實現公關傳播

第5章戰略布控，打響品牌行銷戰

5.1 從消費者入手，將消費者變為品牌傳播者

5.2 花樣“蹭熱點”，讓品牌快速吸粉

5.3 不賣產品賣體驗，快速提升轉化率

5.4 消費者“餓”一點才能“吃”更多

5.5 將社群玩到極致

5.6 綁定產品與場景，讓產品賣得更好

5.7 品牌娛樂，引領行銷新風潮

5.8 跨界行銷，搶占品牌行銷新高地

第6章破局創新，老品牌闖出新天地

6.1 企業可以老，但品牌不能老

6.2 如何讓品牌年輕化

6.3 老品牌再度“火”出圈的實戰案例

第7章緊抓痛點，寫出高質量的行銷文案

7.1 文案雖小，作用極大

7.2 創作優質的文案有訣竅

7.3 常見文案的寫作技巧

第8章找到隊友，組建優秀的行銷團隊

8.1 什麼樣的團隊是好團隊

8.2 怎樣組建優秀的行銷團隊

8.3 如何提升團隊執行力

參考文獻

作者簡介

張世濤，博士，副教授，畢業於（韓國首爾）光雲大學新聞傳播學專業，對品牌傳播、行銷傳播有著深入研究。精品線上開放課程“新媒體策劃與行銷”主持人。

破圈行銷：布局思維，打贏品牌戰

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