《贏在公關：創造品牌影響力》是2021年4月中信出版集團出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：贏在公關：創造品牌影響力
- 作者：奧美集團
- 出版時間：2021年4月
- 出版社：中信出版集團
- 頁數：352 頁
- ISBN：9787521725438
- 類別：品牌管理
- 定價：68.00 元
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
自2013年以來，全球行銷環境和行業發生了巨大的變化。因應這一變化，奧美內各行銷專業的工作邊界都得到了拓展，工作方式和手法也更為多元，隨之而來的是更為熱烈、豐富、創新的專業思考與總結。這一點在奧美“公關及影響力”專業能力領域特別得到凸顯。
這本書集結了來自奧美人的專業智慧與思考，閱讀這本書，既可獲得奧美專業人士因長久積澱與不斷探索而得到的思考模型、工作方法、成功案例，也能洞悉在時空變遷中保持恆久魅力的奧美文化。
圖書目錄
推薦序一 贏得影響力的時代
推薦序二 奧美的“秘密武器”
推薦序三 為品牌發聲的奧美觀點
推薦序四 公關的價值
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第一章 為品牌贏得影響力
贏響力：公關的未來
樹木與樹蔭：企業內部溝通之道
奧美“新革局”帶給公關的新機會
為品牌贏得影響力：概念、方式與案例
從聲明滿天飛到聲望真善美
超越流量，塑造品牌
挖掘城市氣質，打造深入人心的城市品牌
創意讓生意更好，也讓世界更美好
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第二章 品牌大理想與社會價值
品牌理想與傳播之路
大有為品牌的為與不為—從社會議題表態上探討
請對意識形態有意識
國王培訓班和品牌大理想
中國如何在全球化過程中講述更動人的故事
走向全球
文而化之，何以致遠？
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第三章 知行之思
行銷人的科學用腦術: 千萬人中，讀懂你回歸大腦的真實想法
5G時代，品牌傳播怎么變？
AI改變世界，4A公司，第一個倒下的是不是你 ？
增長黑客：隱形的異業殺手
從語言到行為，公關如何發力？
後真相時代，to B傳播怎么做？
PR與PA之間，只隔了一個insight
與危機共舞：危機管理DISCO原則
變種危機來了，如何面對處理？
公關並非只求說得好，更要做得好
策略與創意的靈犀相通
文案的“反直覺思維”
我在貧困縣給政府做傳播規劃
唐詩與發言人培訓
專業，還是生意？
真問題和“假”方法（論）
越比稿，越美麗
論報價問題上的幾個認識誤區
我親愛的本土客戶呀
與中國本土品牌一同發光
要做自己的方案，先整對方的團隊
深邃的概念和脆弱的內容
張儀的舌頭和Account的嘴巴
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第四章 奧美文化
在奧美做一個“扭秧歌”
奧美教會我的一切
他們說，在奧美的1.5年很長，15年很短
葉明桂：我命好，進了廣告行業
假如你的血液里有“壞的”，請做廣告！
