《賣點品牌化與品牌賣點》很多部分與一般的品牌管理書並無多大差別。但是，在實際內涵和具體內容上，我們秉承行銷賣點這一理念，始終強調賣點的重要性和企業對賣點的品牌化操作的方法與價值，同時，我們可以通過最具針對性的實踐案例進一步展開說明我們所提到的方法和要點。毋庸諱言，無論我們有多好的理念和思路，對於已經比較成熟的品牌，我們也不可能完全拋開原有的成功理論和方法。我們在書稿的正文中借鑑了現有的比較成熟的、操作性和實效性都比較強的理論與方法，以進一步增強《賣點品牌化與品牌賣點》的合理性、規範性和說服力。
基本介紹
- 書名：賣點品牌化與品牌賣點
- 作者：王銳
- 頁數：282
- 定價：28
- 出版社：中國時代經濟出版社
- 出版時間：2005-01-01
基本信息,內容簡介,目錄信息,
基本信息
作 者： 王銳 編
出 版 社： 中國時代經濟出版社
ISBN： 9787801696915
出版時間： 2005-01-01
版 次： 1
頁 數： 282
裝 幀： 平裝
開 本： 16開
所屬分類： 圖書>>其它分類
內容簡介
《賣點品牌化與品牌賣點》很多部分與一般的品牌管理書並無多大差別。但是，在實際內涵和具體內容上，我們秉承行銷賣點這一理念，始終強調賣點的重要性和企業對賣點的品牌化操作的方法與價值，同時，我們可以通過最具針對性的實踐案例進一步展開說明我們所提到的方法和要點。毋庸諱言，無論我們有多好的理念和思路，對於已經比較成熟的品牌，我們也不可能完全拋開原有的成功理論和方法。我們在書稿的正文中借鑑了現有的比較成熟的、操作性和實效性都比較強的理論與方法，以進一步增強《賣點品牌化與品牌賣點》的合理性、規範性和說服力。
目錄信息
代總序言
前言
第一章 把賣點打造成品牌，把品牌當作最好的賣點
一、產品的競爭就是賣點的競爭
二、比賣點更持久的就是品牌
三、品牌不僅是名字，更是一種定位
四、注意：不是所有的賣點都能成為品牌
五、不要以為品牌就必然是賣點
第二章 從賣點到品牌：一個戰略流程
一、賣點：往前一步就是品牌
二、好的品牌從名字開始
三、圍繞賣點設計一個適當的商標
四、域名：把賣點做到網上去
五、如何根據賣點塑造品牌
六、變換感覺：再創賣點品牌化
第三章 用賣點提升品牌價值
一、賣點價值是品牌最好的資產
二、用策略提升品牌資產價值
三、品牌個性化是最有效的賣點資本
四、用品牌營造市場銷售繁榮
五、品牌廣告即宣傳品牌形象
六、快速創造品牌知名度
第四章 顧客認可的品牌是最佳的賣點
一、有忠誠顧客的品牌是無價的
二、在流程中實現有價值的忠誠
三、讓顧客對品牌無限忠誠
四、讓顧客忠誠品牌由內部做起
第五章 強化品牌賣點價值的管理
一、最棒的品牌離不開優秀的管理
二、品牌管理流程
三、用市場的眼光管理品牌的價值
四、危機：不容忽視的品牌管理話題
第六章 如何保護品牌賣點安全
一、注意！別讓品牌受到侵害
二、先註冊——給品牌辦張“身份證”
三、制止品牌假冒與混淆
四、反向假冒同樣是個大問題
五、拿起法律武器保護品牌尊嚴
六、保護品牌賣點的舉措
第七章 用品牌拓展賣點空間
一、給品牌拓展最大的空間
二、品牌拓展生命力思考
三、品牌拓展的策略操作
四、控制品牌拓展的風險防範
前言
第一章 把賣點打造成品牌，把品牌當作最好的賣點
一、產品的競爭就是賣點的競爭
二、比賣點更持久的就是品牌
三、品牌不僅是名字，更是一種定位
四、注意：不是所有的賣點都能成為品牌
五、不要以為品牌就必然是賣點
第二章 從賣點到品牌：一個戰略流程
一、賣點：往前一步就是品牌
二、好的品牌從名字開始
三、圍繞賣點設計一個適當的商標
四、域名：把賣點做到網上去
五、如何根據賣點塑造品牌
六、變換感覺：再創賣點品牌化
第三章 用賣點提升品牌價值
一、賣點價值是品牌最好的資產
二、用策略提升品牌資產價值
三、品牌個性化是最有效的賣點資本
四、用品牌營造市場銷售繁榮
五、品牌廣告即宣傳品牌形象
六、快速創造品牌知名度
第四章 顧客認可的品牌是最佳的賣點
一、有忠誠顧客的品牌是無價的
二、在流程中實現有價值的忠誠
三、讓顧客對品牌無限忠誠
四、讓顧客忠誠品牌由內部做起
第五章 強化品牌賣點價值的管理
一、最棒的品牌離不開優秀的管理
二、品牌管理流程
三、用市場的眼光管理品牌的價值
四、危機：不容忽視的品牌管理話題
第六章 如何保護品牌賣點安全
一、注意！別讓品牌受到侵害
二、先註冊——給品牌辦張“身份證”
三、制止品牌假冒與混淆
四、反向假冒同樣是個大問題
五、拿起法律武器保護品牌尊嚴
六、保護品牌賣點的舉措
第七章 用品牌拓展賣點空間
一、給品牌拓展最大的空間
二、品牌拓展生命力思考
三、品牌拓展的策略操作
四、控制品牌拓展的風險防範
