《寶潔與聯合利華全球兩大日化帝國的品牌行銷策略》是由馬寧編寫，中國經濟出版的一本書籍。
基本介紹
- 書名：寶潔與聯合利華全球兩大日化帝國的品牌行銷策略
- 作者：馬寧
- ISBN：750177274
- 定價：36.0
- 出版社：中國經濟
- 出版時間：2006-01-31
- 開本：23cm
- 圖書編號：2090130
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
市場行銷學教材，本書從品牌行銷、產品設計、促銷方法、廣告策略、渠道管理等方面對寶潔與聯合利華這兩個日化企業進行對比、分析，揭密了這兩個日化巨頭的成功奧妙。
圖書目錄
前言
第一章 品牌“教父”與品牌瘦身專家
寶潔
大品牌戰略
關係行銷典範
高效創新體制
聯合利華
集中化戰略
全方位本土化
持續創新戰略
第二章 品牌系統化管理與品牌動態化管理
寶潔
品牌多樣化
品牌形象塑造
品牌傳播模式
品牌經理制
品牌保護系統
聯合利華
品牌兼併策略
品牌延伸策略
品牌集中策略
品牌本土化
品牌創新策略
第三章 產品線最佳化與產品本土化
寶潔
最佳化產品組合
新產品開發
追求一流品質
聯合利華
貼近本土消費
致力科技研發
兼顧健康與美味
靈活性定價
第四章 整合行銷與借力公益行銷
寶潔
事件行銷
概念行銷
公益行銷
無縫行銷
聯合利華
公關行銷
環保行銷
病毒行銷
本土化行銷
第五章 完美促銷與差異化促銷
寶潔
實地促銷
非專櫃促銷
共生促銷
情感促銷
聯合利華
價格促銷
賣點促銷
品牌降格促銷
協同促銷
第六章 理性新標王與廣告動力站
寶潔
廣告攻勢
突出銷售賣點
多媒體形式
聯合利華
廣告溝通
直擊目標群體
鎖定關鍵媒體
第七章 渠道最佳化與打造現代通路
寶潔
渠道信息化
新型供應網路
分銷商管理
聯合利華
渠道變革
一體化管理
完善分銷系統
第八章 捍衛品牌優勢與深耕競爭領域
寶潔
修煉自身
BICC戰略
價格策略
聯合利華
市場精細劃分
挑戰弱勢市場
驅動市場
第九章 數位化經營與新增長計畫
寶潔
全球擴張
數位化之旅
危機管理
未來發展重心
聯合利華
思考全球化
IT一統聯合利華
管理層架構改革
新增長計畫
第十章 人才第一與經理人戰略
寶潔
獨特招聘方式
重視人才塑造
合理激勵機制
“W&DP”評估
團隊管理與合作
聯合利華
選聘未來領袖
激活員工潛力
個人激勵制度
有效評估機制
第十一章 強勢文化與創新文化
寶潔
PVP文化
關注消費者
重視知識一
鼓勵創新與冒險
聯合利華
服務顧客，關愛員工
主人翁精神
效率與效益
不斷創新
團隊協作
第十二章 中國式行銷與中國公民
寶潔
樹立典範
再定位策略
從合資到獨資
聯合利華
布局中國
中國化策略
戰略瘦身
謀求上市
參考文獻
