寶潔與聯合利華

內容簡介

就像快餐行業的麥當勞與肯德基，飲料行業的可口可樂與百事可樂一樣，寶潔與聯合利華組成了日用消費品行業的"雙子星座"。它們一個是品牌管理專家，世界第一日化巨頭；一個是產品行銷專家，世界第二日化巨頭，它們提供互為競爭的日用消費品，卻都獲得了成功。其中奧秘何在？不要急，《寶潔與聯合利華》(全球兩大日化帝國的品牌行銷策略)告訴你全球數一數二的消費品行銷秘訣。

圖書目錄

前言
第一章　品牌“教父”與品牌瘦身專家
寶潔
大品牌戰略
關係行銷典範
高效創新體制
聯合利華
集中化戰略
全方位本土化
持續創新戰略
第二章　品牌系統化管理與品牌動態化管理
寶潔
品牌多樣化
品牌形象塑造
品牌傳播模式　
品牌經理制
品牌保護系統
聯合利華
品牌兼併策略
品牌延伸策略
品牌集中策略
品牌本土化
品牌創新策略
第三章　產品線最佳化與產品本土化
寶潔
最佳化產品組合
新產品開發
追求一流品質
聯合利華
貼近本土消費　
勁力科技研發
兼顧健康與美味
靈活性定價
第四章　整合行銷與借力公益行銷
寶潔
事件行銷
概念行銷
公益行銷
無縫行銷
聯合利華
公關行銷　
環保行銷
病毒行銷
本土華行銷
第五章　完美促銷與差異化促銷
第六章　理性新標王與廣告動力站
第七章　渠道最佳化與打造現代通路
第八章　捍衛品牌優勢與深耕競爭領域
第九章　數位化經營與新增長計畫
第十章　人才第一與經理人戰略
第十一章　強勢文化與創新文化
第十二章　中國式行銷與中國公民
參考文獻

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基本介紹

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