說明式廣告

是以說明為主要表達方式，對商品或勞務等事物的性質、形態、特徵、成因、功用等作出解釋說明的一種廣告文體。

[說明式廣告] 是以說明為主要表達方式，對商品或勞務等事物的性質、形態、特徵、成因、功用等作出解釋說明的一種廣告文體。其主要特點有：①實用性。主要用於介紹說明產品的各種自然屬性，內容上側重於產品的實用價值。一些剛剛問勝，人們還陌生的產品，往往採用這種廣告文體，其目的是在宣傳產品的同時，指導人們消費，從而促使消費者接受產品，打開銷路。②科學性。具體表現在內容的正確性、說明的準確性、數據的精確性上。這類廣告文稿一般不突出感性的形象描繪和周密的邏輯論證，而是側重於客觀地對商品或勞務的性質、特徵等作出科學的解釋與剖析。⑧知識性。此類廣告不僅僅在於推銷產品、擴大市場，而是在介紹說明的同時，有效地傳播了有關的科學知識和各種技能。

說明式廣告的結構如下：

（1）標題。一般寫明說明的具體對象及其主要特徵，給讀者以提示。

（2）開頭。對標題中提示的說明對象，進行扼要的介紹，給人以總體印象，對全文內容起提綱挈領之功，並銜接下文。

（3）主體。是開頭部分的展開和延伸，具體介紹說明宣傳對象，如產品的性能、結構、形態、規格、使用、保管等，使讀者獲得較為系統、全面的知識，並在此基礎上充分展示本產品的特殊優點和實惠，增強廣告的說服力，擴大宣傳影響。可以用條文式，也可以用短文式安排。

（4）結尾。用簡明的語言，或敦促消費者及時採取購買行動，或再次強調產品優點和實惠，激發購買慾望。在結尾之下，往往需要註明一些附屬性的文字，如廠名、地址、電話、電報、郵政編碼及有關聯繫方法、購買方式等。