行銷管理實訓

《行銷管理實訓》是2007年5月1日中國發展出版社出版的圖書，作者是齊嚴。本書以公司高層行銷管理人員的實際工作環節為主線，在綜合了市場行銷學、管理學和企業文化等多學科知識的基礎上，結合相關專業理論的最新成果，詳細介紹了公司高層行銷管理人員必須具備的知識與技能。

基本介紹

• 書名：行銷管理實訓
• 作者：齊嚴
• ISBN：9787802340251
• 類別：圖書>管理>市場行銷
• 頁數：239
• 出版社：中國發展出版社
• 出版時間：2007-05-01
• 裝幀：平裝

內容簡介

《行銷管理實訓》設定的實操訓練環節，採用了與國際流行的行業競爭模擬軟體相配套的背景設定，使讀者可以在很短的時間內看到自己決策的效果，從而達到培養和鍛鍊行銷決策能力、提高行銷管理技能的目的。《行銷管理實訓》可作為普通高校和各類高等職業技術學校工商管理專業的綜合性專業實訓教材；也可作為諮詢公司職業培訓的教材，或有志於提高行銷管理技能的各界有識之士的自學讀本。

圖書目錄

第1章　概述

1.1　市場行銷：公司獨一無二的職能

1.2　本書主要內容

第2章　建立公司

2.1　你的公司是怎樣的

2.2　了解不同類型的公司及其行銷職能

2.3　了解不同產業部門公司的市場行銷

2.4　構建公司的組織結構

實操訓練

第3章　公司文化、使命、目標與戰略

3.1　公司文化

3.2　使命與目標

3.3　公司戰略

實操訓練

第4章　認識行銷管理

4.1　行銷與行銷管理

4.2　行銷管理哲學

4.3　行銷管理過程

實操訓練

第5章　行銷組合決策

5.1　產品決策

5.2　價格決策

5.3　分銷決策

5.4　促銷決策

實操訓練

第6章　開展行銷管理

6.1　制定市場行銷計畫

6.2　建立市場行銷組織

6.3　市場行銷控制

實操訓練

第7章　財務分析與決策調整

7.1　資產負債表與財務結構分析

7.2　損益表與贏利能力分析

7.3　現金流量表與現金流量分析

7.4　基於財務分析的決策調整

實操訓練

附錄

參考書目